老百姓的“國慶七天樂”，在國內外市場締造著各種消費奇跡，中國電影市場同樣被引爆，今年的十一黃金周票房達到了18.5億元，相比于2014年同比大幅增長 70%以上。從去年以來占比節節上升的在線選座平臺，無疑是這個最強票房國慶檔的重要推手，其中微影時代的增幅最為迅猛，票房占比已經達到全國總票房的25.28%，描繪出正在演變的電影銷售渠道的新趨勢和格局。

　　來自微票兒票房分析平臺數據顯示，今年國慶檔電影票房的每日大盤成績均在2.6億元上下，首日總票房更是突破了3億元。《九層塔妖》、《夏洛特煩惱》、《解救吾先生》三部由微影時代聯合發行的國慶檔影片，票房達到了12.1億，約占國慶檔票房的62%。

　　《夏洛特煩惱》再上演《大圣歸來》逆襲神話

　　依據票房統計，《夏洛特煩惱》位居第一，以5.92億的票房逆襲上位，是國慶檔的最大驚喜，這也是微影時代繼《西游記之大圣歸來》之后，再次聯合發行的又一部“黑馬片”，實現了票房的二度逆襲。同時，代表著國產視效大片新高度的《九層塔妖》也有著不俗表現，是三四線城市的觀影群體的最愛，助推著票房的穩定增長。相較而言，上映前宣傳攻勢凌厲、被寄予了極高期望的《港囧》則表現平平，沒有能夠達到市場預期。

　　《夏洛特煩惱》的成功，印證著中國電影市場的消費結構轉型：從年齡結構層上，電影觀眾平均年齡下降，觀影人群處于迭代過程中，大學生已經成為電影主力消費群體，互聯網對電影的市場影響力逐漸增強，青春片、粉絲電影等類型影片得以大行其道。

　　奪得國慶檔冠軍的《夏洛特煩惱》改編自舞臺劇，是一部小制作影片，沒有大牌明星，在前期宣傳投入上也不大，但是憑借制作團隊對青春懷舊、年輕網民口味的把握和對笑料的成功運用，以良好的口碑在微信朋友圈、微博等網絡平臺上持續發酵，最終在國慶檔實現對大制作的《港囧》的“超車”。

　　而《港囧》因為系列前作《泰囧》的驚人表現，同時在宣發上大張旗鼓，懷舊營銷、創意發布會、借勢營銷等變著花樣地刺激人們的眼球，被廣泛寄予了厚望，甚至給出了20億票房的樂觀預測。然而老套的故事、混亂的邏輯、情節設計的生硬，一路下滑的口碑最終毀了《港囧》，在國慶檔的表現遠遠低于人們的預期，預估的總票房基本成為泡影。

　　三四線城市觀眾逐漸成主力 助推《九層妖塔》票房高漲

　　而另一部獲票房佳績的《九層塔妖》，是導演陸川轉型后的首部商業電影，云集了趙又廷、姚晨、李晨、唐嫣、李光潔等一眾明星。作為今年國慶檔唯一的一部特效大片，《九層塔妖》講述的是一個探險和打怪獸的故事，影片最為大膽的地方就在于對于特效大場面以及怪獸的塑造，被稱為是國產特效大片的代表作，并獲得了主流觀眾的普遍認可。

　　值得注意的是，電影院作為商業地產的標配，跟隨地產商的市場擴張普及到了三四線城市，擴大了電影的消費群體，三、四線城市觀眾已逐漸成為觀影主流，他們的觀影喜好對電影票房的競爭起到了重要的決定因素。《九層塔妖》盡管在劇本改編方面讓原著書迷意見頗多，但是明顯超出國產影片水準的特效，還是贏得了三四線市場觀眾的熱情追捧。而影片的聯合發行方微影時代旗下的微票兒平臺，憑借對全國500個城市、4500家影院的有效連接，目前已全面覆蓋三四線城市人群，共為該片貢獻了33%的高票房。

　　微影時代大數據為影片發揮重要作用

　　《九層塔妖》和《夏洛特煩惱》所取得票房成功，無不印證了根據影片內容鎖定主力觀影人群的重要性。而這一過程中，隨著互聯網化程度的深化，電影在線選座平臺的作用也不容小覷，微影時代利用大數據的資源和分析能力，在影片上映前，即根據影片情節對用戶屬性做出分類，并制訂了個性化營銷方案，使信息投放更為精準，進而大大提升了票房轉化率，助力影片票房的大獲成功。

　　近年來全國觀眾的觀影熱度有增無減，前三季度的國內總票房已突破320億，而國慶檔也從2011年的3億，擴大到了今年的18.5億，中國電影市場真正進入了黃金年代。而《九層塔妖》和《夏洛特煩惱》這類現象級影片的出現，也給電影制作者和投資者帶來了可以參照的市場標本，特別是《九層塔妖》這樣的大制作特效片，也讓市場各方對于國產特效大片的信心倍增，引領這種類型片進入一個新的發展通道。

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