近日，覺(jué)醒體爆紅網(wǎng)絡(luò)，用覺(jué)醒體造句，已經(jīng)成為網(wǎng)友們互相調(diào)侃與激勵(lì)的流行方式之一。不過(guò)覺(jué)醒體是怎么出現(xiàn)的呢？究其本源，這竟然是萬(wàn)合天宜官方正版授權(quán)改編的手游《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到大錘的覺(jué)醒》市場(chǎng)推廣力作。該游戲由成都好玩一二三負(fù)責(zé)研運(yùn)，近期正在進(jìn)行賀歲公測(cè)，在其進(jìn)行的市場(chǎng)宣傳之中，發(fā)布了一系列由主創(chuàng)參與拍攝的“覺(jué)醒”海報(bào)。勵(lì)志的的獨(dú)白，充滿正能量的呼吁，使得覺(jué)醒體走紅后持續(xù)發(fā)酵，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、深圳衛(wèi)視《百佬會(huì)》等欄目也推出覺(jué)醒海報(bào)，“為凡人點(diǎn)贊”的主旋律貫穿整個(gè)網(wǎng)路。

圖1：江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》采用覺(jué)醒體進(jìn)行造句

　　對(duì)于覺(jué)醒體的走紅，網(wǎng)民在關(guān)注這一熱門(mén)體態(tài)的同時(shí)，也對(duì)成都好玩一二三的推廣方式產(chǎn)生了好奇。記者在了解中獲悉，不光是這個(gè)走紅的覺(jué)醒體充滿正能量，該公司在此前的一款手游，也因?yàn)榘l(fā)布報(bào)紙廣告一度引發(fā)大家對(duì)純情的呼吁，被指文案走心。如此看來(lái)，具有社會(huì)正能量和傳遞意義的文案思路，并非不能獲得良好的效果和網(wǎng)民關(guān)注，這與那些依然堅(jiān)持低俗營(yíng)銷(xiāo)，以無(wú)節(jié)操?zèng)]下限為價(jià)值觀進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)的做法相比，更值得我們點(diǎn)贊。

　　這與那些依然堅(jiān)持低俗營(yíng)銷(xiāo)，以無(wú)節(jié)操?zèng)]下限為價(jià)值觀進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)的做法相比，

圖2：深圳衛(wèi)視多個(gè)官方節(jié)目微博都采用覺(jué)醒體來(lái)進(jìn)行造句

　　在新的手游《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到 大錘的覺(jué)醒》開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)中，好玩一二三摒棄了此前的營(yíng)銷(xiāo)思路，不拼資源，不刷原有用戶而且是另行定制新的產(chǎn)品基調(diào)，同時(shí)開(kāi)展新的營(yíng)銷(xiāo)窗口。在與其營(yíng)銷(xiāo)伙伴盛世易通經(jīng)歷一個(gè)月的策劃后，終于敲定了“覺(jué)醒，為平凡人點(diǎn)贊”的營(yíng)銷(xiāo)基調(diào)，無(wú)論是廣告文案還是視頻腳本，都傾向于勵(lì)志和正能量，區(qū)別于此前的各種手段。現(xiàn)在看來(lái)，這樣做的結(jié)果是十分喜人的，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的工作，產(chǎn)品在廣告、海報(bào)和視頻上線后贏得了極大的社會(huì)好評(píng)，獲得了出其不意的效果。受益于“覺(jué)醒體”這一成功的概念塑造，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到大錘的覺(jué)醒》手游也在獲取玩家口碑同時(shí)，奠定了更加積極的品牌基礎(chǔ)。而這樣一個(gè)案例似乎也給其他覬覦各種IP的游戲廠商上了一課，畢竟這個(gè)世界留給敢于覺(jué)醒的人！

圖3:江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主持人孟非“覺(jué)醒”

圖4：江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主持人黃菡老師“覺(jué)醒”

圖5: 江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主持人黃磊“覺(jué)醒”

圖6：深圳衛(wèi)視《百老匯》大佬“覺(jué)醒”

圖7：深圳衛(wèi)視《來(lái)吧孩子》媽媽“覺(jué)醒”

圖8：深圳衛(wèi)視《辣媽學(xué)院》強(qiáng)子“覺(jué)醒”

圖9：深圳衛(wèi)視《加油吧新郎！》新郎“覺(jué)醒”

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