歡迎來到中國娛樂網！
5月15日，國內首次由華特迪士尼公司授權舉辦的冰雪奇緣室內冰雕特展亮相北京水立方，而作為全國最大的電影O2O平臺，美團貓眼電影成為本次活動的獨家網售平臺和營銷平臺。這是美團貓眼繼成為電影的聯合出品方和聯合發行方之后，在影視業的又一次延伸——進入電影的周邊行業，為用戶提供除了社區、售票之外的全方位立體式的影視體驗。
拓寬線下活動的消費邊界
作為迪士尼在中國舉行的首次售票型冰雕展，選擇與美團貓眼合作，首先看重的就是貓眼背后的美團龐大的用戶群體。美團是全國最大的生活服務電商平臺，手握兩億用戶，業務涉及團購、酒店、電影、外賣等多個領域，不僅身居團購行業的龍頭老大，還是第二大酒店分銷平臺、最大的電影O2O平臺、最大的外賣平臺，近期還上線了“上門”業務，接入了保潔、美甲、洗車等上門服務。美團平臺上這些成熟的生活服務都可以為這次冰雕展導入源源不斷的互聯網消費者，極大地拓寬了線下活動的消費邊界。
除了海量的用戶之外，美團貓眼還是影視業一個精準的營銷平臺。作為國內最大的電影O2O平臺，貓眼電影已覆蓋全國70%以上的3000多家影院，在2015年春節大年初一單日銷售票房突破1億，2014年交易額達50億元，占在線電子票務市場70%左右的份額，目前，全國平均每售出3張電影票，就有1張來自貓眼電影。2014年，貓眼電影開啟電影O2O預售新模式，成為電影《心花路放》、《智取威虎山3D》獨家官方預售平臺，并助力這兩部影片分別摘取了當年國慶、賀歲檔票房雙冠王。
美團貓眼負責人表示，此次與迪士尼“冰雪奇緣”冰雕特展的獨家預售合作，將延續美團貓眼在電影票務上的輝煌戰績。首先，此次冰雕展是迪士尼在亞洲舉辦的第一個售票型展覽，呈現出迪士尼電影《冰雪奇緣》中的八大情節，可想而知，其觀眾群體跟電影《冰雪奇緣》的受眾重合度極高。因此，美團貓眼的海量用戶對于迪士尼想吸引的消費者可謂非常精準，這就意味著與貓眼合作，本身就在與一個用戶量巨大且自帶精準營銷功能的平臺進行合作，貓眼電影用戶將會順暢的轉化為此次活動的參與者。
其次，由于美團貓眼的媒體內容功能強大，這次活動在美團貓眼上得到了很大的宣傳和營銷價值，其中廣告、專題策劃、電影社區、用戶點評量最大的電影庫，這四大功能滿足了用戶關于活動內容互動和分享的需求，體系化的宣傳營銷系統助力活動效果的最大化。
進入電影周邊，美團貓眼服務再升級
自2012美團推出貓眼電影以來，貓眼電影經歷了從電影票團購到在線選座的服務升級，這既順應了整個觀影習慣的改變，也是觀影群體成長的表現。在這一過程中，貓眼電影吸引到很多對電影有興趣但是遲遲沒有行動或者觀影很偶爾的消費者，將電影從一種頻次較低的偶然消費變成了一種常規性的高頻消費，為中國的票房市場帶來了更多增量。
這次與迪士尼在《冰雪奇緣》冰雕展的合作則是美團貓眼的用戶服務的再次升級，美團貓眼由此進入到一個新的領域——電影周邊市場，用戶也享受到更為豐富的電影體驗。美團網CEO王興表示，在線電影市場成熟之前，消費者可能更關注的是價格，而市場成熟以后，消費者在關注價格的基礎上還會去衡量各家的服務標準。2015年，電子票務市場拼的更可能是服務。這意味著，美團貓眼今后的定位將超越電影本身，致力于為用戶提供全方位立體化的體驗。用戶不僅能看電影，還能享受電影衍生出來的各類特權服務。業內人士認為，美團貓眼向展覽等領域滲透，互聯網+電影將迸發出更多的可能性，這將促進電影周邊行業的蓬勃發展。
