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從《十萬個冷笑話》到《大圣歸來》,再到《夏洛特煩惱》,微影時代所創下的票房奇跡,印證了互聯網對電影產業的影響逐漸深入,這同時也留給中國電影市場更大的想象力。
首先,互聯網已經不僅停留在營銷上,而是正在向電影產業鏈的上游延伸,在投資與發行上發揮更大價值。如微影時代所擁有的大數據分析能力,將其擁有的強有力的IP資源、10億的超級大片跟投權價值發揮到最大,投資風險大大降低。而海量微信和QQ的用戶基數,以及朋友圈廣告娛樂類目的獨家代理權,也讓其成為國內外影片營銷發行必選陣地。最新的消息顯示,微影時代目前剛剛獲得了《電影發行經營許可證》,正式擁有電影發行資格,這一里程碑的事件,意味著其將更好的做好付費電影觀眾的管理,更有效的提升中國電影市場的未來增量。
其次,互聯網通過對大數據的挖掘和運用,將扮演電影院和用戶的連接者角色,在改造電影產業鏈中發揮更加大的作用。例如在用戶端,可以用大數據進行分析選擇合適的影片,還能幫助選擇導演、題材等,實現C2B的電影制作。目前,在影片上映的前、中后期,微影時代已經在運用大數據來實現精準營銷、輿情分析和衍生品的精準推廣,這相比傳統的電影營銷明顯高了一個段位。
中國電影已經進入真正的黃金年代,互聯網商業模式正在與電影產業緊密嫁接,改寫原有格局,重塑中國電影從制作、發行、營銷、放映到衍生品的整個產業鏈條。有觀點認為,微影時代的成功,在于其善用互聯網思維精準把脈行業,這對未來市場的升級轉型也將有極好的借鑒意義。