自制綜藝趨勢水漲船高，騰訊視頻強勢三分天下

　　“自制”實在是當下的熱門詞匯，從自制網絡劇到自制綜藝節目，因以多種多樣的形式滿足用戶群的個性化需求而受到網友的追捧，騰訊視頻更是行業內自制綜藝領域的好手，《大牌駕到》、《帶你去見TA》等優秀自制綜藝節目革新互動形式，深耕粉絲經濟，深受網友好評，并且立足于精準定位以小博大的營銷形式也贏得眾廣告主青睞。2015年版權戰火未平，自制硝煙再起，自制綜藝節目作為視頻網站打響品牌差異化的一個重要環節，今年勢必將是騰訊視頻戰略布局中的重要一步。

　　騰訊視頻強勢主宰自制綜藝

　　2015年Q1自制綜藝大局已定，根據日前國內知名研究咨詢機構艾瑞公布的一組數據可以看出，騰訊視頻脫口秀類節目《夜夜談》以超過2億的播放量登頂傲視群雄，王者地位不容撼動，騰訊視頻出品的《大牌駕到》同樣也保留了作為綜二代的收視力量，成績不俗。值得一提的是《帶你去見TA》為月播綜藝，僅僅以3期的內容就占據網絡自制綜藝總播放量TOP10的名單之中，節目為明星和網友提供了更具互動性的平臺，從而充分調動網友積極性最終取得優異成績，其中騰訊視頻品牌實力和運營能力可見一斑。縱覽Q1自制綜藝，騰訊視頻強勢在前三之中占據兩席，并以月播綜藝博得出彩三分天下，處于行業領先位置。

　　Q2綜藝風起云涌，頭籌花落誰家

　　Q2綜藝風云再起，各種新節目陸續進入人們視野，騰訊視頻自制綜藝有調查類真人秀《你正常嗎2》，相親真人秀《魅力野獸》等口碑續灘，除了自制綜藝外，更有明星真人秀《奔跑吧兄弟2》同步播出、親子類真人秀《爸爸回來了2》也將在騰訊視頻全網首播。

　　去年曾創下現象級播放量的重檔自制綜藝《你正常嗎》將會在5月15日回歸騰訊視頻，第一季節目在2014年度曾打造無數熱門話題，“你正常嗎？”也成了網友們之間聊天的新標準，聚焦社會心態和熱門話題直接反應當下國人的行為心理。節目給大眾提出的問題具有廣泛的現實意義， “你正常嗎?”的背后含義其實是接受、包容眾多不同于傳統價值觀的想法和做法，對現代人自我調試、自我認知有正面積極的意義，也大膽地向全社會玩了一次“真心話大冒險”。《你正常嗎?》以其高制作水準、廣泛的社會影響力，一舉打破網友對“網絡原創節目”的成見，將近6億的播放量證明它不是小演播室自說自話，而是一個和大臺出品的重磅綜藝旗鼓相當甚至更勝一籌的綜藝節目。

　　騰訊視頻憑借對趨勢的把握，第二季話題設置將進一步加強互動性，網友不僅可以提供自己的答案，還能為現場明星嘉賓出題，并且節目組還開啟了線上伴隨互動，在明星答題同時觀眾也可以通過答題累計積分，通過分享引起更大的關注。除了互動環節創新外，第二季《你正常嗎》主持人更替，何炅將會擔當第二季節目主持，成為節目又一個引人注目的亮點，并且這也將是何炅互聯網自制綜藝節目的主持首秀，精彩的內容和高人氣主持讓網友們期待值飆升。

　　《奔跑吧兄弟》自開播以來憑借全明星陣容和歡樂搞笑的游戲火遍大江南北，可謂“老少皆知”。節目第二季在眾網友的期待中強勢回歸，目前在浙江衛視和騰訊視頻同步播出。第二季內容更多融入80后90后，偵探等元素，更加精彩逗樂，而黃曉明，范冰冰，韓庚等人氣明星的加入更使得粉絲們歡呼雀躍。即使是在拍攝的三個月中，節目熱度也從未消退，嘉賓的路透照一度是微博熱門。新一季看點多多，新加入的包貝爾耍的開玩的轉，“撿漏王”王祖藍能否逆襲，陳赫能否繼續賤下去，都吊足了粉絲們的胃口。

　　第二季度唯一一檔大型親子類真人秀《爸爸回來了2》也將于5月9日在騰訊視頻全網首播。2014年《爸爸回來了》第一季在騰訊視頻播放時就曾創造了全網最高的播放成績。數據顯示，截止到第一季收官時全網播放量突破10億，其中騰訊視頻總播放量高達3.4億，占據節目近三分之一流量的絕對優勢。如今《爸爸回來了2》再次回歸，除了第一季嘉賓李小鵬、賈乃亮，新加盟嘉賓鄭鈞、杜江、唐志中也攜娃前來，一起居家一起鬧。人氣萌娃甜馨、奧莉回歸，新萌娃加盟，萌出新話題，節目未播就已充滿話題，更讓人們充滿期待。

　　營銷需求多樣 精準匹配效果突出

　　網絡綜藝節目的娛樂屬性深受觀眾喜愛與追捧，必然成為廣告主最為重視的視頻投放目標。騰訊視頻基于對綜藝節目豐富的運營經驗，全平臺整合資源和獨有的互動優勢將各個類型的綜藝節目運營的風生水起，并在此基礎上不斷探索商業模式，以《爸爸回來了2》為例，距離節目播出還有一個月的時間，騰訊視頻首次與贊助商就新的商業互動模式進行探討和合作，包括為廣告主提供邊看邊買，投票抽獎，圖片彈幕等創新形式，力求給客戶帶來多元化的選擇和體驗。創新舉措一經出臺就迅速引發了廣告主的普遍關注，最終福建好彩頭食品成為騰訊視頻《爸爸回來了2》首席冠名，美的空調奪下特約冠名，卡夫食品旗下的趣多多則拿下特約互動，目前整體節目的商業化合作金額已經逾千萬，再次創造了視頻行業內容贊助的新高。

　　另外騰訊視頻的自制綜藝節目依托于互聯網大數據，將當下熱點話題囊括其中，以其個性、鮮活、娛樂等多重屬性俘獲大批粘性極高的忠實用戶，再加上騰訊視頻在綜藝運營方面的成熟經驗，讓綜藝節目的商業價值更加凸顯，實現更加實效的品牌廣告效果轉換。例如“蒙牛奶特”冠名《帶你去見TA》不僅是覆蓋了千萬級騰訊用戶，更是覆蓋了與之消費人群畫像相匹配的潛在消費者，也就是實現了最為精準的廣告傳播和品牌營銷，對于打造品牌的認知度和美譽度都是表現突出。在獨有互動優勢上，觀眾可以通過騰訊視頻PC端和移動端邊看邊玩，根據節目設置的互動問題與節目對話。另外，在邊看邊買互動環節上，節目內容、明星與合作產品高度結合，直接引導銷售，實現品牌推廣、銷售的營銷閉環，廣告主一舉兩得。隨著第二季度綜藝大戲紛紛拉開序幕，營銷陣勢想必也會有新的變化。

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