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2月8日晚，由中國膳補業海外第一股生命力獨家冠名的《帶著爸媽去旅行》在江西衛視繼續熱播。節目收視爆棚，生命力順勢強勢崛起。
產業轉型 企業謀變
目前，廣告法修訂草案二審，藥品保健品廣告擬禁用代言人，行業監管日趨收緊；處方藥網購開閘，醫藥商業將面臨互聯網大改造；消費升級、電商來襲，傳統保健品領域直面產業升級。
年增長保持10%以上的萬億膳食營養補充劑產業，正醞釀著一場深刻的變革。安利紐崔萊、湯臣倍健、生命力……老品牌精耕細作而又尾大不掉，新品牌根基稚嫩卻又雄心勃勃，有的著力傳統線下渠道拓展，有的發力新興移動電商終端，一二三四線市場優劣互現，產品、品牌、渠道、戰略各自謀變，新的競爭格局已然浮現，新的品牌序列呼之欲出。
在新的市場發展階段，各品牌也動作頻頻，謀求轉型升級。據了解，安利在直銷運營核心不變的基礎上，積極擁抱電商，希望通過個性化營銷和定制服務滿足年輕消費者的個性需求，湯臣倍健也推出基于互聯網思維打造的線上健康管理品牌十二籃。新興品牌中，生命力表現尤為搶眼，2014年3月生命力成功登陸澳大利亞亞太證券交易所，成為第一家在海外上市的中國膳補劑企業，又順勢簽約李湘一家作為品牌代言人，并冠名江西衛視熱播欄目《帶著爸媽去旅行》，上升勢頭迅猛。
重金冠名王牌節目 生命力借勢上位
有分析認為，新興的品牌中，生命力正強勢擴張，且已經顯示出與湯臣倍健、安利紐崔萊等的差異化發展跡象，有望成為產業又一領導品牌。
據透露，生命力此次獨家冠名《帶著爸媽去旅行》的費用高達8000萬元，這對于營業額尚以億元數計的生命力來講并不輕松，甚至壓力巨大。“其實王牌節目的高收視率本身就是稀缺的戰略資源，尤其是互聯網大潮沖擊下，更多品牌需要跟消費者直接對話”，澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超判斷表示，冠名是一次向全國消費者溝通生命力品牌內涵的重大機遇，也是企業在膳食補充劑領域，用新思維實現新領軍的“彎道超車”之舉。
資深產業人士張斌評論指出，生命力與湯臣倍健發展軌跡十分類似，湯臣倍健在簽約姚明之后，成功登陸創業板，解決公眾信任問題，隨后實現爆發式增長。同樣，生命力海外上市后迅速簽約李湘一家作為品牌代言人、冠名娛樂欄目，抓住產業轉型機遇，全面啟動品牌擴張戰略，具有很強的市場爆發力。
