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目前，中國已成為世界第二大電影市場，并在不斷縮小與北美市場的差距，電影業迸發出強勁活力。處在這樣一個蓬勃發展的市場中，首都電影院負責市場業務的副總經理于超感覺就像被推著往前走。但在這一過程中，電影市場的結構也發生了一系列變化。從2011年起，國內在線售票渠道興起，開始分食影院售票的利潤“蛋糕”。到了2014年，超前預售、降價、補貼，各種促銷方式同時發力，電影市場變化風起云涌，于超感到，來影院的人雖然多了，但生意卻沒有以前那么容易做了。
最近，他們和為飄兒合作，推出了全新的“智慧影院”。他說，智慧影院不但能實現自助售票、主動營銷、精準推送，還能給觀眾帶來更便捷、優惠、人性化的服務。“電影進入‘互聯網+’時代，也進入了上升發展的黃金時代。我相信未來好影片會越來越多，在此基礎上，線上線下深度合作也將打造出一個全新的電影社交生態。”于超說。
于超清楚地記得，2010年初，國務院辦公廳下發《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》。“業內都感到很振奮，由于多部3D影片集中上映，那一年被稱為中國電影的‘3D元年’，大伙都攢著勁兒準備大干一場。”他說。當年，首都電影院對硬件進行了完善，將部分休息區改造成為電影放映廳，改造后首都電影院擁有14個影廳、2008個座位。隨著放映影片數目的增多、話題性的不斷增強，觀眾人數也日益增加，影院還配套進行了一些優惠活動，引導觀眾消費。
隨著影院和銀幕數的高速增長，觀眾分流和競爭壓力日益明顯。面對市場壓力，首都電影院不斷探索創新，改變工作和管理方式。在維護和改善已有會員系統的基礎上，他們將主要精力放在為觀眾提供更優質的觀影體驗和服務上。譬如，引進自動化設備，讓影片放映從人工控制變為自動控制，不但節省了人力，還提高了影片準點放映率；增加并不斷更新3D放映設備，通過提高接待能力來滿足日益增加的3D觀影需求，同時給觀眾帶來更加震撼的視聽效果。
“十二五”期間，中國電影總票房的增長率保持在30%左右。今年1至9月，全國電影票房收入達到330.09億元，比去年同期增長了50.39%。這個數字已經超過了去年全年的票房總量。
