幾個(gè)重要的數(shù)據(jù)，正在提示電影行業(yè)的重要變化：

　　1、今年3月，全國(guó)超過(guò)50%的電影票是在手機(jī)、電腦上賣(mài)出的，線(xiàn)上購(gòu)票已超過(guò)了影院柜臺(tái)購(gòu)票；

　　2、在線(xiàn)選座銷(xiāo)量超過(guò)電影票團(tuán)購(gòu)，這說(shuō)明，大家可能更愿意在看電影上花錢(qián)了；

　　3、貓眼電影2015年評(píng)分?jǐn)?shù)超過(guò)主要同行總和，并且這些評(píng)分都是觀影用戶(hù)的評(píng)分，對(duì)判斷電影票房具有重要價(jià)值。

　　上述這些數(shù)據(jù)，來(lái)自美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興之口。數(shù)據(jù)背后，反映著互聯(lián)網(wǎng)正在對(duì)整個(gè)電影行業(yè)產(chǎn)生深刻的改變。

    改變一：線(xiàn)上購(gòu)票超過(guò)線(xiàn)下購(gòu)票

　　今年4月18日，在第五屆北京國(guó)際電影節(jié)電影頻道·華語(yǔ)電影新焦點(diǎn)的晚會(huì)上，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興在上臺(tái)領(lǐng)取“年度購(gòu)票神器”獎(jiǎng)項(xiàng)，隨后，他在演講中提到的幾個(gè)重要數(shù)據(jù)，讓不少業(yè)內(nèi)人士印象深刻。

　　最重要的一個(gè)數(shù)據(jù)，就是今年3月，線(xiàn)上購(gòu)票超過(guò)了線(xiàn)下。目前現(xiàn)在全國(guó)超過(guò)50%的電影票是在手機(jī)、電腦上賣(mài)出的，人們到柜臺(tái)購(gòu)票的比例大幅下降。

　　這個(gè)變化發(fā)生的速度超出了他的預(yù)料。王興說(shuō)：“在今年年初的時(shí)候我們預(yù)計(jì)這個(gè)超越在年底發(fā)生，樂(lè)觀點(diǎn)可能會(huì)在暑假發(fā)生，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到在剛剛過(guò)去的三月份就已經(jīng)達(dá)到了。”

　　線(xiàn)上購(gòu)票超線(xiàn)下，這在去年國(guó)慶檔也曾發(fā)生過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)慶的全國(guó)電影總票房為10.65億元，其中貓眼的票房銷(xiāo)售總額接近4億元，加上格瓦拉、賣(mài)座網(wǎng)等網(wǎng)站的銷(xiāo)售額，在線(xiàn)售票的份額已超過(guò)總票房的2/3。

　　“從掏現(xiàn)金到刷信用卡，而現(xiàn)在連刷卡都不需要，大家點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就能買(mǎi)票，觀影的熱情被極大的釋放出來(lái)。在電子智能時(shí)代，便捷性對(duì)于用戶(hù)而言是相當(dāng)之重要的，是智能手機(jī)的勝利，是互聯(lián)網(wǎng)的勝利，也是互聯(lián)網(wǎng)給電影帶來(lái)的勝利。”王興說(shuō)，電子線(xiàn)上購(gòu)票取代線(xiàn)下購(gòu)票，得益于智能手機(jī)和在線(xiàn)支付的普及。

　　改變二：電影在線(xiàn)選座超過(guò)電影團(tuán)購(gòu)

　　這是王興發(fā)布的第二個(gè)數(shù)據(jù)。

　　在他看來(lái)，在線(xiàn)選座越來(lái)越受歡迎，也說(shuō)明電影越來(lái)越受歡迎。“說(shuō)明大家為了選一個(gè)好的座位，為了一個(gè)確定性，大家愿意去選座。可能比團(tuán)購(gòu)稍微貴了一點(diǎn)點(diǎn)，但大家更愿意為電影付錢(qián)了。”

　　對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)選座對(duì)電影團(tuán)購(gòu)的反超，是一個(gè)巨大的利好。首先，在線(xiàn)選座的票價(jià)普遍要高于團(tuán)購(gòu)的票價(jià)；其次，如果說(shuō)線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)購(gòu)票是一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，在線(xiàn)選座才是長(zhǎng)久發(fā)展的模式，它契合了消費(fèi)者更深層次的需求——便利性。這一服務(wù)大幅降低了消費(fèi)者在影城的等待時(shí)間。與此同時(shí)，它也改變了團(tuán)購(gòu)電影票的不確定性。

　　改變?nèi)?015年來(lái)，貓眼電影的評(píng)分人數(shù)超過(guò)主要同行的總和

　　與豆瓣、時(shí)光等平臺(tái)上的評(píng)分不同，貓眼等在線(xiàn)購(gòu)票平臺(tái)上的評(píng)分與用戶(hù)觀影行為直接掛鉤，因此對(duì)于預(yù)測(cè)票房有更大的價(jià)值。當(dāng)貓眼的評(píng)分?jǐn)?shù)積累越來(lái)越多，這也為貓眼判斷一部電影是否能大賣(mài)提供了數(shù)據(jù)支持。

　　王興認(rèn)為貓眼電影上的用戶(hù)評(píng)分不僅數(shù)量巨大，含金量也非常高，因?yàn)?ldquo;是每個(gè)用戶(hù)真的走進(jìn)電影院掏錢(qián)買(mǎi)了票、看了電影之后的評(píng)分，而不是盜版下載看的電影。”相比其它與售票無(wú)關(guān)的電影平臺(tái)，貓眼電影上的評(píng)分對(duì)于電影業(yè)更加具有參考價(jià)值。

　　改變背后：美團(tuán)賭貓眼，順勢(shì)而贏

　　回想當(dāng)年，美團(tuán)曾在貓眼電影上孤注一擲。

　　美團(tuán)最初通過(guò)團(tuán)購(gòu)涉足電影領(lǐng)域，其目的主要是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)低價(jià)的需求，2012年美團(tuán)推出獨(dú)立的電影APP貓眼電影，主打選座功能，不過(guò)在創(chuàng)始階段，選座功能的研發(fā)似乎并沒(méi)有人買(mǎi)帳，這也是王興發(fā)展貓眼電影遇到的阻礙之一。貓眼電影第一個(gè)月只賣(mài)了90張票，平均每天3張，才一百塊錢(qián)。第二個(gè)月也就賣(mài)了三百?gòu)埰?hellip;…

　　“那時(shí)候選座還不被人看好，而電影票團(tuán)購(gòu)是非常熱情的。甚至有電影院的老板給貓眼的同事寫(xiě)信發(fā)了郵件，說(shuō)選座是不會(huì)成功的，它不受歡迎，選票機(jī)又那么放在那里，那么耗電，不如關(guān)了吧.....”

　　不過(guò)，在王興和他的團(tuán)隊(duì)看來(lái)，用戶(hù)可以通過(guò)貓眼電影查詢(xún)相關(guān)資訊，在了解每個(gè)場(chǎng)次的座位銷(xiāo)售情況，預(yù)選座位后下單支付，即可憑兌換碼到影院取票機(jī)取票，無(wú)需在電影院排隊(duì)購(gòu)票，是更好的用戶(hù)體驗(yàn)，一定是大勢(shì)所趨。

　　到2014年上半年，在線(xiàn)選座和傳統(tǒng)電影票團(tuán)購(gòu)為美團(tuán)帶來(lái)的票房收入分別占40%和60%，當(dāng)時(shí)，貓眼營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)康利就曾表示，未來(lái)在線(xiàn)選座的收入占比仍將提高。

　　目前來(lái)看，美團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的判斷是正確的。在線(xiàn)選座網(wǎng)站已成為電影觀眾的另一個(gè)“入口”，甚至從銷(xiāo)售的配角渠道成為觀眾購(gòu)票的主流方式。

　　僅在三月份，貓眼電影就賣(mài)出了將近3000萬(wàn)張票，在接下來(lái)的2015年全年，隨著全國(guó)票房預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至400億元，貓眼電影的交易票房將達(dá)到150億元。目前，全國(guó)每賣(mài)出三張電影票就有一張出自貓眼電影，貓眼如今已是國(guó)內(nèi)最大的電影O2O平臺(tái)。

　　“這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，希望大家能夠利用貓眼這個(gè)變化，帶來(lái)更多的票房奇跡。”王興稱(chēng)。目前，貓眼與電影片方已展開(kāi)了多種形式的合作。去年，與《心花路放》進(jìn)行了以獨(dú)家預(yù)售為代表的聯(lián)合發(fā)行模式，以及為《智取威虎山3D》提供了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，幫助兩部電影分獲當(dāng)年國(guó)慶檔和賀歲檔的票房冠軍。

　　在這些合作過(guò)程中，貓眼電影通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為電影提供一個(gè)新的宣發(fā)和銷(xiāo)售途徑，提升了宣發(fā)和銷(xiāo)售的效率，是現(xiàn)有傳統(tǒng)模式的一種有益補(bǔ)充。

新聞表情