《奔跑吧兄弟》第三季終于在10月30日的晚上重新與觀眾見面，而“小鮮肉”鹿晗更是首次登上了綜藝真人秀的大銀幕，吸引無數粉絲目光。

　　《數娛夢工廠》注意到，第三季的《跑男》相比前兩季有一個非常明顯的變化——即網絡播放權只單獨給了愛奇藝一家，而在前兩季中，《跑男》的線上轉播包括騰訊、優酷土豆、愛奇藝等數家視頻網站。

　　要知道一直以來，“綜藝獨播”是湖南芒果TV所提倡和采用的策略，這個背后其實是臺網聯動大時代下，芒果臺綜藝節目制作能力的一種強勢寫照。正因為如此，當浙江衛視做出將《跑男3》授權愛奇藝進行網絡獨播的決定時，引來了業內的一片熱議。

　　那么愛奇藝憑什么能一家獨享《跑男3》的網絡播放權呢？ 這恐怕是眼下外界最為關注的視頻網站話題。

　　1、前車之鑒的選擇

　　從2014年4月，湖南衛視宣布將旗下綜藝節目只放在芒果TV進行線上獨播開始，數娛君就相信：優質綜藝節目獨播的大時代已經來臨。這不僅是優質綜藝自信的一種表現，更表明視頻網站行業已經步入一個需要爭奪獨播資源，而更加競爭激烈的時代。

　　那么問題來了，湖南臺給芒果TV獨家版權，那是老子和兒子的“血緣關系”，但浙江衛視和愛奇藝非親非故，憑什么將國內最炙手可熱的綜藝大作讓給你？

　　這一點我們也許應該先從《跑男》第二季的線上播放說起。據數娛君掌握的數據，《跑男》2盡管在多個視頻網站進行了播放，但愛奇藝在第二季的線上表現是最突出的。單平臺以16.4億的播放量領跑，一家獨占了全網的三成流量，成為該節目全網的流量冠軍。

　　線上的總體播放量往往是制作方所特別看重的，這或許可以解釋為什么浙江衛視會選擇愛奇藝來進行《跑男3》的獨播。其實就目前國內各大視頻網站的流量排名來看，愛奇藝和優酷土豆身居第一陣營，對比其他任何視頻網站都具有優勢。

　　根據艾瑞的研究數據，2015年10月5日~10月11日，愛奇藝IUT的一周有效瀏覽時間則是17364.2萬小時，較之優土有近2000萬小時的優勢，位居全網第一。

　　而其他視頻網站里，較有實力的樂視網、騰訊視頻仍處在第二梯隊，不論流量還是有效時長則與第一梯隊的愛奇藝、優酷土豆相比仍有較大的距離。

　　2、強敵壓境的選擇

　　根據央視索福瑞的監測數據，《奔男3》50個城市的首播收視率為4.094，同時段播出的，只有湖南衛視的《天天向上》達到了1.49%的收視成績。單從這個數據看，《跑男3》似乎可以高枕無憂。

　　但值得一提的是，已接近年底的綜藝收官大作可不僅只有《跑男3》一家獨大。據數娛君的了解，11月6日，也就是本周五，湖南衛視即將上檔一起名為《全員加速中》的綜藝巨制，據悉該節目版權源于日本富士電視臺綜藝游戲節目《全員逃走中》，參與的藝人陣容也十分強大，包括了黃曉明、蔡少芬、TFBoys、杜淳、賈乃亮、劉愷威、謝娜、羅晉、王麗坤、賈玲等諸多一線明星。

　　而據悉這次湖南衛視拉攏了兩家視頻網站來搶占網絡播放市場，一家是旗下的芒果TV、另一家則是與樂視。可以想象的是兩大衛視頻道的王牌綜藝在同檔期的終極PK勢必如火星撞地球那樣火爆，而這也注定了浙江衛視必須選擇一家極具實力的視頻網站搭伙，才有可能從強強對話中勝出。

　　而從目前來看，《跑男3》的第一集在網絡端的播放情況十分良好。愛奇藝官方表示，在首播當天，節目創造了13小時播放量破億的新成績，打破了此前大熱綜藝《中國好聲音》創造的16小時破億的紀錄，成為國內綜藝史上最快速度破億的王牌綜藝節目。

　　3、商業利益的選擇

　　說完上面的，我們再來說點更實質，也更俗氣的——就是《跑男3》的價格。這是一個繞不開的話題，雖說浙江衛視不會單單看錢，但不看錢也是萬萬不可能的。

　　有江湖傳言，愛奇藝拿下《跑男3》的網絡獨播價格為3億元人民幣，不過愛奇藝官方到目前為止從未對該說法有過正面回應。不過從去年開始，優質綜藝節目的網絡版權采購就已經動則上億，對于現象級的《跑男》系列而言，貴與不貴其實是個仁者見仁智者見智的問題。

　　而數娛君認為，關鍵要看愛奇藝如何來消化這部分成本。有消息稱，就在拿下《跑男3》不久后，優信二手車宣布與愛奇藝達成1.8億元戰略合作，獲得了愛奇藝獨家網絡播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列視頻整合營銷權益。此舉拉開愛奇藝和優信二手車的戰略合作序幕，更創下中國季播節目網絡獨家冠名費新紀錄。

　　然后在10月29日，愛奇藝又宣布鏈家網成為愛奇藝網絡獨播熱門綜藝《奔跑吧兄弟3》網絡首席贊助商。不過，雙方并未披露此次的廣告投放具體數額。不過根據優信二手車的投放金額判斷，鏈家網的單子至少也在上億元的級別。

　　如果按照此判斷，兩個廣告商就已經幾乎為愛奇藝分擔了節目的版權成本，愛奇藝招商團隊的實力可見一斑，也難怪愛奇藝敢于砸出重金來拿版權。

　　4、愛奇藝的自我選擇

　　如果說上面是浙江衛視選擇愛奇藝的理由的話，那么一部分數娛君想要說的其實是從愛奇藝的角度，來分析為什么要選擇做這個選擇。

　　這個并不難理解，因為綜藝節目已經成為愛奇藝這兩年來最重要的投入重心。當然這個投入包含兩塊：一個是愛奇藝的自制綜藝，比如《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等等；另一個就是外部采購，而這次的《跑男3》正是可以代表外部綜藝版權采購的一個經典案例。

　　愛奇藝自制的綜藝節目，憑借著新鮮內容和強大的技術支持，收獲不亞于電視綜藝的播放量，《愛上超模1》 兩期破2000萬，第一季2.6億收官，《 奇葩說2》單期節目破億，最終以6.2億收官，愛奇藝的自制綜藝引領純網內容進入黃金時代。如此看來，王牌綜藝《奔跑吧兄弟》第三季在眾多視頻網站中選擇愛奇藝獨家登陸無疑是強強聯合，大勢所趨。

　　愛奇藝創始人、CEO龔宇在買下《跑男3》后曾對外表示：“之所以能夠（與浙江衛視）達成這樣重量級的合作，是因為大家看好視頻的未來。愛奇藝是兩條腿走路，一方面是采購優秀電視綜藝，二是自制純網綜藝。”

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