2014年是網劇元年，《暗黑者》、《靈魂擺渡》等精品網劇憑借精良制作帶來的良好口碑火速跑出，打破了觀眾對于網絡劇集粗制濫造的刻板印象，擺脫網劇不登大雅之堂的尷尬地位，網劇正式走向逆襲。2015年，網劇行業持續逆襲奇跡，口碑持續上揚，制作水準向傳統影視劇制作全面靠攏，關注度與播放量激增，《心理罪》4周8集過億，《無心法師》3周6集過億，《暗黑者2》2周6集過億，日均輕松破千萬，完全不亞于同檔期的熱播大劇。如果說2014年網劇播放量過千萬就可以開香檳慶祝的話，步入2015年業內人士評價衡量一部精品網劇是否成功，億級播放量將成入門門檻；而在億級播放背后，還有更多內容有待挖掘。

　　網劇步入億級時代 制作＋口碑撬動播放量

　　網絡劇第三方數據監測及數據評估平臺 “骨朵網絡劇”統計數字顯示，2014年，精品網劇僅不到10部，2015年則達到了20多部。快速增長的網劇市場也吸引了傳統劇集制作團隊的加入，提升了網劇品質，《花千骨》、《七劍下天山》、《刀客家族的女人》的出品公司慈文傳媒制作了《暗黑者》《執念師》等熱門網劇；《無法法師》的制作公司是以《仙劍奇俠傳》、《步步驚心》等成名的唐人影視。

（資料來自“骨朵網絡劇”）

　　除此之外，制作預算增加，也令網劇可看性增強。京華時報以野心不止網絡評價《暗黑者2》，指出不差錢的《暗黑者2》更上層樓，不僅制作上追加投入，完全向電視劇和電影看齊；以《暗黑者》第二季為例，第二季的制作費投入相比第一季增加了一倍，攝影器材、拍攝場景等皆全面升級：全程采用ARRI的最新型數字電影攝影機Amira拍攝，專案組辦公室從會倉庫遷移到航母，第二季播出第六集即突破一億播放量。

　　專業制作團隊與制作投入保證了精品網劇品質，而播出之后撬動億級播放量的核心則是口碑。縱觀近年來的爆紅網劇，幾乎都走口碑路線。《暗黑者》、《無心法師》等皆來自于知名度頗高口碑不錯的IP， 雖然不大但具備天然口碑特質；除此之外，IP互聯網化則讓良好口碑延續，《無心法師》將原本跨越時代的劇情擴充為單一民國背景，每一集解決一個妖怪的單元劇模式，適應當前互聯網劇集用戶的觀劇習慣；《暗黑者》則采用了典型的罪案團隊類型，以智商高昂人品奇差的神探“羅飛”搭配高冷嘴損的穆劍云、撲克臉組長韓灝、“警界恥辱”尹劍、“暗黑蘿莉”梁音、“網游超人”曾日華等各有特色的團隊成員，輔以終極罪案BOSS的劇情設定，掀起第一季收視與口碑狂潮自然是水到渠成。為了徹底互聯網化，《暗黑者》第二季開啟“彈幕”思維，皮膚坑坑洼洼的男主角郭京飛在第一季中被劇迷吐槽“劇組粉底錢不夠用了”，在第二季中主角羅飛則自我調侃“我的錢都買衣服和粉底了”，為了增加可看性，制片人白一驄找來“好基友”知名作家南派三叔本色出演“神經病作家”，向來喜歡挖坑不填的三叔在劇集中因為挖坑不填引發“死亡通知單”變態催填坑，讓不少南派三叔粉絲大呼“大仇得報”，為了滿足飛天CP粉絲的需求，劇集中更是為這對官方認證CP增加了不少虐戀戲份。《暗黑者2》更延續了第一季的“全民制片人模式”，使得該劇的風格調整能夠與網友們的口味變化始終保持一致。

　　在原作的暗黑哥特罪案風格與網劇觀眾娛樂口味有效平衡的背景下，《暗黑者》第二季口碑持續爆棚，第六集即播放量破億，日均輕松突破千萬。著名影視評論欄目“影視獨舌”推介該劇“是一部非常適合盛夏燒腦的網絡劇”，知名影視自媒體“第一制片人”則贊賞其“在高能燒腦的邏輯感與天真爛漫的好奇心中做融合，口味更加大眾化，且整個市場前景更值得看好”。

　　解剖億級播放量  口碑成就精品網劇良好播放量

　　與傳統劇集的觀眾不同，精品網劇的目標人群則是最熱衷互聯網的年輕人，根據愛奇藝公布的數據,80后、90后用戶為《盜墓筆記》貢獻了近九成播放量；而《無心法師》則吸引了追捧“鮮肉”的女性用戶；《暗黑者》受眾描摹顯示，觀看該劇的男性觀眾所占比為82%，高學歷高收入是他們的集體特征，與高端英美劇的用戶畫像非常接近，懸疑燒腦的劇情及接地氣的人物、好看的動作戲成為吸引男性觀眾的法寶，第二季在加重觀眾喜愛的大場面、動作戲之外，還結合了社會熱點的原創劇情，甚至會出現“同人劇情”。

部分網劇百度指數搜索人群屬性對比（來源：百度指數）

　　縱觀近些年來的高播放量的劇集，真正數據與口碑雙雙爆棚的網絡劇集往往呈現低開高走態勢。超級IP《盜墓筆記》開播后百度搜索指數一路下跌，先導集即被質疑“說好的大制作呢”，直到愛奇藝放棄周播模式才有效提升搜索指數；而口碑劇集《暗黑者》系列和《無心法師》則呈現低開高走的口碑式增長模式。

（數據來自“骨朵網絡劇”）

　　延續第一季的良好口碑，《暗黑者》第二季同樣帶來了大批“自來水”，劇迷會在社交媒體中主動向朋友“安利”劇集，口碑效應明顯；有才華的“自來水”還會主動總結劇集中的經典臺詞、剖析劇集角色的個人特點，制作劇集相關同人素材，進一步提升了口碑效應，帶動了播放量。截止8月14日，《暗黑者2》播出6集網絡播放量破億，精良的制作讓不少劇迷大呼 “第二季任何一個鏡頭都能拿來當屏保”，是“有史以來最好看的網劇”（引自青年時報）。

　　6集過億的數據顯示，精品網劇的數據表現良好，源自于其優良品質與口碑帶來的好收拾。超級IP＋重磅明星為核心的超級網劇，縱然能獲得不錯的數據，卻很容易導致“虛火太旺”；未來“精品內容＋優質口碑”的網劇將成為網劇行業健康發展的主流，億級播放量背后，還需理性看待。《暗黑者2》、《無心法師》、《心理罪》等精品網劇組團出現，有效提升了觀眾的觀賞品質，提升了觀眾的付費意愿；可以看到，理性健康的精品網劇市場已經開始形成，這一市場的巨大規模意味著未來需要更有優質作品加入，網劇精品化將成大勢所趨。

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