2014年12月20日，中國娛樂營銷傳播研究中心、《南都娛樂》周刊與大中華區(qū)艾菲獎聯(lián)合主辦了“第三屆娛樂營銷高峰論壇”。作為當(dāng)下炙手可熱的娛樂營銷話題，本次論壇有很多新的思想產(chǎn)生。作為中國娛樂營銷傳播研究中心的首席專家，中國知名商業(yè)趨勢觀察家，趨勢觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人代表中國娛樂傳播研究中心就“明星代言”的話題與大家進(jìn)行了探討，2014年，研究中心的專家組和研究團(tuán)隊經(jīng)過大半年的努力，推出了中國第一個全方位評估和選擇代言明星的“8X8明星公眾影響力指數(shù)”，肖明超在現(xiàn)場對于明星代言營銷發(fā)表了觀點(diǎn)，并對“8X8明星公眾影響力指數(shù)”進(jìn)行了深入解讀。

　　【明星代言是人格經(jīng)濟(jì)】

　　目前，明星成為娛樂經(jīng)濟(jì)重要的內(nèi)容，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者每個消費(fèi)者平均關(guān)注5.7個明星，而在消費(fèi)者關(guān)注明星的維度分析，會發(fā)現(xiàn)，人們不僅僅關(guān)注明星的娛樂信息，明星的專業(yè)實(shí)力、氣質(zhì)、才華、作品、時尚度、個性、品德、公益性等等多個維度都是消費(fèi)者關(guān)注的方向，而這些綜合的維度，對于一個明星是不是在代言品牌可以給品牌帶來正面效應(yīng)變得非常重要。

　　肖明超認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，明星經(jīng)濟(jì)本身也是粉絲經(jīng)濟(jì)，因此，明星代言營銷就成為了“明星*粉絲*品牌*消費(fèi)者“的乘積效應(yīng)，這種粉絲經(jīng)濟(jì)的乘積效應(yīng)，代表的也是“人格經(jīng)濟(jì)”的彰顯，例如，郭敬明的《小時代3》、韓寒的《后會無期》等作品，都是通過明星人格化的公眾影響力來獲得商業(yè)效益，品牌搭乘人格經(jīng)濟(jì)的列車，自然也能夠幫助品牌在消費(fèi)者中贏得信任。

　　【明星代言亂象叢生】

　　調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，大多數(shù)電視臺的黃金時段播放的廣告節(jié)目中，明星廣告超過了30%，但是，肖明超認(rèn)為，明星代言現(xiàn)在有很多值得關(guān)注的亂象，例如，有的請明星代言是出于老板喜好，老板喜歡誰請誰；有的則是只看熱度不看匹配度，比如，一個明星突然火了，所有品牌就蜂擁而上，最后導(dǎo)致明星的影響力資產(chǎn)被品牌稀釋；還有的則是風(fēng)險沒控制好，明星出現(xiàn)嚴(yán)重負(fù)面，導(dǎo)致品牌受到牽連。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年企業(yè)盲目追星導(dǎo)致的損失超過10億元。

　　肖明超指出了明星代言存在很多誤區(qū)。

　　首先，有的明星突然變得“很火“，但是卻不等于每個品牌找他代言都合適，蜂擁而生的結(jié)果就是，明星的品牌認(rèn)知度被多個品牌代言稀釋。例如，劉翔很火，于是劉翔曾代言了17個品牌，小S曾代言20多個品牌。

　　但是，消費(fèi)者能記住的有幾個？
 

　　例如，羅納爾多舉著金嗓子喉寶，傻呵呵地笑著，到底他和金嗓子喉寶之間有什么關(guān)系，消費(fèi)者似乎很難建立關(guān)聯(lián)，是運(yùn)動就要吃金嗓子嗎？
 

　　例如，柯震東所代言的炫邁口香糖，在其事發(fā)后，就有臺灣媒體報道：炫邁是最新型毒品等輿論新聞。

　　【明星代言要考慮5大核心問題】

　　肖明超現(xiàn)場指出，企業(yè)做明星代言要考慮5大問題？

　　第一，是否明星名氣越大越好？

　　第二，如何避免明星代言帶來的負(fù)面的風(fēng)險？

　　第三，如何發(fā)現(xiàn)黑馬的有潛力的明星？獲得性價比最高代言？

　　第四，明星背后的粉絲都有什么特點(diǎn)？是否能夠借助明星代言拉動消費(fèi)？

　　第五，明星形象與品牌形象是否匹配？能否給品牌帶來增值效應(yīng)？

　　隨著娛樂營銷的發(fā)展，目前很多機(jī)構(gòu)推出了明星評價的框架體系，但是，更多都是通過一個維度，比如人氣指數(shù)，卻缺乏代言人選擇的實(shí)際操作性，代言人的評價需要綜合的考量。

　　【8大指標(biāo)64個維度評估明星代言：8*8指數(shù)】

　　通過中國娛樂營銷傳播研究中心的專家和中心成員的研究，肖明超認(rèn)為需要從綜合的角度做科學(xué)評估明星代言人，通過明星大數(shù)據(jù)的輿情挖掘+明星公眾影響力調(diào)查的線上線下結(jié)合的方式，可以幫助企業(yè)選擇到正確的明星代言人，并提升明星代言人的價值。
 

　　公眾調(diào)查。通過10000份左右，囊括明星粉絲、媒體業(yè)內(nèi)人士、廣告主等人群的調(diào)研問卷數(shù)據(jù)，評估明星的實(shí)際影響力，以及粉絲消費(fèi)價值等數(shù)據(jù)。

　　什么是8X8明星公眾影響力指數(shù)？

　　8X8明星公眾影響力指數(shù)主要涵蓋“知名度、美譽(yù)度、商業(yè)代言、粉絲號召力、公眾形象、熱度、專業(yè)度、影響力”八個大維度，在八維度下再設(shè)八項小指標(biāo)，通過豐富詳細(xì)的抽取，揭秘明星的各項真實(shí)數(shù)據(jù)。

　　8X8明星公眾影響力指數(shù)囊括明星知名度、口碑評價、歷史商業(yè)代言表現(xiàn)、粉絲相關(guān)信息、專業(yè)技能表現(xiàn)以及未來價值等方面，通過指數(shù)可以幫助企業(yè)在尋求代言人時能根據(jù)明星的特質(zhì)和對行業(yè)的影響力來做產(chǎn)品匹配，能使代言營銷的價值最大化，而對明星自身團(tuán)隊和媒體而言，這項指數(shù)則可以幫助優(yōu)化明星的公眾形象，獲得更高的商業(yè)價值；品牌主可以通過8X8明星公眾影響力指數(shù)了解到

　　明星在公眾形象上的具體評價，及時預(yù)期明星代言的風(fēng)險。

　　2014年的明星代言指數(shù)可以看到不同維度上的明星影響力。舉例如下：

　　朗朗在“海內(nèi)外知名度“指標(biāo)中，是國外和華人圈子里最知名的中國明星，楊冪則是國內(nèi)知名度最高的明星。

　　在“娛樂圈內(nèi)美譽(yù)度“中，黃曉明業(yè)內(nèi)口碑最好；劉濤則為公民指數(shù)最高，媒體口碑指數(shù)和模范指數(shù)均名列前茅的明星等。

　　從“商業(yè)活動代言指數(shù)“來看，鄧超的品牌傳播力最強(qiáng)。

　　從“社交網(wǎng)站粉絲號召力“來分析，王俊凱是近一年粉絲活躍度最高的明星，而TF Boys90后粉絲占比最多，占粉絲數(shù) 84.50% 。

　　從“公眾形象”來看，周杰倫是前100位明星中才華指數(shù)最高，Angelababy

　　則是時尚指數(shù)較高。

　　在“熱度指數(shù)“中，王菲、楊冪、謝霆鋒和章子怡依次為本年度上頭條次數(shù)排前四的明星，其實(shí)汪峰也位居第五，近1年內(nèi)他有130次上了頭條。

　　從“專業(yè)能力”來看，李宇春專業(yè)贊譽(yù)最高，出道以來獲獎最多的是，為304個獎項。

　　從“穩(wěn)定性指數(shù)”來看，婚姻好評率最高的依次是陸毅和周迅。

　　詳實(shí)的8x8指數(shù)可以為品牌主和星粉們更加直接、透明的了解到明星的公眾影響力和市場價值。

　　中國娛樂營銷傳播研究中心是由廣州市南都周刊傳媒股份有限公司發(fā)起，通過整合學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、文化與娛樂界、傳媒界、研究機(jī)構(gòu)等與娛樂有關(guān)的機(jī)構(gòu)和專家資源，專門從事娛樂營銷傳播研究的獨(dú)立第三方研究機(jī)構(gòu)；建構(gòu)在南都娛樂周刊品牌及新資源優(yōu)勢上的一個充分開放、自由、高效的創(chuàng)業(yè)平臺，探索獨(dú)立于現(xiàn)有經(jīng)營模式與銷售模式的新商業(yè)模式；計劃在3-5年內(nèi)，打造成為中國最權(quán)威最具影響力的娛樂營銷研究機(jī)構(gòu)。關(guān)注“8X8明星公眾影響力指數(shù)”報告的可以關(guān)注微信賬號“肖明超-趨勢觀察”來獲取。

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