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在“全民娛樂”時代，品牌進行娛樂營銷的案例數不勝數，且在如今小鮮肉大批量占據話題榜的輿論環境下，品牌營銷追逐小鮮肉已經成為普遍的現象。追隨娛樂營銷相對成熟的服裝、快消品、汽車等行業，如今家電行業也開始熱衷于借助電影、電視劇、綜藝節目等娛樂資源，進行品牌推廣。
作為創意小家電的領導品牌小熊電器，在娛樂營銷大趨勢下，慧眼識珠選擇了由楊冪、鹿晗兩位超高人氣演員主演的電影《我是證人》，從合作之初就玩轉娛樂，用創新的營銷方式與粉絲深度互動，從獨家進組探班、第一時間亮相發布會，小熊可算得上是城會玩，與粉絲們一起玩出了娛樂營銷的小高潮。
此次選擇與《我是證人》合作，除了看中楊冪、鹿晗兩大主演的超高人氣以及電影于開拍前就屢屢登上話題熱搜榜的超高熱度之外，還因為兩位主演的粉絲以年輕族群為主，有個性、愛社交（網絡）、娛樂化、消費能力高，跟小熊電器的目標消費者有著極高的重合度。另一方面，翻拍自韓國電影《盲證》的原班韓國制作班底，也保證了電影的高品質，雖說是懸疑偵探系的電影，但楊冪和鹿晗在電影中展現的姐弟情深，是貫穿電影的親情線，正好承接了小熊這幾年愛不停燉系列的溫情基調，繼續用溫情打開了消費者的心扉，緊扣品牌一貫從愛出發的傳播路線。
“獨家”劇組探班 引粉絲強勢圍觀
5月7號，小熊帶著電熱飯盒空降《我是證人》劇組探班，啟動第一波娛樂營銷攻勢。小熊化身娛樂記者兼狂熱粉絲，將啟程、為劇組準備暖心飯、在拍攝現場四處熘達“刺探情報”的過程在雙微（微博和微信）平臺一一分享，事無巨細。
此前電影《我是證人》劇組非常低調，一直在保密拍攝中，只在5月7日發了第一條打招呼的微博，因此小熊在當天緊隨其后的探班可謂名副其實的獨家！早就翹首以待的粉絲，蜂擁而至。在在這場名為#全民暖飯·為愛證言#的活動中，@小熊電器 的粉絲數猛增2,646名，活動期間曝光總量256,768,866次，總互動數171,880次；楊冪在收到劇組提供的暖心盒飯后，發送少女夜班自拍登上了熱門微博榜，久不鋤草的朱亞文同學在大夜拍攝的時候收到熱乎乎的飯菜，大呼能吃口熱的，夜就不難熬了。小熊除了與官方微博積極互動，還收到了粉絲們的諸多感謝，粉絲們主動發微博感謝品牌對自家愛豆的照顧，提升了品牌的好感度和美譽度。甚至有粉絲在評論中索要明星同款的產品購買鏈接，直接拉動銷售。
“獨家”猜定檔贏粉絲 “獨家”簽到禮謝媒體
小熊在獲悉《我是證人》將于8月2日召開定檔發布會的消息后，@小熊電器 策劃并在7月28號在微博發起了一個#全民競猜 為愛證言#的猜定檔的活動，令起粉絲競相轉發。粉絲的競猜熱情，使得此活動微博成為“我是證人”關鍵詞搜索排名第一位的微博。
在8月2日《我是證人》電影定檔發布會現場，小熊繼續充當一線記者，除了在微博直播，還設立微信群，發布大量絕對獨家、高清的照片以及視頻，微信群內大批不能親臨現場的粉絲大呼過癮。
在發布會現場媒體簽到處，小熊作為全場唯一的禮品提供商，在媒體朋友面前狠狠地刷了一回臉。除了劇組同款電熱飯盒，小熊還專門準備了深受北方朋友們歡迎的加濕器和酸奶機，結果在簽到現場，媒體朋友們就互相比較和挑選起了禮物，看來這一步“獨家”簽到禮的棋沒有走錯。
總之，小熊電器在大家都在玩娛樂的時候，憑借一場“獨家”探班、一次“獨家”競猜、一次“獨家”簽到禮供應等活動，貼近粉絲，深入劇組，將每一次可玩的空間都充分利用起來，這一系列營銷活動的最大啟示在于，互聯網時代，家電企業進行娛樂化營銷不能簡單地植入貼片，要靈活的將娛樂機會轉化為粉絲最關心的內容，直接拉動粉絲參與品牌互動，通過情感溝通提升品牌創新力，將品牌理念滲透到粉絲心目中，達成優質的品牌好感度，達到取悅目標受眾和進行品牌滲透的雙重效果。
