集電視、網絡超高關注于一身的古裝權謀大劇《瑯琊榜》于昨日(10月15日)收官。熱播一個月，《瑯琊榜》始終以勢不可擋之勢牢牢占據話題熱議榜，影評人紛紛為其撰文各抒己見，眾粉絲為它日夜刷屏沉迷不已。而得到正版授權的《瑯琊榜》同名頁游也在電視劇上映期間頻頻發力，與電視劇交相呼應。制作精良的電視劇作品、精細專注的定制研發、成熟老練的市場運作，將《瑯琊榜》影游IP提升了新的高度。

圖1 《瑯琊榜》電視劇劇照

　　【制作精良 電視劇奠定IP曝光量】

　　對于《瑯琊榜》電視劇的溢美之詞，網絡上已是數不勝數。從劇情上看，《瑯琊榜》以朝堂社稷為中心，權謀中不失情義與正氣。故事結構緊湊、發展思路清晰，計策謀劃環環相扣，被網友稱為“燒腦劇”;如此驚心動魄的朝廷之爭又不乏令人動容的情感橋段，讓觀眾欲罷不能。從制作上看，片方用精雕細琢的小細節營造古風氛圍，對鏡頭畫面美感的堅持使觀眾感受到電視劇的誠意;演員精湛的演技也使劇中人物更加飽滿，給觀眾帶來諸多驚喜。

　　正是這樣的誠意之作，使電視劇熱度持續升溫。《瑯琊榜》電視劇播出的兩衛視收視率從均沖入榜單前五，加上播放量及微博熱度，可以說全面領先難尋敵手。

圖2 《瑯琊榜》電視劇熱度持續

　　【定制研發 優質游戲鞏固IP】

　　當然，像《瑯琊榜》這樣的年度IP大劇也同樣少不了時下最流行的跨界合作。電視劇《瑯琊榜》跨界衍生出了同名網頁游戲及移動游戲。其中網頁游戲就由近兩年在游戲行業頻頻嶄露頭角的上海三七互娛網絡科技有限公司(簡稱37游戲)定制研發及發行。早在2014年初，37游戲就對《瑯琊榜》同名頁游展開了定制研發計劃，從劇情、玩法、畫面等多方面進行深度挖掘和匹配。因為37游戲深知，只有將IP與產品緊密地水乳相融，才能更完整地展現IP的魅力，才能更好地調動粉絲的熱情。

　　在電視劇尚未殺青之時，37游戲的定制研發團隊便對劇組進行了探班，與電視劇主創團隊深度交流。不僅聽取了導演、主演對故事腳本的理解以及改編游戲的建議，力求獲取更多創作靈感，深度再現劇情;同時也在片場拍攝大量素材用于制作游戲原畫，使研發人員在游戲畫面創作過程中更多地貼近劇中場景。

圖3 《瑯琊榜》頁游原畫

　　37游戲始終堅持，無論是故事情節還是玩法設定上，《瑯琊榜》這款網絡頁游都應緊密貼合IP原型，充分利用粉絲對于原著的黏性，轉移粉絲感情到游戲之中。與IP的深度結合不僅是“同名”這樣簡單，要使粉絲們在玩游戲時直接進入到他們熟悉的劇情和場景，并且在游戲的玩法上結合IP的內容進行創新，給粉絲熟悉的新鮮感，才能轉化粉絲為游戲玩家。否則，消耗粉絲的熱情也會使用戶流失，影響IP的價值。

　　　【影游互動 提升IP高度】

　　經過影游深度結合，37游戲為《瑯琊榜》頁游打造了“強劇情、強代入、強交互”的產品特點。而優質產品的成功之路，少不了精細成熟的產品運營和市場運作。37游戲深諳IP類產品運作之道，也有不少成功案例在先。作為國內十強游戲運營平臺，37游戲無論從IP資源的儲備，還是對IP資源的利用，亦或是IP生態的構建都有著成熟的經驗;從其更名為“互娛”的行動中看，更對于泛娛樂產業的發展方向有著無比堅定的信心。

　　從早期開始，《瑯琊榜》影游即開始聯合曝光宣傳，進行微博互動;游戲內容曝光緊跟電視劇消息同步。在電視劇上映當天，游戲官網也同時開啟主題曲翻唱大賽，為電視劇開播吶喊助威，為《瑯琊榜》影游集聚了超強的曝光度。翻唱大賽話題#瑯琊閣才子招募#閱讀量達1617萬，躍居熱門話題榜第2位。而在電視劇開播一周，收視率開始飆升的時機又聯合電視劇片方、移動游戲發行方共同舉辦影游聯合發布會，并公布同名游戲代言人，更是吸引了全行業的目光。通過線上、線下的活動的配合，用更多的方式去展示IP的精髓，將《瑯琊榜》影游IP提升了新的高度。

圖4 同名游戲代言人——胡歌

　　如今，《瑯琊榜》電視劇已完美收官，為粉絲們交上了一份滿意的答卷，而屬于《瑯琊榜》同名頁游的舞臺才剛剛開始。與電視劇深度結合的《瑯琊榜》同名頁游讓粉絲更直接地體驗故事劇情，身臨其境地回味故事內容。曲終人不散，優秀的IP產品加之成熟的IP戰略，會使《瑯琊榜》IP的魅力不斷沉淀并爆發出新的活力。

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