9月19日，優酷土豆高品質網絡綜藝《歌手是誰》迎來“期中考”，蔣欣和柳巖聯袂亮相，上演一場“女人為難女人”的“美人心計”的年度大戲。在氣場強大的“華妃娘娘”與“柳巖姐姐”助力下，《歌手是誰》更是在競爭激烈的周六黃金檔脫穎而出，34城全國收視率0.93%，全國份額2.94%。

　　截至目前，《歌手是誰》總播放量已超5億，這樣的成績使《歌手是誰》成為高品質網綜新標桿。

　　回顧已播的六期節目，不難發現《歌手是誰》“仙葩”特質所在。明星大咖的明爭暗斗，素人選手的演技爆發，還有五音不全的音癡現場飆歌，都讓《歌手是誰》成為今年“最高性價比”的網絡自制綜藝。

　　“標桿式”存在

　　創造網綜五宗“最”

　　能在暑期檔激烈的廝殺脫穎而出，《歌手是誰》靠的顯然不是“半壁江山”或“整個江山”式的“意淫”與吹牛，它確實靠著本身的努力與創新，創造了網絡自制綜藝的五宗“最”。

　　網綜正片播放量最高：目前，《歌手是誰》播出過半，節目在優酷、土豆雙平臺的總播放量已超5億。事實上，《歌手是誰》首期節目24小時內在優酷、土豆雙平臺總播放量就已破億。

　　暑期檔社交話題最熱：這個暑假，＃歌手是誰＃話題閱讀量突破1.4億！“王思聰炮轟黃子韜被嗆：你行你上啊”的新聞在8月26日當天引爆各大門戶網站新聞客戶端，成為當日娛樂圈最大的新聞。柳巖“胸口托寵物”的話題一經發出，立即登上了各大門戶網站娛樂頭條的位置，引發了上千萬網友的參與互動，“胸口托寵物”更是被各路網友瘋狂模仿。

　　互動參與人數最多：《歌手是誰》創新網臺互動模式，在網絡方面，優酷土豆平臺打通包括小咖秀、秒拍、美拍等多個短視頻平臺的合作，更在優酷土豆旗下的來瘋直播平臺，衍生的《假唱大戰》直播節目中，打造人氣選手直通北京衛視，實現了網臺之間更緊密的互動。從節目開播以來，通過《假唱大戰》、直播互動搖一搖、游戲等環節參與互動人數突破千萬。

　　參與明星陣容最紅：《歌手是誰》的舞臺星光熠熠，不僅一舉拿下了魔術大師劉謙告別春晚后的出山首秀，還祭出了由黃子韜、張丹峰、蔣欣、柳巖等領銜的24位全明星陣容；另外，由孫驍驍、孔連順、李波兒、劉維、譚湘君五位高人氣綜藝咖組成的豪華辨音團也為《歌手是誰》錦上添花。

　　營銷收入最多元：東風風行6000萬獨家冠名《歌手是誰》，此外節目同名H5游戲現金收入已突破300萬，《假唱大戰》在來瘋直播平臺的收入破百萬。

　　年輕人最喜聞樂見節目

　　受眾群橫跨各個年齡段

　　土豆總裁兼合一集團高級副總裁楊偉東在接受采訪時說：“音樂的年齡跨度是非常大的，幾乎是一個普遍性的剛需。作為網臺聯動的節目，《歌手是誰》重視年輕化，比如節目中會有大量‘網紅’出現。”楊偉東介紹，上傳視頻的絕大多數是年輕人，非常符合互聯網群體的狀態，而作為傳統媒體的北京衛視也以開放的心態包容這些元素。“這個節目是適合全家觀看的節目，在節目的氣質方面，我們會強調年輕化的方向。”

　　據分析，《歌手是誰》的受眾群體中85后、90后占據70.1%以上。其中85后高達35.1%，90后占27%、95后占8%。另外本科以上學歷的受眾占據54.5%，收入過5000元的用戶占比超過51%。

　　這些受眾群體熱衷國內外綜藝，喜歡在社交媒體上發表自己的觀點，并能做出犀利點評。他們關注有話題的明星，并樂于及時分享節目內容。他們年輕、多金、任性、毒舌，各個都在扮演著網絡綜藝世界里“王思聰”的角色。

　　作為目前省級衛視排名前四的北京衛視，為適應市場需求，在一貫的沉穩大氣風格中加入“潮”范兒，充分整合了各方資源，聯手合一集團開啟了“衛視年輕化”的序幕，以全新的時尚姿態引領衛視圈兒。

　　《歌手是誰》第六期34城全國收視率0.93%，全國份額2.94%。年輕觀眾的大量增加使得北京衛視的受眾群體年輕化進一步得到夯實，品牌價值得到進一步強化。

　　呼應“開計劃”

　　用實際行動演繹超級原創IP

　　在今年6月舉行的“2015綜極會”上，土豆總裁兼合一集團高級副總裁楊偉東公布了合一集團的綜藝“開計劃”，即從開放平臺、開放合作及開放營銷，三個角度體現其具有國際性和前瞻性的生態，也首次在公開媒體場合表現優酷土豆“開門”做綜藝的姿態。

　　而成績斐然的網臺互動節目《歌手是誰》，還有倍受網友關注與熱愛的垂直文化類節目《看理想》，以及網生紀實真人秀節目《侶行》，都是“開計劃”具體操作的一部分，助力打造中國的超級原創IP。

　　顯然，《歌手是誰》在這個過程中扮演著十分重要的角色，也試圖從各位維度進行突破，提升國內網絡自制綜藝的整體品質。

　　首先，《歌手是誰》開創了全新的網臺聯動模式，由優酷土豆平臺與北京衛視聯手推出，實現了首次和一線北京衛視黃金時段0秒時差同步聯播。作為網臺聯動的另一個側面，節目最出彩的吸睛點，在于它的互聯網思維。而最能體現節目互聯網特性之處，是《歌手是誰》打造了“5+1”跨網臺聯播矩陣。

　　其次，《歌手是誰》啟動了網絡自制綜藝的“大片”模式，達到國內一線衛視頂級綜藝節目的投入和制作水準。制作班底來自原湖南衛視精英制作團隊，舞美到音響都能體現出誠意。在明星陣容方面，節目星光不減的同時又明星“巧用”，由劉謙擔任“推理引導師”，吊足觀眾胃口，還邀請到劉曉慶、李湘等大牌跨界藝人。

　　此外，深度全網互動，讓觀眾“反客為主”參與節目。《歌手是誰》打通電視、PC、移動端三屏聯動，還利用多種網絡互動產品刺激觀眾深度參與，讓電視觀眾和網友都參與進來。

新聞表情