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先網后臺的首例嘗試，寄出了華麗的成績單。而愛奇藝、稻草熊影業在《蜀山戰紀》“先網后臺”會員模式上的成功，也給更多觀望中的電視劇出品方吃了一顆定心丸。
9月22日，熱血仙俠大劇《蜀山戰紀》第一季全集登陸愛奇藝VIP會員，截至9月23日早8:00，超過380萬會員在線觀看了該劇，12小時總播放量超過1400萬。
這部高投入大制作的劇集同時在線觀看人數、付費會員觀看流量等表現均遠超現象級大劇《盜墓筆記》全集上線會員當天數據，突破了歷史最高紀錄，成為中國視頻大劇付費歷史上的一個新高點。
擔心是多余的，先網后臺首秀獲得成功
作為國內先網后臺的首個案例，它的成敗，關乎對這一商業模式的判斷。
自愛奇藝宣布將以付費模式首播獨播《蜀山戰紀》的時候，當時業內不少人士擔憂網絡先播模式會影響電視臺的收視率，進而可能影響到電視臺對該劇的采購價格，從而拉低該劇的整體收益。
一般來說，國內優秀電視劇會首先選擇在電視臺播放進行一次銷售，然后再在視頻網站進行二次銷售。而長期以來，視頻網站在熱門電視劇的播出上，一直處于一個跟播的狀態。
以前，對于一部能夠上星的電視劇來說，地方衛視的首輪版權銷售收入占到了這部電視劇收入的大部分，直接決定該部電視劇能否盈利。
現在，《蜀山戰紀》開始以事實告訴業內“一切擔心都是多余的”：
9月22日晚，《蜀山戰紀》上線1小時，273萬愛奇藝VIP會員在線觀看，播放352萬次，播放量和觀看人數都是《盜墓筆記》開播首日同時段會員數據的1.5倍以上；持續24小時位列微博熱門話題榜首位。劇集上線兩小時后，在線人數達到當晚峰值——320萬人同時在線狂看這部分季播出的仙俠巨制。如此火爆表現，證明頂級大劇與視頻網站會員收費模式相碰撞的排播模式創新，已經被中國網民認可。
豪賭成功了，四爺的IP管理思路很超前
而現在回頭看，擔任該劇出品人的四爺著實是堵了一把。
《蜀山戰紀》由稻草熊影業公司耗資1.5億元拍攝制作，云集了趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆、葉祖新、劉思彤、樊少皇等時下最炙手可熱的人氣偶像。
作為卡司、題材故事都很強大的仙俠大劇，《蜀山戰紀》前期在網絡和電視平臺都斬獲了極高人氣和收視。從過往情況看，完全可以在衛視賣個好價錢。
但與此同時，與前期相似的熱播仙俠大劇《古劍奇譚》、《花千骨》相比，前述大戲均未作出如此激進的選擇，衛視仍是他們首要的播出平臺，在播出次序上也未見突破。
無疑，這對《蜀山戰紀》的出品方來說，也是一個極大的突破，也為此作了一定的取舍。那么出品方為何要冒這個險呢？
吳奇隆之前在接受《數娛夢工廠》采訪時曾表示，“電視劇有不同的類型，不同的類型適應不同的播出平臺。有的類型在網絡上可能有年輕族群希望搶先看，經過很多的平衡和考慮，我們認為，現在電視劇的環境已經開始做這樣的先例，可以嘗試在網絡先播的模式。”
吳奇隆曾對外公開表示要將《蜀山戰紀》項目打造成一個超級IP概念，從電影、電視劇、網劇、動漫、手游、電商、音樂，多維度立體拓展全產業鏈商業價值。而這樣的安排，更是吳奇隆對電視劇行業多年思考沉淀后的突圍。吳坦言，早在拍攝《白發魔女》期間，就已經在IP領域做了一些嘗試。
在將《蜀山戰紀》發行到網絡平臺還是電視臺這個問題上，簡單比較就可以發現，與電視劇觀眾相比，玄幻劇主流收視群是較年輕，網絡收看是大勢所趨，網劇的用戶群更能助力IP的系統開發。
好內容都來了，愛奇藝會員策略再獲成功
在《蜀山戰紀》之前，愛奇藝已經完成《盜墓筆記》、《心理罪》、《校花的貼身高手》的三次“會員搶先看全集”實驗。不斷成熟的內容運營、推廣，更優的用戶體驗，正吸引越來越多的內容合作方加入愛奇藝。
愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，“如果說《盜墓筆記》開創了優質劇集會員收費的商業模式，《蜀山戰紀》的優秀表現則證明了我們對行業發展方向和市場潛力的判斷。相信會吸引更多有眼光、有魄力的內容方會加入到我們的行列中來，共同做大視頻會員服務市場，為付費用戶提供更好的內容和服務。”
值得注意的是，作為繼《盜墓筆記》、《心理罪》、《校花的貼身高手》《錯配搭檔》等劇集后愛奇藝上線的第五部會員模式劇集，《蜀山戰紀》一劇由江蘇稻草熊影業有限公司出品，并非愛奇藝自制劇。
在不斷刷新的人員數據背后，是愛奇藝龐大的內容儲備支持。作為超級網劇概念的打造者，愛奇藝今年還有《活著再見》、《靈魂擺渡2》《廢柴兄弟3》等眾多超級網劇和口碑熱度很高的網劇沒有播出。
相較前次對《盜墓筆記》的觀影需求預估不足導致服務器宕機的情況，《蜀山戰紀》的運營已是得心應手。“《盜墓筆記》全集向會員開放，讓我們看到了中國網民對優質大劇和不等待追劇的強烈需求。所以此次《蜀山戰紀》我們有備而來，在支付、播放、客服等各環節都做了充足的準備。”愛奇藝高級副總裁楊向華表示。
與此同時，愛奇藝目前擁有著中國規模最龐大的會員用戶，以及更豐富的業務布局和IP開發能力，也成為很多內容方選擇愛奇藝合作的一大原因。愛奇藝聯席總裁徐偉峰曾向《數娛夢工廠》透露，將在《蜀山戰紀》手游發行中為愛奇藝付費用戶提供更多價值。
對于《蜀山戰紀》手游的戰績，依托愛奇藝成熟的影游聯動體系，徐偉峰曾表示，“我們有信心《蜀山戰紀》手游和頁游的收入不會低于《花千骨》。”
