不久前，數萬人忽然出現在了西安，他們到西安干什么？看兵馬俑，啃羊肉，吃泡饃？當然，這都不是他們來到西安的目的。這么一大批人來到西安，其實只是為第22屆中國國際廣告節而來。說真的，本屆廣告節精彩紛呈亮點多多，涌現出了不少經典之作，確實是值得一看的。

　　這些獎項中最有看頭的，當然還屬長城獎和艾菲獎。作為中國歷史上最悠久、規模最大、影響最廣泛的廣告獎和最講求時效性的國際性專業獎項，能獲得這兩個獎項往往代表著行業內的至高水準。下面讓我們來看一看那些腦洞大開的創意火花吧！

　　長城獎金獎獲得者：

　　滴滴打車：《<今天坐好一點>滴滴專車品牌整合營銷案例》

　　視頻地址：http://v.qq.com/boke/page/x/0/s/x0163myexns.html

　　http://v.qq.com/boke/page/k/0/4/k0163naz934.html

　　獲獎類別：影視類

　　廣告主：嘀嘀出行

　　可口可樂：《可口可樂臺詞瓶》

    獲獎類別：平面類

　　廣告主：可口可樂

　　艾菲獎金獎獲得者：

　　百度：《“See you again, 加德滿都”百度全景尼泊爾古跡復原行動》

　　視頻地址：https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=h0169s2dfuj&width=500&height=375&auto=0

　　獲獎類別：影視類

　　廣告主：百度

　　杜蕾斯：《杜蕾斯AIR 3小時廣告直播》

　　視頻地址：http://v.qq.com/page/u/j/x/u0161srt1jx.html

　　獲獎類別：媒體類-媒體創意類

　　廣告主：利潔時(中國)投資有限公司

　　慕思：《筑夢者之李開復<向死而生>》

　　視頻地址：http://v.qq.com/page/h/0/n/h0016fyl28n.html

　　獲獎類別：長城獎企業主營銷傳播金獎

　　廣告主：慕思寢具

　　筑夢者之李開復《向死而生》紀錄片，以李開復罹患癌癥之后人生方式的種種改變為背景，引起人們對睡眠的認知和健康的反思，警示和呼吁企業家關注自己的睡眠。為何慕思能捧回長城獎企業主營銷傳播獎呢？

　　借勢營銷，選材精準

　　慕思選擇與李開復合作“筑夢者之李開復《向死而生》”公益短片絕非偶然。這是慕思寢具綜合考慮到名人效應與行業相關性權衡之下做出的睿智之選。李開復具有超高的人氣和知名度，罹患癌癥返璞歸真注重生活質量和健康睡眠的感情訴求十分明確；加之關注親人注重愛和自由的理念與慕思文化不謀而合。慕思敏銳地捕捉到了這一絕佳契機，第一時間選擇了李開復參與制作該短片，取得了巨大的成功。《向死而生》播出第5天，播放量就達到7000多萬，創下柴靜《穹頂之下》之后的最高紀錄。50個明星名人，10個媒體微博大V直發/轉發《向死而生》，覆蓋超過4.4億網民并引起了名人圈層的巨大反響！

　　貼近生活 切中爆點

　　這部短片的成功并不僅僅是因為媒體和名人的大力推崇，更重要的是它確實切中了廣大社會成員的感情爆發點。不管是家財萬貫的成功人士還是生活平淡的工薪階層，大都存在晚睡熬夜失眠多夢的現實情況。我們每天都在忙碌，卻忽略了太多應該堅持的原則：健康的活著，才是創造財富的最終意義所在。沒有時間陪伴愛自己的家人再大的成就又有什么意義呢？這部短片選取的角度相當一部分突出了對家庭的愛與責任，即使并非業內人士看到也會產生深深的認同感。對于普羅大眾都有一定的教育意義，這也是它能迅速躥紅網絡的重要原因。

　　整合資源，立體營銷

　　在發布筑夢者之李開復《向死而生》紀錄片之前，慕思已經事先在各大主流媒體上進行了預熱活動，并且整合南都周刊聯合制作該視頻，成功吸引了社會關注度；在發布過程中，慕思邀請了姚吉慶、潘石屹、毛大慶等社會知名人士來到現場參與互動并進行企業家健康主題討論，進一步擴大影響力；在發布活動結束后，大力倡導“善夢者享非凡”睡眠理念，引發社會大討論。

　　慕思寢具《慕思<從晚安到心安的音樂感官營銷>》

　　獲獎類別：艾菲獎大中華區金獎

　　廣告主：慕思寢具

　　為何“從晚安到心安”這一音樂營銷能有如此大的時效性呢？這與慕思出色的營銷策略密不可分。

　　強強聯合，多點突破

　　慕思聯合網易打造，打造出了『晚安時光』音樂電臺，致力于分享名人大咖人生智慧的同時通過音樂保障精致睡眠，內容豐富多樣層次分明，在學到了人生智慧的同時收獲了高品質音樂帶來的精神愉悅；針對渴望高質量睡眠的受眾群體，開發出慕思全球睡眠音樂榜網易云音樂“睡眠”專欄，提供形式多樣的睡眠音樂滿足不同使用者需求。

　　態度營銷，專屬定制

　　在3.21世界睡眠日中，慕思發起的『天黑請入眠』的態度營銷，更是為晚睡的人們定制專屬睡眠音樂，撫平雜亂的思緒，靜心入眠。即使是睡眠音樂也針對不同用戶實現了私人定制級專屬服務，分性別分年齡段服務于廣大慕思音樂聽眾。通過分門別類細致入微的專屬音樂服務，潛移默化的影響到目標受眾的睡眠觀念，是慕思品牌營銷最大的優勢。

　　這些致力于人本思想的感情宣泄式睡眠觀念，使受眾清晰的感受到慕思寢具真誠與務實的營銷理念。始終秉承“傳播健康睡眠理念”的宗旨，圍繞消費者的健康生活方式進行廣告營銷。這應該就是慕思在短短十一年的發展歷程中，在全球擁有16個生產基地、2386家專賣店，成為國際化品牌與行業標桿的根本原因。

　　本期廣告節讓人大開眼界的節目有很多，但成功的營銷除了需要大開腦洞還需要打開心扉。新的廣告法已經頒布施行，廣告界的同行們，你們還在固守傳統營銷的一畝三分地嗎？多出來了解一下時下最流行最有效的廣告策略吧！“善夢者享非凡”，擁有不一樣的創新思維才能閃現出與眾不同的思維火花。整合資源與創意營銷，是廣告業蓬勃發展的動力。讓我們在新的絲路上不斷前行吧！

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