這是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，也是一個全民影像的時代!微電影，作為一種新的藝術(shù)傳播形式，在如今越發(fā)地受到了大眾的關(guān)注。近年來，越來越多的商業(yè)品牌將其運用到了品牌營銷中，這無疑是一個耳目一新的方式，幫助品牌去塑造形象、傳達品牌理念、推廣最新產(chǎn)品。許多國內(nèi)、國外高端品牌積極展開了與藝術(shù)領(lǐng)域人士的多元化合作，推出的微電影作品在故事架構(gòu)和畫面上都給我們留下了非常深刻的印象。就讓我們?nèi)タ纯茨切﹦e出心裁的微電影，怎樣用動人的故事、精致的畫面來震撼我們的心弦!

　　復(fù)古篇：迪奧Christian Dior×伊內(nèi)茲·馮·蘭姆斯韋德夫婦

　　荷蘭籍時尚攝影師組合伊內(nèi)茲·馮·蘭姆斯韋德、維努德·瑪達丁夫婦備受迪奧青睞，為品牌誕生60周年慶拍攝了系列微電影《秘密花園Secret Garden》。影片選址大氣而復(fù)古的法國巴黎凡爾賽宮橘園(Orangeris Of Versailles)——這個經(jīng)歷了整整四個皇朝的皇家莊園，被伊內(nèi)茲·馮·蘭姆斯韋德夫婦打造成女人的秘密花園，展現(xiàn)了品牌的光輝歷史及獨特品味。
 

　　奇幻篇：卡地亞Cartier×布魯諾·阿維蘭

　　卡地亞在早些時候與知名廣告片導(dǎo)演、法國多媒體藝術(shù)家布魯諾·阿維蘭合作推出的《L‘Odyssée de Cartier》，盡顯大家風(fēng)范。影片中貫穿華麗特效，品牌的經(jīng)典標志珠寶獵豹化為真實豹形游走，一場品牌歷史的冒險旅程讓觀者無不為之震撼。影片最特別之處是以奇幻的方式回顧品牌的百年歷程，被評價為品牌微電影中技術(shù)力量十分強大的一部，讓歷史與未來這兩個不可能有交集的時段有了對話的可能。
 

　　唯美篇：珀萊雅Proya ×菲利普·勒素

　　珀萊雅品牌在早晚水漾系列新品上市之際推出了微電影，邀請到獲得奧斯卡最佳攝影提名的法國著名攝影師菲利普·勒素掌鏡，配合好萊塢強大制作團隊激情創(chuàng)作，奉獻出一個“晨之公主，夜之人魚”的華美海洋故事。值得一提的是，微電影由珀萊雅今年上任的代言人章子怡主演，這也是章子怡與菲利普·勒素繼《一代宗師》后的再度合作。影片部分場景取景海下，菲利普將畫面塑造得十分唯美、精致，凸顯出首創(chuàng)深海分時護養(yǎng)品早晚水漾系列為女人塑造的雙面美麗。
 

　　奢華篇：芝華士Chivas×王家衛(wèi)

　　當(dāng)芝華士遇到王家衛(wèi)，就誕生了一部“很王家衛(wèi)”的微電影《心靈之境》。芝華士甚至特別為王家衛(wèi)征用了全球最大私人住宅之一的烏麥·巴哈旺(Umaid Bhawan)皇宮作為拍攝場地。歷經(jīng)88小時的拍攝、60天的剪輯，王家衛(wèi)不負眾望地呈上了一道視覺盛宴。《心靈之境》以關(guān)于約定和相聚的愛情故事暗合芝華士25年傳奇經(jīng)歷，從百年前的輝煌到大戰(zhàn)時的暫別，直至一個世紀后的復(fù)歸和重生，呈現(xiàn)芝華士深厚的品牌內(nèi)涵。
 

　　放眼國內(nèi)外，品牌為造勢而拍攝的微電影帶給我們美的震撼和享受，但也有很多因藝術(shù)氣息及創(chuàng)意的缺乏而飽受詬病。值得我們思考的是，品牌微電影不是廣告的延長版，而是一種能彰顯出與品牌協(xié)調(diào)的格調(diào)和質(zhì)感的媒介。被品牌寄予開拓市場、提升影響力厚望的微電影，只有在藝術(shù)性、商業(yè)性和傳播性上找到平衡，以創(chuàng)意為產(chǎn)品注入新活力，才能真正俘獲消費者的芳心。

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