近日，一部名為《執念師》的超能奇幻題材網絡劇掀起收視和討論熱潮。該劇為PPTV聚力和慈文傳媒聯合自制出品，雖遭某版權合作方搶發宣傳，但PPTV聚力快速反應，在劇集上線前期獨家策劃宣發“執念體”系列海報表明立場，高逼格奪回網友關注，并適時溝通協調將版權爭奪轉化為協同合作的共贏局面。隨后PPTV聚力三連發高頻上線宣傳獨辟蹊徑，以“超能控”、“顏控”、“燒腦控”三波社交化傳播主題精準鎖定受眾，引發80后90后大亂入。據悉，目前PPTV聚力官微發布的相關話題互動閱讀參與量已超千萬，《執念師》點擊量也在首周登頂全網周播網劇榜之后持續飆升，口碑收視雙豐收。

　　高能原創自帶吸睛光環  “執念體”海報+官方彈幕為自制正名

　　從去年起各大視頻網站開始扶持自制劇項目，但是編劇環節薄弱，少原創，題材狹窄，格調不高等弊病一直存在。而2015年伊始，PPTV聚力聯合慈文傳媒重磅出擊，推出自制奇幻劇《執念師》，以純原創的多元化架構、可塑性極強的新生代偶像陣容、高水平的畫面特效、日韓歐美流行的劇情元素和制播模式為特色，突襲開發小眾的奇幻劇市場，為國產網絡自制劇增添了一抹亮色。

　　從撲朔迷離的劇情、奪人眼球的特效到迥異的人物造型、逗趣的幕后花絮，《執念師》的邏輯引力和吸睛能力非一般大眾網絡劇能及，收獲高人氣是必然的。而實際上，該劇在首播前就已“聞名業界”。因為《執念師》在上線PPTV聚力平臺的前期預熱階段遭到了某版權合作方自稱“自制劇”的搶發宣傳。面對“喧賓奪主”的挑戰，PPTV聚力快速反應，以一組融合了文化典故與鮮明態度的“執念體”海報高調回應，表明立場，不帶硝煙地戳中了包括侵權方在內的幾大競品的運營痛點，獲得了萬千網友的轉評和力挺。不少網友口中這組“任性有骨氣，執念有誠意”的創意海報既亮明了身份，又提高了大眾對《執念師》的期待值，更敦促各合作方適時溝通協調，化“一枝獨秀”為“合作共贏”，可謂一箭三雕。

　　而在《執念師》順利首播后，其燒腦的劇情懸念更吊足了觀眾的胃口，無論是彈幕還是微博話題討論中都隨處可見網友們對劇情走向的分析和吐槽。火熱程度讓劇組的幕后主創和PPTV聚力后臺人員都按捺不住想加入的心，特別推出了《執念師》官方彈幕版。一部網絡神劇從導演編劇到保潔小弟茶水小妹，從幕前主演到后臺剪輯師上下一心吐槽自黑，邊看邊吐槽，迅速拉近了劇組與觀眾的距離，雙彈幕齊滾鍵盤，秒殺B站，不少網友戲稱也是蠻拼的。《執念師》官方彈幕版的上線也是繼PPTV聚力“執念體”海報后再次為自身制作出品方的身份正名。PPTV聚力也透露在《執念師》后續第二、三季的籌拍制作中將爭取更多元的官方合作，為粉絲謀福利。

　　社群化精準傳播助力收視飄紅  PPTV聚力玩轉高逼格粉絲運營

　　說到最近的網絡劇文化，粉絲是不得不重視的群體，為了第一時間聚焦粉絲關注，PPTV聚力對《執念師》的線上宣傳也是獨辟蹊徑，新意十足。除了“執念體”海報和雙彈幕福利之外，PPTV聚力官微又以“超能控”、“顏控”、“燒腦控”三波社交化傳播主題精準鎖定受眾，開啟腦洞旋風。首波發起的#進擊的執念師#微博話題互動，內含#兒時超能力大亂戰#、#史上最有顏值的國產奇幻劇#兩大話題討論和轉發抽獎，吸引了大波80后90后亂入，“超能控”聚眾叨叨兒時幻想過的超能力執念，“顏控”相見恨晚開啟主角花癡大討論。更有“謹以此文幾年那些年我瞎過的dogy eye”微博惡搞長圖吐槽國產雷劇引發共鳴無數，《執念師》高逼格形象立竿見影。

　　而神劇雖然燒腦，也不乏各種接地氣的Bug讓網友神經緊繃之余吐個槽休息一下。PPTV聚力第三波線上主題互動“燒腦控”就于昨日空襲微博首頁，燒腦長圖文剖析劇情懸念邏輯和科學元素運用，讓網友大呼智商直降，急需補腦；吐槽無罪，找BUG有理，不少知名微博網紅也以#執念師BUG大揭秘#為自發互動話題相約網友吐槽，例如：在未來已經成為反派的女主們既然要殺過去的自己，為什么不直接先抹脖子，迅速又愉快地解決呢？曲小彎好不容易穿越到未來卻瞬間獲得神奇懷表，咻一下又穿了回去，仿佛之前的幾集都白看了呢……但也有網友表示槽點BUG也許是為了后續燒腦劇情鋪墊，畢竟編劇的這盤大棋還要下很久。

　　社群概念分秒集結追劇同好，精準傳播一舉打破高投入推廣魔咒，三波各具特色的社交化主題傳播使得PPTV聚力自制劇《執念師》在短時間內聚集超高人氣。目前PPTV聚力官微發起的相關話題互動閱讀和參與總量已超千萬，而該劇也在上線首周就創造了點擊量登頂全網周播網劇榜的奇跡，單日播放量也數次問鼎全網日播榜，收視全線飄紅。PPTV聚力的強大的自制實力和策略精準的推廣效應可見一斑。

　　而燒腦仍在繼續，懸念依舊未解，想知道主人公們的命運如何發展？請每周一、二繼續鎖定PPTV聚力自制劇《執念師》，更多超能奇幻精彩將驚艷你的想象。

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