從《超級(jí)女聲》開始，“選秀”成為了國(guó)內(nèi)綜藝真人秀里最具分量的一支。十年來，以歌手為始，選秀的范圍逐漸延展到舞蹈、笑星、廚師等等我們所能想到與想不到的各行各業(yè)。最近兩年，明星真人秀的崛起讓素人選秀看起來似乎走向了式微，而廣電總局的一紙“限真令”又峰回路轉(zhuǎn)，選秀的前景再一次廣闊了起來。

　　然而，觀眾的口味已被養(yǎng)刁，同一領(lǐng)域的重復(fù)選秀已經(jīng)漸漸開始讓觀眾厭倦，因而，在政策傾斜的利好之下，掌握了空白的領(lǐng)域，就能先一步占領(lǐng)觀眾群。

　　對(duì)于素人節(jié)目已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)的愛奇藝，在自制綜藝《奇葩說》第二季以 6.2 億次的播放量完美收官之時(shí)，適時(shí)地推出了自制的“大型偶像養(yǎng)成類真人秀”《流行之王》。8月 22 日開播，播放十期，點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到了2.05 億，看起來正對(duì)觀眾胃口。

　　定調(diào)“鮮肉男團(tuán)養(yǎng)成”，填補(bǔ)市場(chǎng)空白

　　“小鮮肉”有多火，就是不管你喜不喜歡，都不難隨口報(bào)出一串名單*、井柏然、吳亦凡、鹿晗……都已然火到了“當(dāng)紅炸子雞”的地步。然而仔細(xì)想想就不難發(fā)現(xiàn)，與亞洲造星工業(yè)最為發(fā)達(dá)的韓國(guó)相比，我們的“小鮮肉”們幾乎都是單打獨(dú)斗，而鮮有優(yōu)質(zhì)男團(tuán)的出現(xiàn)，更不要說與韓國(guó)的層出不同相比了。

　　了解韓娛造型工業(yè)的大都了解韓國(guó)娛樂公司的“練習(xí)生”制度，由公司出面選秀并進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練，優(yōu)勝劣汰，直至選出最有星途的藝人包裝打造。而在缺乏這樣一個(gè)完整選拔體系的國(guó)內(nèi)，想要湊齊一支 5、6 人甚至十幾人的男女團(tuán)，難度則可想而知。

　　但“練習(xí)生”制度的優(yōu)越是我們所有目共睹的，在如今還沒有太多娛樂公司愿意來承擔(dān)訓(xùn)練成本的境況下，愛奇藝適時(shí)推出的《流行之王》則正好以“小鮮肉”和“練習(xí)生”兩大主題的融合彌補(bǔ)了一塊空白。

　　節(jié)目集合了 20 位高顏值型男、暖男、萌男，包含高校校草，人氣男神，話題紅人，他們將歷經(jīng)全方位考驗(yàn)的任務(wù)環(huán)節(jié)，通過線上與線下的人氣比拼，經(jīng)過層層殘酷淘汰，最終只有成績(jī)優(yōu)異者才能正式成團(tuán)出道。每一期內(nèi)容都圍繞一個(gè)爆點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置，從索吻、街頭表演到全裸拍攝，無不讓觀眾直呼過癮，微博話題“愛奇藝流行之王”的閱讀量也已達(dá)1.71億。近期，《流行之王》在最新兩期節(jié)目的播出中迎來了一個(gè)“小結(jié)局”，周彥辰、朱星杰這對(duì)CP憑借超強(qiáng)的綜合實(shí)力脫穎而出，成為大勢(shì)男團(tuán)成員，微博話題#流行之王朱星杰#閱讀量已逼近百萬，“有才有顏的周彥辰”“霸道總裁周彥辰”等評(píng)論頻頻刷爆社交平臺(tái)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“作為一檔純網(wǎng)綜藝節(jié)目，《流行之王》能夠達(dá)到如此的水準(zhǔn)和影響力相當(dāng)不易。作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，《流行之王》兩位男團(tuán)的誕生意味著愛奇藝深諳年輕群體的需求，理解網(wǎng)絡(luò)用戶喜好。

　　看多了明星們頻繁地在熒幕上“秀”，真正關(guān)于素人的真人秀反而稀缺了起來，《流行之王》作為一檔真正意義上的偶像養(yǎng)成節(jié)目，不僅填補(bǔ)了 95 后素人男團(tuán)的空白，也很好的契合了廣電總局“限真令”的要求。通過各種“養(yǎng)成”的關(guān)卡，在節(jié)目中更多展示素人們的成長(zhǎng)，讓選手和觀眾共同感受偶像之路的艱辛和應(yīng)該付出的努力。

　　自制節(jié)目造星，完善自制綜藝生產(chǎn)鏈

　　在關(guān)于綜藝節(jié)目版權(quán)的討論之中，人們正越來越傾向于原創(chuàng)精神，而對(duì)“拿來主義”更為警惕，畢竟在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越具有議價(jià)能力的今天，掌握 IP 才真正掌握主動(dòng)權(quán)。其實(shí)同樣的，如果將節(jié)目中的人也看做一種 IP，那么越是原生的，才越是有長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　就像天娛的壯大，很重要的一點(diǎn)就是通過“超女快男”這樣的選秀，在自己手中留下了一大批技能與人氣雙高的藝人，包括大量簽下《好聲音》選手的夢(mèng)想強(qiáng)音公司，都是希望通過內(nèi)部消化節(jié)目選手的方式來完成平臺(tái)的搭建和發(fā)展的。

　　從《奇葩說》開始，我們也可以看出愛奇藝作為平臺(tái)利用自制節(jié)目造星，完善節(jié)目生產(chǎn)鏈的意圖。節(jié)目啟用素人辯手，不僅給觀眾帶來耳目一新的觀感，也同時(shí)將從節(jié)目中走出的熱門選手收歸麾下，再次生產(chǎn)出新的節(jié)目，形成良性循環(huán)。在第一季中大熱的奇葩辯手肖驍，便在《奇葩說》之后簽約成為了愛奇藝自己的藝人，并且趁熱制作了一檔名為《少奶奶的御花園》的脫口秀節(jié)目，成功地將人氣流量延續(xù)到《奇葩說》之外。

　　相比之下，如今眾多斥巨資邀請(qǐng)藝人的綜藝節(jié)目，基本都是 case by case 的合作模式，更有很多時(shí)候幾乎是在服務(wù)藝人。在這樣的模式之下，節(jié)目中的人實(shí)際上并沒有與平臺(tái)形成強(qiáng)聯(lián)系，也決定了無論是人還是節(jié)目在平臺(tái)上的延展性不夠，平臺(tái)也就只是平臺(tái)，不具有掌控權(quán)。

　　而《流行之王》這樣由愛奇藝自己制作的素人真人秀節(jié)目，其中的參與者都在平臺(tái)的資源鋪陳之下一步步走向成功，一方面在情感上與平臺(tái)更為親密，另一方面他們也會(huì)被深深打上平臺(tái)的烙印，就像“超女快男”，《流行之王》的小鮮肉們最終也將長(zhǎng)期與愛奇藝綁定，潛移默化地成為平臺(tái)的代表性藝人。

　　事實(shí)上，《流行之王》中的準(zhǔn)藝人們已經(jīng)深入地參與到了愛奇藝綜藝的生產(chǎn)鏈條中了，他們從《流行之王》中獲得人氣，然后走進(jìn)《饞嘴零食》、《鮮肉大逃殺》、《鮮肉鋪》等愛奇藝制作的衍生節(jié)目，從單一的節(jié)目出發(fā)，隨后豐富了這個(gè)節(jié)目的外延，形成一個(gè)完整的節(jié)目生態(tài)，為愛奇藝創(chuàng)造了更多的與觀眾、與廣告商鏈接的途徑，同時(shí)自己也獲得跟多曝光，一舉多得。

　　視頻網(wǎng)站分庭抗禮，各占高地

　　2014 年，綜藝節(jié)目的紅火燒到了視頻網(wǎng)站，這一年也成為了視頻網(wǎng)站自制綜藝的“元年”，各家紛紛拿出了自己的作品。愛奇藝的《奇葩說》、《愛上超模》，騰訊視頻的《Hi 歌》、《你正常嗎？》，優(yōu)酷的《曉說》、《侶行》等節(jié)目都在觀眾的心上留下了一筆。

　　而在第一年的試水之后，各家視頻網(wǎng)站在今年都作出了一定的調(diào)整。未在去年有所動(dòng)作的樂視網(wǎng)推出了一檔“明星婚戀實(shí)錄”《十周嫁出去》，PPTV 的一檔音樂選秀《一唱成名》請(qǐng)到了鹿晗代言，騰訊視頻新制作了一檔直播期一年的《我們 15 個(gè)》，優(yōu)酷的《侶行》去了中東戰(zhàn)地，而年初計(jì)劃中的《老大哥》暫還未見身影，愛奇藝則陸續(xù)推出《偶滴歌神啊》、《流行之王》等純網(wǎng)內(nèi)容，《愛上超模2》也于10月22日正式上線。

　　各家視頻網(wǎng)站都越來越重視在自制領(lǐng)域的能力，而從方向上來看，側(cè)重則略有不同。擁有《萬萬沒想到》、《報(bào)告老板》、《名偵探狄仁杰》等熱門 IP 的優(yōu)酷似乎更重視自制劇的發(fā)展；騰訊視頻拍了《暗黑者》、制作《我們 15 個(gè)》、購(gòu)買 HBO 版權(quán)、又力推音樂現(xiàn)場(chǎng)直播，盤子鋪得很大；而相較之下，愛奇藝《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》四檔節(jié)目齊開，主攻純網(wǎng)綜藝，優(yōu)勢(shì)漸顯。

　　縱觀這幾檔節(jié)目，從中我們不難看出愛奇藝在純網(wǎng)綜藝立意層面上較為統(tǒng)一的構(gòu)思，也因此累積了更多的經(jīng)驗(yàn)。幾檔節(jié)目都堅(jiān)持以素人為主角，調(diào)節(jié)觀眾看膩了明星的口味的同時(shí)，也為新人創(chuàng)造機(jī)會(huì)，也在一定程度上將成本讓渡給制作本身，以品質(zhì)為核心；另一方面，愛奇藝同樣具備一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司的屬性，在不斷完善彈幕、投票、邊看邊買的互聯(lián)網(wǎng)交互體驗(yàn)的同時(shí)，還自主研發(fā)廣告植入的新技術(shù)，使得節(jié)目的觀賞性和技術(shù)性共存。

　　同時(shí)，節(jié)目口碑的累積也會(huì)自然而然地?cái)U(kuò)大平臺(tái)的影響力，就像《快樂大本營(yíng)》、《爸爸去哪兒》成就了湖南衛(wèi)視，《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧！兄弟》成就了浙江衛(wèi)視一樣，《奇葩說》等節(jié)目的成功也提高了愛奇藝平臺(tái)的議價(jià)能力，如今，《愛上超模》、《流行之王》都已經(jīng)反向輸出到了傳統(tǒng)衛(wèi)視播出，而內(nèi)容分發(fā)渠道的拓寬則為純網(wǎng)綜藝提供了更多的商業(yè)模式和變現(xiàn)空間，使得愛奇藝純網(wǎng)內(nèi)容也進(jìn)入了多元化的發(fā)展時(shí)代，

　　參考傳統(tǒng)衛(wèi)視，湖南、浙江在綜藝領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)，安徽主打“國(guó)劇”，北京專治“養(yǎng)生”……視頻網(wǎng)站也終將各自分化出自己最強(qiáng)勢(shì)的部分，各領(lǐng)風(fēng)騷，而早早布局綜藝自制的愛奇藝則已經(jīng)在純網(wǎng)綜藝領(lǐng)域占得了先機(jī)。

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