2013年年底，微信電影票業務正式成立，這是一位在線票務遲來的玩家。

　　2015年國慶檔，微票兒平臺的出票量達到了4.7億，占國慶檔總票房的25%以上，平均每四張電影票中就有一張來自微票兒，延續了中秋檔的高出票量，毫無疑問地領跑行業。而完成不足10%到25%的跨越，微票兒只用了500天。

　　那么，微票兒如何在這么短的時間內修煉“神功”，領跑行業的？這一切源于其非比尋常的商業模式——微影時代CEO林寧說，“爆款產品抓用戶，資本鏈接抓行業”。日前，微影時代宣布獲得國家新聞出版廣電總局《電影發行經營許可證》，正式得到電影發行資格，其“基于移動社交的電影、演出、體育等文化娛樂營銷與發行公司”的定位進一步明確，其圍繞產業鏈上下布局的戰略也愈發清晰起來。作為微影的掌舵人，林寧并不打算掩飾他的野心——微信電影票只是微影時代進入電影領域的一個入口，他想用微信連接一切有場景的娛樂需求。

　　對，就是連接！

　　互聯網的本質就是連接，通過懂社交的數據，“連接一切”。

　　與資本的連接

　　大家使用的微信和QQ都是基于社交的方式，而微票兒的入口正在其中。對，就是這么“牛逼”的入口。所以微票兒有著與生俱來的社交屬性，而將社交動力轉化為消費動力，并產生長期的黏性，是微票兒平臺的獨有優勢。騰訊、萬達、文資華夏等股東的強勢注資，也讓微票兒在行業內有了更多底氣。

　　在過去的一年多時間里，微票兒強調得最多的就是“連接”二字。最新數據是，截至目前微票兒已覆蓋了全國500個城市、4500家影院和90%的觀影人群，位列行業第一位。對于以連接場景為首要任務的微票兒來說，其顯然已完成了戰略規劃的重要一步。

　　4月，微票兒獲得環球影業官方授權，聯合推廣了一條《速度與激情7》朋友圈廣告，三個小時覆蓋幾千萬人，引得眾人圍觀。值得說明的是，微票兒是朋友圈文娛類廣告獨家代理，這也是微票兒基于微信朋友圈天然的社交優勢。

　　顯然，微票兒的野心并不只是在線售票平臺，憑借“海量微信和QQ用戶+強社交”的優勢，林寧認為，對微影時代來說，除去賣票，還有太多可做的。于是，微影時代與9個騰訊大電影IP、24家影業公司戰略合作、300個上海美影廠IP達成合作意向。

　　在擁有用戶、聯通影院后，微票兒更堅定了往產業鏈上游走的想法。而其獨一無二的商業模式，也吸引了更多強有力的資本加入。日前，微影聯合諾亞財富共建了文化產業基金，專注投資互聯網文化產業和影視制作，資金累計達20億。

　　現在，微影時代已經形成了以在線選座為核心、布局投資的點、線、帶、圈為一體的生態體系雛形，超出了同類公司好幾個段位。微影時代與諾亞財富、歌斐資產的戰略合作，可以在資金、技術、理念等多個層面創新文化產業發展的面貌。

　　優質內容引爆市場

　　用戶有了，社交平臺建好了，影院也聯通了，這些“路修好”了，引爆市場的還是靠優質的電影內容。

　　基于大數據核心應用，微票兒篩選合作了多部優秀影片。今年暑期檔，微影參投的《大圣歸來》獲得了口碑與票房的雙豐收，近10億元的票房讓其成為中國電影市場最賣座的國產動畫電影。其他如《煎餅俠》、《破風》、《滾蛋吧!腫瘤君》、《洛克王國4》等背后也都有微票兒的身影。

　　從8月的《終結者5》，到9月份的《碟中諜5》、《小黃人》、《像素大戰》等多部好萊塢進口大片都選擇微影時代旗下微票兒平臺作為“移動營銷合作平臺”，這也是微影時代區別于其他O2O平臺的一個重要的獨有優勢。尤其是《終結者5》首日票房1.69億，微票兒票房占比就達20%，這主要歸功于微票兒作為獨家移動營銷合作伙伴，聯動了微信平臺、QQ平臺、騰訊新聞APP等擁有海量用戶的移動社交平臺，吸引了大量移動用戶關注這部電影。

　　而在今年國慶檔，微票兒擔任了《九層塔妖》和《夏洛特煩惱》兩部電影的聯合發行方，在電影《港囧》、《解救吾先生》的宣發中，微票兒則成為移動營銷合作伙伴。四部國產影片為國慶檔18億總票房大盤貢獻近16億票房。微票兒平臺在國慶檔的出票量達到了4.7億，占到國慶檔總票房的25%以上，毋庸置疑地成為行業第一。

　　那么，微票兒是怎樣做到這一切的呢？

　　微影時代副總裁楊丹曾說，微票兒運用大量互聯網數據尋找到資深的電影迷和動漫迷，把他們打造成“種子用戶”，讓影片的“種子口碑”在小范圍內傳播、發酵；等到影片上映時，“種子”引領口碑炸點，實現了口碑的迅速擴散和最終爆發。

　　日出票100萬張，峰值可達200萬張，目前合作覆蓋4000多家影院。但在這些數字背后，微票兒更加注重的是票房的增量部分，把投放在存量市場的資源盡可能轉移到增量市場，通過互聯網數據挖掘潛在觀眾，找到票房新的增長點。

　　而微影時代后續努力的方向，林寧表示，“就是如何發揮好我們在‘大數據和社交’兩個方面的核心優勢，用‘懂社交的大數據’把電影演出等娛樂產業和觀眾更好的連接在一起，為用戶提供個性化、社交化、創新型的服務，挖掘娛樂產業新價值。”

　　結語

　　不以低票價作為競爭手段，微票兒商業模式站在了更高的格局，它重塑了行業規范，促進行業更加健康發展。微影時代所謀者甚大，正在不斷開疆辟土，以一系列創新的玩法不斷刺激著互聯網、文化娛樂和投資三大產業的眼球。

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