立白皂液《我是歌手》已經(jīng)來到了節(jié)目的尾聲，也是節(jié)目的高潮，高規(guī)格歌手陣容，高級視聽效果，高節(jié)目收視率，被觀眾戲稱是“三高”節(jié)目。但所謂內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，觀眾們對節(jié)目更多的是在看熱鬧，而對于不少市場營銷的分析師而言，這場“三高”節(jié)目絕對也是一場高規(guī)格的營銷活動，不乏營銷大內(nèi)強手，作為節(jié)目的獨家冠名商立白皂液也當(dāng)屬其中。

　　歌手來到我是歌手的舞臺營銷自我

　　營銷分析認(rèn)為，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》已經(jīng)連續(xù)3季，這里除了是一個歌唱的舞臺，其實更像一個營銷的舞臺，歌手通過這個舞臺，將自己營銷出去，不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目邀約了不少有實力，但卻被沒有被觀眾發(fā)現(xiàn)的歌手，比如第一季度一炮而紅的黃綺珊，第二季的鄧紫棋?？赡軐?jié)目觀眾還有樂評人而言，大家關(guān)注的是歌手們的實力、還有歌曲是否能打動到他們。但是對營銷分析人員認(rèn)為，其實每一個歌手通過了《我是歌手》這個舞臺，用歌聲把自己營銷出去。其實，通過一個平臺為自己制造機會，結(jié)合消費者需要的賣點，將自己獨有的賣點廣而告之推銷出去，也就是最原始的營銷手段。比如第一季的黃綺珊，在沒有其他高音歌手的舞臺上，她用她自己的高音，動情的打動了現(xiàn)場評委。而第二季的鄧紫棋，除了同樣有的高音外，也用自己年輕的活力讓自己被大家關(guān)注、接受到喜愛。他們都是選對了平臺，將自己很好地推銷出去。

　　立白選對平臺，借勢明星，營銷自己

　　除了歌手，作為節(jié)目的獨家冠名商，立白也成為了節(jié)目的主角，它也是選中了湖南衛(wèi)視《我是歌手》的舞臺，在第一季的時候，不少營銷人士在開始不久都會覺得立白這次只是眼光獨到，押對了寶，節(jié)目火了，作為獨家冠名商，在舞臺上大大的logo展示，品牌自然也被觀眾記住，未必可以作為一個很好的營銷案例。

　　但是一季下來，營銷人員對這個冠名商有了不一樣的看法。立白通過節(jié)目很好地把自己營銷出去了。據(jù)立白內(nèi)部營銷團隊介紹，眼光獨到，選對了平臺，選對了節(jié)目只是娛樂營銷的一個開始，在舞臺上簡單地擺放了5個字“立白洗衣液”，維持了歌手舞臺的純凈，不想其它節(jié)目冠名多得讓人反感。通過當(dāng)時節(jié)目的懸念，在主流自媒體平臺與節(jié)目粉絲互動，將節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化為品牌自己的粉絲。同時，更是借勢歌手的影響力，節(jié)目元老級口誤主持人胡海泉“痣哥”在節(jié)目中多次講到的“立白歌手 我是洗衣液”更被立白營銷團隊作為與明星、粉絲互動的籌碼。真正是利用到歌手的力量為品牌傳播，沒有生搬硬套，讓明星樂意配合，粉絲們喜歡看到。到了第二季，節(jié)目依然是高收視保證，立白借勢節(jié)目推出了新產(chǎn)品——精致衣物護理洗衣液，將品牌的功能定位“洗護合一”升級，同時，通過節(jié)目中的明星，創(chuàng)造了合一體，從明星個人合一體、到明星與另一半的合一體，再到觀眾們自己的合一體，營銷人員對于這個給出了高度的認(rèn)可，借勢節(jié)目、借勢明星才能受到關(guān)注，然而觀眾才是品牌需要的資源，所以最終又回歸到與觀眾的互動上。

　　第三季《我是歌手》，可謂是星光熠熠，高規(guī)格的歌手陣容，無論是首發(fā)、補位、踢館歌手，都是頗具來頭了。立白更是抓住了這次高規(guī)格的音樂盛宴推出了品牌布局高端液洗市場的產(chǎn)品——立白皂液。出現(xiàn)在舞臺上的不再是立白洗衣液，而是立白皂液。與節(jié)目更多的融合，使新品瞬間被節(jié)目觀眾記住。在不少論壇上，可以看到，《我是歌手》五大“高頻出鏡”詞句，排名第一的就是“歡迎來到洗護合一新升級立白天然皂液《我是歌手》競演現(xiàn)場!” 古巨基的萌帥氣質(zhì)將這句原本程式化的立白皂液廣告口播神奇地轉(zhuǎn)化為每期節(jié)目的固定笑點，出其不意的口誤“洗護合一新專輯”更一度成為古巨基自嘲的笑點，也成為了立白皂液與明星互動的點子，成為了一個很好的立白皂液將自己營銷出去的機會。

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