近日，外媒報道稱中國電影市場在極速擴大。根據(jù)電影調(diào)查公司藝恩咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年1～6月中國的電影票房總收入為32.6億美元，同比增長49%。雖與北美電影市場的55.5億美元還有些差距，但2月單月的票房收入首次超過了北美。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在不遠的將來，中國或?qū)⒊蔀槿虻谝坏碾娪笆袌觥?/p>

　　的確，中國正在掀起一股全民觀影潮。8月20日恰逢七夕，在大連星美影城佳兆業(yè)店附近的一家咖啡館，林凡在等男朋友下班一起去看《戀愛中的城市》，而亳州的于海則選擇了與女友一起去橫店電影城看《新娘大作戰(zhàn)》。

　　數(shù)據(jù)顯示，七夕當天，全國出票總數(shù)達681萬張，其中百度糯米電影貢獻170萬張，占當日出票量的25%，相當于每4張電影票即有1張售自百度糯米電影。《戀愛中的城市》、《新娘大作戰(zhàn)》、《滾蛋吧！腫瘤君》等熱映影片在百度糯米的出票量占全國出票量的20%以上。

　　會員+驚喜 掀起用戶觀影熱潮

　　“好漂亮！快來，我們在這兒拍一張合影！”小李與女友林靜一到回龍觀星美影院就被愛心特別布景吸引了，趕緊上前留下一個“愛的抱抱”合影。

圖：百度糯米聯(lián)合星美國際影城打造七夕觀影活動

　　“我是周二在百度糯米上買的《新娘大作戰(zhàn)》，一張票7塊7，超劃算。”小李對記者表示，“而且每次來星美看電影都會有一些小驚喜，五一來這兒看電影時我女朋友還免費做了一個美甲。”在被問及為什么選擇《新娘大作戰(zhàn)》這部影片，小李說女友喜歡看情感片，上周六剛剛跟女友參加了百度糯米電影為會員組織的長城帳篷觀影活動，看了《戀愛中的城市》的超前點映。

　　據(jù)了解，五一來回龍觀星美看電影時，小李在地推人員的介紹下成為了百度星美聯(lián)名會員卡的首批會員。成為會員后，讓本就愛看電影的他看電影次數(shù)更多了。“平時經(jīng)常加班，到周末就想跟女朋友一起看場電影出來放松下，而且在百度糯米電影票基本是全網(wǎng)最低價，會員購票還有優(yōu)惠。上個月我用百度糯米電影買票看了4部片子，《煎餅俠》、《捉妖記》、《大圣歸來》和《小時代》。”小李如是說。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前全國平觀眾年均觀影頻次為4.8，百度糯米電影會員年均觀影頻次為12，而小李7月的觀影頻次已達一周一次。百度糯米電影會員卡的推出，直接為影院帶來了高粘度觀影用戶。

　　在線銷售賣品 提升觀影消費體驗

　　七夕晚7點，望京星美影院飲料售賣口排起了長隊，“我要雙份的巧克力味爆米花！”一個小伙子手捧兩桶滿滿的爆米花走向女友。“我女朋友最喜歡巧克力味的爆米花。”小伙子靦腆地說道。

　　在被問及是否經(jīng)常看電影的時候，小伙子笑了：“經(jīng)常看，從五一到現(xiàn)在，我都充了兩次值了。而且每次看電影肯定要買可樂爆米花，以前都是現(xiàn)場買，現(xiàn)在都是用百度糯米線上買，到現(xiàn)場出示下購買短信立等可取，實惠、方便。”

　　用戶線上購物、在線選座的習慣已逐漸養(yǎng)成，便捷的購票觀影體驗吸引了越來越多的用戶走進影院。調(diào)查顯示，目前星美、橫店等影院近五成的可樂爆米花均來自于百度糯米的線上售賣。據(jù)百度糯米官方透露，未來，百度糯米還將助力全國影院打通餐食、小商品和電影衍生品的在線銷售，打造基于“會員+”的電影O2O平臺2.0新模式。

　　對此，星美院線負責人表示，百度星美影院聯(lián)名卡通過百度糯米平臺將用戶與星美緊密聯(lián)系在一起。百度糯米電影在以實惠的價格惠及用戶的同時，還不斷在影院現(xiàn)場制造一些觀影小驚喜，變相幫助影院增強了觀影用戶的忠誠度，有效提升影院票房的同時也給影院帶來了周邊賣品的潛在用戶，期待百度糯米盡快打通影院賣品、電影衍生品的在線銷售。

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