進(jìn)入9月，以“大屏奧秘，全面開(kāi)啟”為主題的芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷溝通會(huì)先后在廣州、上海、北京三地盛大召開(kāi)，吸引了來(lái)自食品、日化、汽車、電商等近500家品牌廣告主代表，尼爾森、AdMaster、秒針、CTR等業(yè)內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司以及星傳媒體、電通安吉斯、劇星傳播、艾德思奇等知名4A及廣告代理公司爭(zhēng)相赴會(huì)，聚焦行業(yè)話題，解讀如何發(fā)揮大屏價(jià)值。

　　回顧芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視三場(chǎng)營(yíng)銷溝通會(huì)，從主題演講環(huán)節(jié)到嘉賓互動(dòng)，再到問(wèn)卷反饋，圍繞主題層層鋪開(kāi)，大屏奧秘全面開(kāi)啟，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)特生態(tài)完整呈現(xiàn)于大眾面前;在營(yíng)銷溝通會(huì)的推動(dòng)下，行業(yè)內(nèi)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視廣告標(biāo)準(zhǔn)制定的呼聲也空前高漲。目前，針對(duì)全行業(yè)的《互聯(lián)網(wǎng)電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》研發(fā)起草工作也已在中國(guó)廣協(xié)指導(dǎo)下正式啟動(dòng)，芒果TV作為組長(zhǎng)單位，將規(guī)范聽(tīng)取行業(yè)意見(jiàn)，與行業(yè)人員一起完成互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)準(zhǔn)的制定，共同完成一部促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)健康快速發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。芒果TV此輪溝通會(huì)的舉辦，無(wú)疑為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)的繁榮帶來(lái)了生機(jī)。

　　豈止于大屏

　　在營(yíng)銷溝通會(huì)主題演講上，芒果TV廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理曾華指出，所有的電視都將互聯(lián)網(wǎng)化。數(shù)字電視經(jīng)過(guò)7-8年的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到1.8億的用戶數(shù)，而OTT僅僅在兩年的時(shí)間里就增長(zhǎng)到了4000萬(wàn)的規(guī)模。與5年前的PC、2年前的移動(dòng)端發(fā)展之路相似，高速崛起的OTT在2-3年間或?qū)⒂瓉?lái)行業(yè)拐點(diǎn)，視頻正在高速進(jìn)入家庭時(shí)代。

芒果TV廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理 曾華

　　從電視互聯(lián)網(wǎng)化的背景入手，曾華分析了OTT出現(xiàn)之后，電視的收視評(píng)估、傳輸形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)編排、營(yíng)銷體系、接收終端發(fā)生的變化，大屏視頻格局迎來(lái)終極決戰(zhàn)。曾華提到，OTT是電視基因和網(wǎng)絡(luò)基因的結(jié)合體，其潛在的營(yíng)銷價(jià)值也是行業(yè)內(nèi)所關(guān)注的焦點(diǎn)，而產(chǎn)品是OTT行業(yè)多維開(kāi)發(fā)、立體營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。OTT營(yíng)銷也分多維度，首先第一維流量經(jīng)營(yíng)，前貼片、暫停、開(kāi)機(jī)大圖滿足基礎(chǔ)品牌曝光問(wèn)題;第二維內(nèi)容整合，湖南衛(wèi)視和芒果TV的自制內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容為核心，深度挖掘內(nèi)容價(jià)值，讓企業(yè)品牌與內(nèi)容完美結(jié)合產(chǎn)生深度聯(lián)想，塑造品牌影響力!第三維跨屏交互，手機(jī)和OTT跨屏互動(dòng)深度結(jié)合;第四維用戶挖掘，企業(yè)品牌傳播與平臺(tái)用戶打通，劇場(chǎng)買單、代付VIP，觀影送禮，將芒果平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化為企業(yè)客戶。

　　另外，曾華指出監(jiān)測(cè)體系、評(píng)估體系、用戶基數(shù)等行業(yè)問(wèn)題正在逐步解決，呼吁行業(yè)內(nèi)人員齊心協(xié)力一起建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共同繁榮OTT市場(chǎng)。

　　變革與傳承

　　事實(shí)上，對(duì)于品牌廣告主而言，最關(guān)注的就是廣告變現(xiàn)能力。尼爾森總裁助理、資源整合部高級(jí)總監(jiān)欒旭濤在溝通會(huì)上從電視的演變切入話題，通過(guò)尼爾森首創(chuàng)的大數(shù)據(jù)全樣本調(diào)研，以研究互聯(lián)網(wǎng)廣告的方式著重分析了OTT的互聯(lián)網(wǎng)和電視雙重獨(dú)特屬性，并重點(diǎn)介紹了以家庭為單位，3成以上的日均6小時(shí)收看的人群的用戶特點(diǎn)，OTT高粘度高消費(fèi)能力的受眾群體的營(yíng)銷價(jià)值可期。

尼爾森總裁助理、資源整合部高級(jí)總監(jiān) 欒旭濤

　　欒旭濤說(shuō)到，美國(guó)Digital TV Research報(bào)告顯示預(yù)計(jì)2016年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到215.2億美元，其中中國(guó)和美國(guó)將占60%以上的市場(chǎng)份額。而且，智能電視的主要操作行為來(lái)自于視頻點(diǎn)播。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，72.90%的應(yīng)用點(diǎn)擊量來(lái)自于視頻點(diǎn)播類應(yīng)用;從用途來(lái)看，用戶在使用智能電視時(shí)的狀態(tài)以放松的、娛樂(lè)性的狀態(tài)為主，更容易接受廣告建議。

　　芒果TV的OTT營(yíng)銷

　　“目前，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視總激活終端數(shù)超過(guò)1300萬(wàn)，單日VV近2000萬(wàn)、人均播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)，日均新增用戶5萬(wàn)。芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視承接湖南衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)用戶群體，20-40歲高消費(fèi)力人群占比高達(dá)73%。”在OTT大環(huán)境高速發(fā)展的背景下，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品規(guī)劃中心總監(jiān)郝成在溝通會(huì)上以芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視一組數(shù)據(jù)介紹了其發(fā)展情況，作為OTT市場(chǎng)中最早全面投入付費(fèi)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視，一體機(jī)用戶占70%，加之邊界嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容、高信譽(yù)度的電視廣告等驅(qū)動(dòng)以家庭為單位的少兒類用戶漲勢(shì)強(qiáng)勁。

芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品規(guī)劃中心總監(jiān)郝成

　　另外，郝成先生還重點(diǎn)介紹了品牌廣告主關(guān)注的芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)品，他提到OTT是可以做到下行至個(gè)人，用戶個(gè)人終端可完成更多互動(dòng)。內(nèi)容、專區(qū)冠名、貼片互動(dòng)廣告 、用戶激勵(lì)營(yíng)銷 、內(nèi)容衍生品廣告等一系列結(jié)合OTT用戶特性的多種類廣告產(chǎn)品，能最大限度釋放品牌廣告內(nèi)涵。

　　不得不說(shuō)的是，OTT市場(chǎng)正保持著快速的增長(zhǎng)，如何利用這塊大屏變現(xiàn)?我們又要如何讓互聯(lián)網(wǎng)電視真正進(jìn)入“廣告時(shí)代”?這些令OTT行業(yè)困惑已久，帶著這些疑惑，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷溝通會(huì)從廣州出發(fā)，到上海、再到北京，一路向北，也一路不斷為OTT營(yíng)銷生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的建立尋找答案。

　　可以看到，芒果TV在全面觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)探索之后，正向互聯(lián)網(wǎng)電視大屏進(jìn)一步拓展。此次一路傾聽(tīng)行業(yè)心聲，不難看出“溝通”的目的或許正暗示著即將開(kāi)始的全新多屏戰(zhàn)略升級(jí)。繼成功“攪局”網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)之后，芒果TV高度重視互聯(lián)網(wǎng)電視大屏業(yè)務(wù)，并借快速發(fā)展之勢(shì)率先挑起行業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)建立之責(zé)，著實(shí)令人矚目。而隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的日益清晰、廣告模式的不斷完善、市場(chǎng)的逐漸認(rèn)可，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的“春天”似乎已越來(lái)越近。

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