3月26日，好萊塢賽車題材動作片《速度與激情7》在北京三里屯橙色大廳舉行新聞發布會，主演范·迪塞爾、杰森·斯坦森、米歇爾·羅德里格茲悉數出席，據了解，該片將于4月12日在中國大陸上映。作為與該電影合作的中國唯一電商平臺，國美在線的品牌LOGO出現在現場海報、圍欄、側面屏幕等地方，同時，一張由國美在線高管模仿劇中主角的海報也流傳網上，引發各方的關注與遐想。

　　電商版“速度”與“激情”  創品牌合作新標桿

　　《速度與激情》系列自2001年誕生以來，全球票房高達23億美金，擁有一批追隨角色十多年的死忠影迷，同類電影無出其右。超炫的車技，壯觀的場面，智慧與肌肉并存的猛男，《速度與激情》的每一部都堪稱為一場視覺盛宴，吸引無數人關注。國美在線副總裁黃向平表示，作為全球最具影響力的好萊塢大片，除了影片本身不可復制的經典魅力，其所傳遞出的“速度”和“激情”的理念與國美在線的品牌形象非常契合，這也正是吸引我們與其合作的重要因素。
 

　　國美在線高級副總裁陸寧與影片主演范·迪塞爾合影

　　據了解，國美在線在國美“開放式全渠道零售商”戰略架構中，一直扮演著先行者的角色，2014年完成與線下資源的全面整合共享，交易額同比提升84.4%，接近翻番，B2C行業市場份額排名由第9升至第5，成為中國增速最快的電商企業，未來三年復合增速將超100%。除了市場份額的高速度增長外，國美在線物流速度上的優勢也逐漸凸顯，“計時達”、“限時達”兩大特色物流，目前已經覆蓋178個城市。“計時達”創造了雙11首單30分鐘送達的奇跡，“限時達”可以根據用戶需求自主選擇配送時間，在快捷的基礎上，進一步實現個性化精準送貨，為用戶網購帶來無以倫比的速度體驗。

　　誠然，速度并不只是莽撞沖動的代名詞，其背后更蘊藏著攻城拔寨的勇氣與激情。2015年初，國美在線董事長牟貴先提出銷售再翻番，排名進三甲的目標。為了實現既定目標，國美在線接連舉辦元旦大促、春節大促、315大促及廣東區域特惠，通過持續不斷的價格優惠讓利消費者，每一次促銷都帶動了全站銷售增長和流量巨增。通過持續不斷的努力，國美在線用戶體驗相關指標綜合增長達100%，口碑與業績同步提升。

　　跨界娛樂營銷  打造一站式購物生活圈

　　事實上，與《速度與激情7》的合作并不國美在線第一次跨界娛樂營銷，早在去年，就與《我想和你好好的》、《誰說我們不會愛》、《微愛》等影片進行過聯合宣傳，引發業界關注并取得良好效果。黃向平表示，此次與好萊塢經典影片《速度與激情7》的合作，將開啟國美在線2015年跨界娛樂營銷新篇章。

　　《速度與激情7》擁有眾多粉絲，影片中的內容闡釋和獨特表現風格，可以引發不同層次、不同年齡群觀眾的共鳴。國美在線希望借助此次電影的宣傳，獲得越來越多年輕用戶的認可。黃向平表示，在穩固國美在線家電網購之王的基礎上，國美在線將向時尚化、年輕化轉型，致力于打造涵蓋3C數碼、家居家裝、服飾鞋包、汽車黃金、金融旅行等全品類的大生活圈。

　　據了解，國美在線近期正在籌備主題為“418購物大趴-放肆一把”的4周年慶典，計劃聯合品牌廠商、影視明星、合作伙伴，將418打造成為不僅屬于國美在線，更屬于整個電商行業的“全中國上半年最大網購狂歡節”，比肩下半年的雙11。此次與備受期待的《速度與激情7》合作，為國美在線的418營銷提供了更多可能性。

　　業內人士認為，近年來，電商企業通過與娛樂營銷緊密聯系，從而不斷嘗試突破同質化營銷局面。通過與《速度與激情7》這樣的好萊塢大片合作，無疑將為電商企業的營銷方式提供更加多元化選擇，進而為其爭奪市場占有率奠定基礎。“2015年國美在線還會繼續在娛樂化營銷的道路上積極展開更多的創新，形成娛樂、購物、生活于一體的立體式營銷，這也是國美在線構建‘大生活圈’真正意義所在！”黃向平表示。

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