要說最近上線的綜藝節目里最有來頭、最洋氣的是哪個？是荒野求生中國版的《跟著貝爺去冒險》？還是來自日本版權的《全員加速中》？亦或是《跑男3》？其實都不是……

　　前段時間習大大出訪英國，參加了威廉王子和凱特王妃主持的中英創意論壇，而愛奇藝創始人、CEO龔宇作為中國互聯網企業的唯一代表在輪胎中發表了演講。同時，愛奇藝一檔純網自制綜藝《愛上超模》第二季，也作為英媒在習大大訪英期間展播的中國優秀文化作品“一影、一劇、一節目、一系列”中的“一節目”，在英國電視臺與國外觀眾見面，而《愛上超模》也是國內首檔中英兩國同步播出的綜藝節目。沒錯，這檔節目就是在這么洋氣的場合下公布的，《愛上超模》背靠愛奇藝這一中國在線視頻產業的強大優勢平臺，用超高質量的制作以及融合了中英兩國的流行文化，成為全方位展現英國文化國際化綜藝節目，可以說愛奇藝依靠這檔純網自制綜藝打響了國際首秀。

　　逆勢而上，純網自制走出國門

　　不難看出，中國的互聯網文化產業，已經在國際上得到認可，且在成為中外文化交流渠道的方向上起到了里程碑式的創新。論其優勢在哪，對中外文化交流的益處，以及未來我國文化產業如何做到與其他國家融合相接，不難在這檔愛奇藝純網自制綜藝節目《愛上超模2》中得以體現。無論是從美劇的生活大爆炸、紙牌屋，還是到英劇的唐頓莊園、神探夏洛特，視頻網站憑借著龐大的用戶基數和病毒式的傳播速度，成就了許多優質的娛樂綜藝內容，這也無疑已成為了國際文化交流的最好載體。值得思考的是過去國內的節目內容大多是以國際版權購買的方式，形成國際文化對國內的文化輸入，卻缺少國內視頻平臺的自制內容，形成國內文化對國際的文化輸出。

　　如今的互聯網視頻網站，同質化較為明顯，互相之間的競爭也難分難解，各家視頻自制內容倒是成為差異化突圍的最重要的策略之一，也是未來海外市場拓展的戰略布局的重要一步。在視頻內容自制的發力成果上，愛奇藝一直是互聯網視頻平臺中扛鼎代表，此次《愛上超模2》的對英輸出，在國際化路線上又領先了一部，在國內電視臺和視頻網站都還在押寶海外節目版權、自制綜藝還在靠刷微博話題榜和“炒冷飯”的時候，愛奇藝卻已經悄悄逆勢而上，以純網自制綜藝《愛上超模2》完成逆襲，創造了多個“行業第一”。

　　滿滿英倫范，創意制作全面升級

　　為什么筆者這么力捧《愛上超模》這檔節目？因為它第一季就拿下了近3億網絡播放量和6億次的社交話題閱讀量、拿下Onlylady 2015誰是天后的“年度最具影響力時尚節目“獎項。而且《愛上超模2》的國際化創意制作水準、國際化的時尚明星陣容配合以及節目當中流入的中英流行文化融合都是節目中最大亮點。

　　先看看強大的明星陣容吧：三大國際超模何穗、秦舒培、奚夢瑤，時尚人韓火火、頂級時尚攝影師張悅全程保駕護航。國際嘉賓陣容同樣異常強大。有著“Queen Of the Catwalk"（天橋女王）之稱的J.Alexander，時尚界第一位真正意義的“超模”Twiggy，國際超模米蘭達·可兒（MirandaKerr）、大衛·甘迪(David Gandy)、艾琳·歐康娜(ErinO'Connor)、艾里珊·鐘(AlexaChung)都將在節目中亮相。不僅如此，《愛上超模》第二季全程在英國進行錄制，節目中更是融入了朋克、邦女郎、唐頓莊園等眾多英國本土流行文化元素，放眼望去——都是錢吶！

　　本身模特類節目作為時尚的代表作，要投入大量的資源和資金才能顯得不那么不倫不類，一方面超模選手深入體驗英國文化，另一方面觀眾可以通過節目密切了解英國，成為真正國際化的真人秀綜藝節目，著實得感嘆下愛奇藝對純網自制綜藝精品化的魄力。國際化的視野和制作水準下，作為國內首檔中英兩國同步播出的綜藝節目，《愛上超模2》不僅開啟了中國綜藝真人秀產業國際化之路的里程碑，也頗有奠定中國互聯網視頻行業中“自制為王”的意義。

　　純網自制綜藝背后的差異化發展之路

　　做企業的，大家都會強調差異化——這正是企業能夠擴張版圖不斷做大做強的真正壁壘。就像京東的211物流配送服務、攜程的OTA全產業鏈覆蓋一樣，愛奇藝正在走的正是一條其他視頻行業玩家不敢走的差異化發展之路——投入大量的資金和資源，網羅優質綜藝創意人才和多元化的綜藝創作團隊，以優質的純網內容獲取年輕觀眾的青睞。

　　近幾年，各大衛視和視頻平臺對版權綜藝節目的爭奪戰愈演愈烈，如同當年的電視劇版權之爭一樣，優質綜藝節目版權的價格不斷在刷新，這條”燒錢“之路何時是個盡頭？而隨著愛奇藝的《愛上超模》、《奇葩說》、《偶滴歌神啊》等諸多純網自制綜藝的熱播，純網自制綜藝似乎已經成為擴張綜藝版圖的另一條”康莊大道“。與其寄希望于國外IP，是不是“自己動手，豐衣足食”更來得可靠一些？而愛奇藝的《盜墓筆記》、《心理罪》、《蜀山戰紀》等超級網劇的VIP會員搶先看、會員獨享以及先網后臺的排播模式，為視頻行業未來發展模式的探索起到了巨大的推進作用，不少同行也開始紛紛效仿。

　　網羅人才，匯集創意外腦，使愛奇藝的節目創意獨一無二，通過龐大陣容的優良制作和創造性題材的不斷嘗試，加之創新的粉絲經濟模式和技術營銷產品助力，愛奇藝成功的重塑了視頻行業的營銷模式和格局，鞏固了其在視頻平臺的“王者地位”。

　　當然，在最為白熱化的綜藝大戰中風光無限的《愛上超模》只是愛奇藝出品的純網自制綜藝戰略中的一環。隨著眾多純網綜藝、超級網劇持續播出，愛奇藝已經對競爭對手形成差異化優勢。或許在未來，愛奇藝不再滿足于國內的榜首地位，而是要更多的“走出去”，將中國本土的優質節目帶到世界觀眾面前。

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