隨著80后、90后年輕群體逐漸成為社會支柱并占據越來越多的話語權，市場和消費群體都愈發偏向于年輕化，對于眾家電品牌而言，“倚老賣老”的時代已經過去，要發展，就要創新，就要去迎合年輕人的思維和審美。對于如何找到與年輕消費群體有效溝通的語言，從而撬動“品牌年輕化”的支點，無論是家電行業還是各個家電企業均作了很多積極嘗試。

　　奧克斯作為中國空調行業的領軍品牌，很早就開啟了品牌年輕化的探索之路。尤其今年11月份，奧克斯借勢好萊塢熱映大片《忍者神龜變種時代》再玩娛樂營銷，并輔以社會化媒體營銷策略，以四兩撥千斤之功效，與年輕消費群體實現了無縫對接，有效提速了奧克斯空調的品牌年輕化，為業界帶來了諸多參考和啟發。

　　借勢好萊塢大片 整合娛樂營銷資源

　　年輕人是好萊塢大片和各種娛樂營銷資源的主流消費人群。奧克斯向來注重整合娛樂營銷資源，善于借勢好萊塢熱映大片，與年輕消費群體積極互動。《忍者神龜 變種時代》因其改編于有廣泛群眾基礎的神龜系漫畫，在中國市場未映先熱。10月31日，影片在中國內地上映之后，首映周末更是創下“開門紅”，三天票房總共累計1.64億元，力挫《超體》、《移動迷宮》等好萊塢大片，連續三天穩坐當日票房冠軍寶座！隨后，雖然有諸多國內外影片前后夾擊，但《忍者神龜變種時代》票房持續居高不下，熱映勢頭一路看漲。

　　奧克斯前后斥資千萬助陣《忍者神龜 變種時代》熱映中國。早在影片上映前夕，就招募粉絲到首映禮與影片主創人員零距離接觸；隨后面向全國派發電影票，請全國人民看電影；還在全國50多個城市上千家影院包場請廣大影迷免費觀影。所有的這些舉措都有效吸引了年輕群體的關注，有利于奧克斯打造年輕粉絲經濟，促進了奧克斯空調“年輕化、時尚化”的品牌基因深入人心，為決勝未來市場增添了重量級籌碼。

　　創新社會化營銷 與年輕人實現無縫對接

　　互聯網時代下，除了選擇好影片，整合強勢娛樂營銷資源之外，在互聯網語境里，找到互聯網化平臺，用互聯網化的思維與年輕人實現有效對接，會對品牌年輕化塑造起到事半功倍的作用。奧克斯在與《忍者神龜變種時代》影片合作的過程中，借助微博、微信等傳播度極高、年輕群體最活躍的社會化媒體，用社會化營銷思維，與年輕人最大程度上實現了互動。

　　在《忍者神龜 變種時代》影片上映前周，奧克斯發起“全球龜粉召集令”微博活動，并以“奧克斯請全國人民看電影”等極為吸引眼球的話題引發全球娛樂現場等微博大號紛紛點贊圍觀，隨后廣大網友們也開始轉發擴散活動，并@好友同參加，“神龜來襲 極限特惠”系列活動在微博平臺引爆。

　　與此同時，“神龜來襲 曬趣照贏好禮”微信互動HTML5游戲也在奧克斯官方微信平臺舉行的如火如荼，在活動頁面網友們爭先恐后地曬照片與神龜逗趣互動，這種好玩有趣的微信活動形式，點燃了玩“神龜來襲”大轉盤游戲的熱潮，除此之外，網友們還可以通過參與微博和微信大轉盤活動贏取免費電影票以及額度不一的現金購機券等千萬豪禮，此舉更是引爆了網友們參與的熱情。數以千計的用戶口耳相傳，營造了“神龜來襲”微信活動的口碑效應，也為奧克斯空調品牌注入了年輕化、時尚化基因。

　　值得一提的是，奧克斯不僅攜手《忍者神龜 變種時代》推進了奧克斯年輕化的品牌戰略，而且與《忍者神龜 變種時代》影片強強聯合，最大程度上實現了共贏和互動。據悉，影迷們除了通過參加奧克斯圍繞《忍者神龜變種時代》所進行的一系列活動獲得免費觀影的機會和諸多超級豪禮之外，還可以通過參加《忍者神龜 變種時代》影片的官方微博所發起的“鼻貼歸我 大獎歸你”活動，就有機會幸運獲得奧克斯空調等大獎。

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