由中國膳食補充劑領(lǐng)先品牌生命力獨家冠名、江西衛(wèi)視傾情打造的大型綜藝真人秀節(jié)目生命力《帶著爸媽去旅行》將于12月21日登陸熒屏，屆時將為觀眾帶來一場立意深遠、別具一格的家庭文化盛宴。

　　生命力《帶著爸媽去旅行》是江西衛(wèi)視圍繞“情暖中國”新定位打響的頭一炮，也是中國首檔親情孝道真人秀節(jié)目，由孫海英、呂麗萍，宋佳、張楚楚， 孫浩，蔡琳、高梓淇，陳翔和武藝6組明星家庭參與錄制。節(jié)目聚焦目前中國社會所關(guān)注的家庭問題，主打“一趟增進親情、打破隔閡的融冰之旅”，再次喚起人們對中國傳統(tǒng)孝文化的重視。作為節(jié)目獨家冠名商，生命力投資8000萬參與節(jié)目的制作，力求借勢節(jié)目深入傳遞生命力關(guān)愛家人健康、提倡親情孝道的品牌理念。

　　重金冠名《帶著爸媽去旅行》   塑造品牌親和力和感召力

　　當前，傳統(tǒng)企業(yè)的舊有經(jīng)營模式急轉(zhuǎn)之下，品牌與消費者直面溝通互動成為必然。相比較傳統(tǒng)渠道的日漸式微，生命力借勢《帶著爸媽去旅行》這一家庭情感類欄目，全面更新與消費者的溝通界面，使品牌對消費市場更具親和力和感召力。

　　此次獨家冠名《帶著爸媽去旅行》的費用高達8000萬元，這對于營業(yè)額尚以億元數(shù)計的生命力來講并不輕松，甚至壓力巨大。 “但我們覺得很值，王牌欄目冠名從來都是稀缺的戰(zhàn)略資源”，澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超認為，《帶著爸媽去旅行》所倡導的家庭孝道文化與生命力品牌定位不謀而合，節(jié)目結(jié)合當今中國社會痛點，能喚起更多人對父母、對伴侶、對家人、對朋友的關(guān)愛，一起守護中國家庭的生命力。

　　定位全家人健康  做中國家庭營養(yǎng)管家

　　據(jù)悉，生命力于1996年進入中國，是國內(nèi)資歷最老的保健品企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品領(lǐng)域有著深厚的積累。面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的行業(yè)變革及競爭加劇，2014年，生命力以差異化定位品牌，選擇牢牢鎖定“全家人健康”，品牌定位于“我的家庭營養(yǎng)管家”，并簽約李湘一家作為品牌代言人，深入傳達家庭營養(yǎng)管理的健康理念，讓更多的中國家庭享受到生命力高品質(zhì)的健康產(chǎn)品和服務。

　　為了匹配不同家庭成員營養(yǎng)健康的多種需求，生命力已經(jīng)推出5大系列近40余種產(chǎn)品。澳洲上市之后，生命力會有計劃的引入澳大利亞獨有的原材料及先進的生產(chǎn)工藝，加快推出更多系列新產(chǎn)品，以更好的為中國家庭營養(yǎng)健康服務。在健康管理上，生命力組織專業(yè)營養(yǎng)師團隊，在行業(yè)內(nèi)率先建立了ETIT膳食營養(yǎng)管理系統(tǒng)，通過營養(yǎng)與健康教育（Education）、營養(yǎng)與健康評估（Testing）、營養(yǎng)與健康干預（Intervention）和營養(yǎng)與健康跟蹤（Tracing）四個子系統(tǒng)，針對營養(yǎng)管理的不同階段、不同情況、覆蓋家庭所有成員，做出詳細的管理目標和管理的方法。

　　和君咨詢合伙人、資深品牌專家夏忠群博士認為，近年來加多寶、伊利、步步高VIVO、立白，都通過強有力的王牌電視欄目冠名，實現(xiàn)了品牌與消費者的直接對話。《帶著爸媽去旅行》，聚焦目前中國社會所關(guān)注的家庭問題，可謂直擊“痛點”、“淚點”，六組明星家庭分別代表不同家庭類型，看點頗多，滿足“火”的前提，生命力此次冠名，有望持續(xù)成就新的品牌聯(lián)動神奇。

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