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說到明星營銷，你會想到什么?很多人或許會想到明星代言廣告，然而，這樣的營銷方式已不夠新奇。在當下移動互聯網時代，利用新媒體傳播特點，全面挖掘明星影響力，開展營銷，才是明星營銷的新境界。中國彩妝第一品牌卡姿蘭于近期發起“誰是底妝天后”投票活動，就是一場聰明，又極具新意的明星營銷。
借助郭碧婷、蕭亞軒明星效應，引發全網關注，無形中普及產品概念，提升品牌知名度，這就是卡姿蘭在這起營銷事件中的獨到之處。那么，卡姿蘭是如何做到這些的呢？
借女神東風，高顏值引發全民關注
在拼“顏值”時代，女神、顏值成營銷關鍵詞，而且“百用不爽”。此次，卡姿蘭正是借助兩大女神郭碧婷、蕭亞軒的人氣和召喚力，吸引大量眼球。郭碧婷氣質出眾，超凡脫俗，在《小時代》中扮演的南湘深入人心，被封“妹花女神”、“國民女神”。而蕭亞軒則是唱歌跳舞俱佳、造型時尚的百變天后，人氣也是久高不下。兩大高顏值明星偶像聚首，自然也是引發不小轟動，活動剛一上線，就收獲微博微信大量關注，兩方粉絲更是熱情高漲，積極轉發，這又進一步拓展了事件的傳播范圍。
明星PK，引爆話題
有人的地方就有分歧，有分歧就會有爭議。而巧用爭議性話題也是擴大宣傳效應，造成轟動效果的妙招。此次卡姿蘭發起的投票活動，讓不同明星、不同產品進行PK，引導粉絲站隊投票，精心打造了“誰是底妝天后”這一爭議話題。
粉絲站隊支持
雙方粉絲后援會積極轉發，力挺偶像
在粉絲眼中，偶像榮譽神圣不可侵犯，維護偶像榮譽自然是義不容辭。雙方對各自明星支持也是不遺余力，票數你追我趕，雙方更是有狂熱粉絲對投票結果爭論不休。有了粉絲們的搖旗吶喊，話題熱度直線飆升，同時也帶來了對卡姿蘭品牌的關注。
巧妙植入產品，提升品牌知名度
卡姿蘭在此次活動中巧妙結合產品，將產品概念全程融入話題事件當中。將卡姿蘭氣墊CC霜的水潤輕透無瑕與郭碧婷的清新氣質、卡姿蘭蝸牛CC霜的智能調色與蕭亞軒的時尚百變，捆綁進行傳播，讓明星代言產品直面對話。其官方微信在活動進行當中，也將明星與產品結合起來進行推廣，炒熱活動氛圍，潛移默化中將產品概念牢牢打入受眾腦海。
活動進行當中，也展開相應電商活動，實現了營銷效果的變現。通過明星底妝對決，將粉絲資源轉化為傳播力和購買力。
卡姿蘭“誰是底妝天后”不僅是一個成功的明星營銷案例，更是話題營銷的新玩法。通過這樣聰明的營銷，卡姿蘭CC家族所提出的“智能調色，定制專屬膚色”概念深入人心，產品和品牌知名度也大幅提升。由“誰是底妝天后”我們可以看到，卡姿蘭作為彩妝領軍品牌，不僅產品引領時尚潮流，營銷策略也能夠推陳出新，開行業先河。相信這樣一個勇于創新的彩妝品牌，未來一定會給我們帶來更多的美麗驚喜。
