2015年第一季度湖南衛(wèi)視每周五晚播出的立白皂液《我是歌手》第三季再度成為娛樂(lè)輿論的熱議話題，也成為每個(gè)觀眾所期待的音樂(lè)盛宴。第三季的《我是歌手》可謂強(qiáng)者輩出，國(guó)字號(hào)女聲韓紅、王者唱將孫楠等。同樣，已經(jīng)與《我是歌手》牽手兩年的立白，在第三季依然與大家一起，并推出了衣服洗滌行業(yè)中全新的品類——立白皂液，又是一洗護(hù)合一的“強(qiáng)者”與歌手們一起為大家掀起2015年的新篇章。

　　全新品類締造全新洗護(hù)合一新局面

　　借著第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液通過(guò)在節(jié)目中“立白洗衣液，洗護(hù)合一，洗衣新標(biāo)準(zhǔn)”的廣告語(yǔ)帶出產(chǎn)品自身功能差異點(diǎn)，以及與觀眾的互動(dòng)完成了洗護(hù)合一洗衣功能的開(kāi)局;而憑借第二季《我是歌手》的冠名，立白推出了精致衣物護(hù)理洗衣液，將洗護(hù)合一的產(chǎn)品功能更加細(xì)分到精致衣物的洗滌上，同時(shí)在傳播上，通過(guò)加大了線上、線下與消費(fèi)者的互動(dòng)，整合各媒體渠道，全方位、近距離與消費(fèi)者互動(dòng)和情感溝通。而在第三季的《我是歌手》中，立白更是創(chuàng)造出洗衣新品類——立白皂液，為消費(fèi)者帶來(lái)了洗護(hù)合一的新篇章。

　　談及立白皂液的上市背景，立白品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，隨著洗滌行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)衣物洗滌產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多方面，而現(xiàn)有洗衣液產(chǎn)品無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品易漂、去漬、溫和天然的需求。“正是基于對(duì)消費(fèi)者需求的強(qiáng)洞察，立白研發(fā)出全新洗滌產(chǎn)品——立白天然皂液，是一種區(qū)別于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型織物洗滌劑。立白皂液含從植物原液(如椰子油、橄欖油)中萃取的植物油皂基精華，濃稠看得見(jiàn)，遇水速溶釋放更多有效成分，全面發(fā)揮洗護(hù)功效，而且，植物油皂基來(lái)自植物原液，溫和洗護(hù)無(wú)刺激，不傷衣物不傷手。即便是用于手洗，洗后的雙手是清爽不滑膩，呵護(hù)大家的一雙嬌嫩雙手;同時(shí)，植物油皂基結(jié)構(gòu)與油脂相似，更有效去除油漬、泥漬、汗?jié)n等污漬，家里的小孩再好動(dòng)，衣物上的污漬都不用再擔(dān)心。全新的立白皂液還加入了源自歐洲進(jìn)口原料，與織物結(jié)構(gòu)相似，有效作用的同時(shí)不傷織物纖維，多重原料，是衣物清洗真正達(dá)到洗護(hù)合一真天然。除此之外，立白作為洗滌行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為每一個(gè)消費(fèi)者所著想，仔細(xì)甄選出最優(yōu)質(zhì)的原料。立白天然皂液中的植物油皂基還有一個(gè)好功能，它能包裹油漬脫離織物后，與水中的鎂、鈣離子結(jié)合，表面變成不溶解，容易從織物脫離，快速漂清顯著減少漂洗次數(shù)，省時(shí)省水，為每一個(gè)家庭主婦省下不少水費(fèi)，同時(shí)也為環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)更多。

　　開(kāi)啟消費(fèi)者互動(dòng)的娛樂(lè)傳播新篇章

　　這次立白皂液《我是歌手》除了在產(chǎn)品上開(kāi)啟了新的洗護(hù)篇章，在與消費(fèi)者互動(dòng)上，也跨出了推陳出新之步伐。本季歌手一開(kāi)播，立白皂液就帶出了節(jié)目中的第八位戰(zhàn)將——白小七的卡通人物，被不少網(wǎng)友譽(yù)為新一代的呆萌之物，更加拉近了品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。而緊接著就是立白皂液創(chuàng)造出屬于歌手們和自己的真態(tài)度體，這是因?yàn)榱椎臓I(yíng)銷人員明白，能站在立白皂液《我是歌手》這個(gè)舞臺(tái)上的每一位戰(zhàn)將，都是音樂(lè)上的實(shí)力戰(zhàn)將，都是帶著屬于自己的態(tài)度去唱好每一首歌。比如作為國(guó)字號(hào)的韓紅，一直以來(lái)都是以簡(jiǎn)單純粹，真性情去演繹每一首歌，第一場(chǎng)競(jìng)演中所唱的為災(zāi)區(qū)遇難者所寫(xiě)的《天亮了》，就讓不少觀眾為其動(dòng)容落淚。每個(gè)明星的真態(tài)度體海報(bào)一出，就被不少歌手的粉絲們所贊同，而且還有皂液瓶版的明星海報(bào)，讓不少粉絲覺(jué)得這又是一呆萌之作，的確是不錯(cuò)的創(chuàng)意。同時(shí)鬼馬精靈個(gè)性的白小七也發(fā)出了真懂你的諾言，勢(shì)在節(jié)目期間為每一個(gè)粉絲帶來(lái)他們想知道的歌手信息。

　　更多的海報(bào)可以到@立白我是歌手3官方微博中就可以看到，同時(shí)每期開(kāi)播前，立白皂液《我是歌手》的官方微信還有很多節(jié)目的爆料，大家只要關(guān)注就可以能知道更多消息和參加有趣活動(dòng)了。

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