繼去年《爸爸去哪兒》以7億票房橫掃春節檔，成現象級電影后，今年春節檔又有三部真人秀電影即將上映。其中，大年初一有《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》兩部電影同場廝殺，而在此之前，1月30日《奔跑吧兄弟》即將鳴鑼開畫。市場對掘金趨勢的反應總是立竿見影，如果說去年的《爸爸去哪兒》的成功是設定了一個綜藝衍生大電影搭載賀歲檔可以賺大錢的命題，那么今年就是驗證這條設定的時刻，此后綜藝衍生電影搭載賀歲檔是趨勢還是教訓怕是在此一舉。是一將功成萬骨枯，還是各取所需皆大歡喜，跑男能否打破《爸爸》成功孤本最終結果或將影響未來電影類型和電影IP改編的大趨勢。
 

　　“人口紅利”提升電視IP價值  衍生電影遭遇冰火兩重天

　　綜藝節目改編電影并不是最近才出現，但走過的路卻寫滿了慘痛的失敗。2009年，《快樂男聲》的衍生電影《樂火男孩》票房口碑雙失敗；2011年，在情人節檔上映的電影版《我們約會吧》依然慘敗。正當行業對綜藝衍生電影失去信心的時候，《爸爸去哪兒》來了。電影版在大年初一上映當天票房破9000萬，刷新了2D國產片首日票房、單日觀影人次、上座率、場均人次等等紀錄。雖然頂著“史上拍攝時間最短的電影”等等槽點的帽子，《爸爸去哪兒》仍一路狂飆刷出了6.95億的總票房，奪得春節檔2D電影冠軍。

　　銀幕數增加，觀眾觀影習慣的形成為電影行業帶來了可觀的人口紅利。正當業內以為熱門綜藝改編大電影迎來它的大時代，可以輕松變現的時候，由《快樂男聲》、《中國好聲音》等綜藝節目衍生出來的電影《我就是我》、《中國好聲音之為你轉身》卻再次遭遇票房慘敗。

　　看來，熱門綜藝改編大電影不是邊角料，也非萬金油，而是對改編的“食材”本身要求嚴格，火候掌控要求苛刻。可以大獲全勝，也可以一敗涂地。究其原因，雖然同屬熱門綜藝，但受眾覆蓋范圍、粉絲黏性、年齡構成、檔期選擇和競爭對手也是影響綜藝衍生電影成敗的重要因素。
 

　　無縫銜接延伸電視節目關注度  “二爸”相爭“兄弟”得利？

　　從今年的三部電影來看，“爸爸”的影響力在去年已經得到驗證，唯一值得擔心的是二次利用是會引起觀眾的厭倦的反感，尤其是兩個爸爸同天上映，難免將抓緊變現的意圖表露的太明顯。此外，綜藝衍生電影消費的就是粉絲電視關注度的剩余價值，這種“快餐文化”，必須在觀眾關注度正高的時候切入，否則難免成為明日黃花。

　　據了解，《爸爸去哪兒2》大電影依然是原班人馬，主演們顯然是第二季節目的萌娃星爸們。而《爸爸的假期》由王岳倫導演，演員們是第一季中成員。且不說“二爸”都定檔大年初一，同場廝殺，相煎何急，單是《爸爸去哪兒2》已經淡出觀眾視線三個多月，第一季的萌爸萌寶們更是已經離開一年，觀眾的關注度是最無情的東西，是否有鐵粉能保持如此久的黏性令人生疑。

　　就此來看，《奔跑吧兄弟》比兩個“爸爸”更占優勢。因為《奔跑吧兄弟》目前正在播出，熱度持續升溫中，電影提檔后，小屏幕的綜藝節目與大電影更是完成了無縫銜接，這對觀眾的吸引力將比節目停播半年以后再上線電影，勝算大的多。不管是綜藝節目品牌還是藝人，做的就是關注度生意，一旦淡出觀眾視野后，熱情很難再續。《奔跑吧兄弟》提檔到1月30日看似知難而退，實則以退為進。關注度的無縫銜接能讓電視節目成為電影起跳前的助跑，就目前局面來看，改檔似乎是《奔跑吧兄弟》下的一招漁翁得利的妙棋。
 

　　電視屏與電影屏首次聯動  “跑男”節目淪為大電影預告片？

　　如果說《爸爸去哪兒》大電影只是綜藝節目高收視率下的“臨時起意”，那么《奔跑吧兄弟》的大電影就是老謀深算的“一盤大棋”。自從“跑男”策劃開播，劇場版的推出就已經在計劃之中，而此前多期節目中均穿插有大電影的預告信息，提前了檔期之后，小屏幕的綜藝節目與大電影更是完成了無縫銜接。這點與《爸爸去哪兒》不同，去年很多人把“臺網聯動”當成潮流，那此次《奔跑吧兄弟》完成了一次電視屏與電影屏的首次“臺幕聯動”，這為未來電視衍生電影項目的開發提供了新的可能。

　　電視綜藝節目與電影的無縫銜接也能最大限度的保持并讓渡觀眾的關注度，收獲最大的票房轉化率。如果觀眾的關注度是股價，那《奔跑吧兄弟》可算是實現了最高點拋售。
 

　　跑男差異化類型領跑國片  有望跑贏好萊塢三大戰車

　　2015年初一將有包括兩個“爸爸”在內的7部電影上映，競爭不可謂不激烈。年前的狀況也不容樂觀，在今年憑空多出的“前春節檔”中，將有40余部影片在這個時間上映，既有冷飯熱炒的《一代宗師3D》《功夫3D》經典重溫，也有進口三戰車《霍比特人3·五軍之戰》《第七子·降魔之戰》《堅不可摧》，更有合家歡氣質濃郁的《奔跑吧兄弟》、《熊出沒之雪嶺熊風》和《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》。

　　雖然好萊塢大片來勢洶洶，但以《奔跑吧兄弟》為代表的國產片類型與好萊塢電影區別明顯，形成差異化定位。從目前發布的物料來看，電影內容在傳遞著和綜藝節目一樣的合家歡氣質之外，同樣具有驚險、刺激的電影視覺體驗，40多位選手在大銀幕互相“撕名牌”的場面太美我不敢想，加之又有高粘性的粉絲支持，《奔跑吧兄弟》有望帶領國片跑贏三大戰車。
 

新聞表情