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——上海證券報 陳俊嶺
今夏，繼新科票房冠軍《捉妖記》引爆“最強暑期檔”后，國慶檔以18.5億元總票房刷新歷年國慶檔紀錄。其中，《夏洛特煩惱》、《九層妖塔》、《拯救吾先生》、《港囧》四部國產影片貢獻近16億票房，占比高達86%。尤其值得一提的是，這些影片的成功背后閃現出一個交集：微影時代。繼成功投資出品《大圣歸來》、《滾蛋吧!腫瘤君》等賣座又叫好的影片后，參與國慶檔影片投資、發行、移動營銷的微影時代，再展電影投資眼光。
“基于數據，我們可以對內容最終是否受歡迎，有一定的判斷。經過分析后我們發現，青春校園題材電影更受90后的青睞。”談及成功電影投資的秘訣，參與投資《夏洛特煩惱》的微影時代CEO林寧告訴記者。
如果說電影票房是一個神奇的魔方，如今的玩法已經不同以往。以往市場熱衷于大場面大制作的電影，而今80后、90后的主流觀影人群更喜歡青春劇，搞笑劇等題材的電影。如何玩轉90后最愛的青春劇?我們不妨先從復盤國慶檔開始。
“85后”是絕對主力
來自電影專資辦的統計數據顯示，國慶檔網票出票比已超過7成，在線選座平臺已成為消費者的主購票渠道。透過在線選座平臺后臺大數據，可略見國慶檔18.5億元票房背后觀影人群年齡構成。而通過分析這些80后，90后對電影題材偏好，也可為志在投資電影市場的資本方提供投資參考。
作為目前在線選座的主渠道，微影時代旗下的微票兒平臺在國慶檔的出票量達到了4.7億，占到國慶檔總票房25%以上。其中，在口碑爆棚的喜劇電影《夏洛特煩惱》和視效精良的《九層塔妖》兩片的出票量占比分別高達35.3%和33.1%。
根據微影時代在線發放的11558份有效調查問卷顯示，90前用戶占比超過三分之二，主要分布在北上廣深等一線城市及其他二線票房城市。90-95年的用戶比較大約占30%，95后占比不到2%。
中國觀眾的男女比例分別為46.38%和53.62%。其中男性觀眾19歲至30歲的占比為74.8%，而同年齡段的女性觀眾則高達77.54%。30歲至40歲的男女觀眾分別占比20.13%和18.86%，比例也相當不小。可見，“85后”和“96前”是目前中國電影觀眾的絕對主力。
其中，55.18%擁有大學本科學歷，超過半壁江山;中專、大專畢業的占27.87%，碩士及以上的占9.92%。這三類觀眾加起來，竟然占了總量的92.98%，幾乎一統天下。計算下來，中國的電影觀眾80%以上擁有大學學歷(含本科和專科)。
從觀影頻率看，“每周去”的達35.99%，“每月一次”的接近50%。由此可以推斷，平均下來，大學生每個月看一次電影是比較可靠的狀態。
總體而言，目前中國電影三大主力觀影人群分別是都市白領、小鎮青年和大學生，其中都市白領絕大多數由大學生轉化而來，小鎮青年中也有很大一部分都是大學生，繼而成了都市白領。中學生經濟來源較少，觀影頻率會少一些。
“青春校園”題材最受歡迎
90、00后觀眾更偏愛哪些類型的影片?數據顯示，2013-2014短短兩年時間內，青春校園題材電影累計票房突破40億，成為目前中國電影市場最賣座的類型影片之一，這其中不可忽視的是大學生的消費能力和消費需求。
在今年熱映的影片中，《何以笙簫默》、《小時代》、《梔子花開》等青春片更受90后青睞，分別創造了的3.5億、4.8億、3.7億的票房佳績。00后則更偏向動畫片類型。
業內人士分析，校園題材更受大學生歡迎，首先是因為有一份置身其中的情懷在里面，更容易引起觀眾的情感共鳴;另外是明星帶來的“粉絲效應”，大學生人中擁有龐大的明星粉絲團，成為影片票房的強有力推手。
作為互聯網的土著，90后對于社會時尚、明星文化有著較強的敏感度，對于電影，他們相對來說更關心影片的演員陣容，包括演技、個人風格和顏值等，而年長一些的觀眾更多關注故事類型與情節，這與彼此的生活閱歷、價值取向的轉變有關。
一般情況下，大學生都處在17歲-22歲之間，恰好是中國電影的主力觀影人群。大學生這個群體不但有較強的消費能力，更關鍵的是他們有充足的消費時間和旺盛的消費需求。
據調查，大學校園周邊的影院明顯比其他地方票房要好很多，尤其是上映前3天，穿學生服裝的觀眾非常多。不同年齡組的觀影喜好與消費習慣存在明顯差異，90后群體中，大學之前、大學時期、22-25歲就是三個截然不同的觀影群體。
正基于此，不少青春校園題材影片，在后期的宣傳營銷過程中，都集中主要火力，瞄準全國的大學校園，部分低成本影片甚至不必做其他方面的推廣，只針對大學校園就可以取得不錯的成績。
以年初上映的《十萬個冷笑話》為例，這是一部針對90后人群的影片，合作尚在討論階段，微票兒就將自身定位于“首席玩耍伙伴”，而不是單純的票務平臺。在微信朋友圈發起了手機彈幕游戲，這十分貼近90后需求，最終助該片獲得超1億票房。
緣何青春片更受90后青睞?林寧認為：一方面，這里有一份置身其中的情懷在里面，更容易引起觀眾的情感共鳴;另一方面是明星帶來的“粉絲效應”，90后人群中擁有龐大的明星粉絲團，成為該類影片票房的強有力推手。
