10月22日，由愛奇藝出品、悅聯(lián)動力創(chuàng)意制作的純網(wǎng)自制大型時尚互動真人秀《愛上超模》第二季在愛奇藝平臺上線首播，第一集便以高水準(zhǔn)選手、大規(guī)模制作、上國際檔次的“高大上”模式為愛奇藝純網(wǎng)綜藝在廝殺激烈的第四季度綜藝大戰(zhàn)中爭得一席。

《愛上超模》第二季入局，Q4綜藝再陷混戰(zhàn)

　　在過去的十個月中，綜藝市場的戰(zhàn)局沒有一天松懈的時候，而第四季度作為年尾的收官，硝煙更濃。湖南衛(wèi)視的《全員加速中》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，東方衛(wèi)視的《跟著貝爾去冒險》，江蘇衛(wèi)視的《女婿上門了》紛紛拿出了重量明星、精良制作的最高配置。而在兩三年前，視頻網(wǎng)站的綜藝或許還是一張白紙，如今卻已經(jīng)迅速發(fā)展，直至與一線衛(wèi)視比肩。

　　在《奇葩說》、《偶滴歌神啊》等純網(wǎng)綜藝以傲人成績收官之后，愛奇藝緊接著推出的《愛上超模》第二季在一片戶外競技節(jié)目中以素人真人秀的模式獨(dú)辟蹊徑，更以國際化的包裝制作突出重圍。

　　無論“換發(fā)型”、“WhoAmI”封面女孩硬照拍攝等精彩的環(huán)節(jié)設(shè)置，充滿個性時尚的T臺走秀，還是有著“QueenOftheCatwalk”（天橋女王）之稱的J.Alexander，以及何穗、秦舒培、奚夢瑤等三大國際超模的加盟，還是中國頂級時尚攝影師張悅(ZACK)、英國鬼才攝影師 Rankin和意大利攝影師GiovanniSquatriti的親自掌鏡，均令節(jié)目一開播就賺足了用戶的眼球。加之第二季全程在英國拍攝，隨著節(jié)目的持續(xù)開播，更多英倫元素和文化特色，以及強(qiáng)大的國際導(dǎo)師和嘉賓陣容將陸續(xù)展現(xiàn)給觀眾。與英國文化密切相關(guān)的主題設(shè)置，PK環(huán)節(jié)等更是為節(jié)目增添了諸多看點(diǎn)。

　　實(shí)際上，即使這幾年國內(nèi)的綜藝節(jié)目市場大熱，真正純網(wǎng)介質(zhì)下的素人真人秀依然少之又少，而推出之初并未被十分看好的《愛上超模》第一季，在收官時卻以近3億的播放量和反向輸出電視臺的成績?yōu)榻Y(jié)果，則證明了愛奇藝對準(zhǔn)細(xì)分市場推出純網(wǎng)綜藝差異化戰(zhàn)略的成功。

　　探索綜藝模式，鎖定純網(wǎng)綜藝大局

　　當(dāng)然，這樣的差異化綜藝布局模式也是愛奇藝在一步步摸索中探尋出來的。早期，愛奇藝也和大多數(shù)視頻網(wǎng)站一樣，通過購買衛(wèi)視綜藝的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)的方式參與競爭，這樣的方式需要大量的資本消耗，并且更多地受到來自賣方的限制。但通過這樣的方式，也幫助愛奇藝完成了大量的用戶積累。

　　百度搜索風(fēng)云榜顯示，綜藝類前50檔最熱節(jié)目單中38檔綜藝節(jié)目均登陸愛奇藝，節(jié)目覆蓋率高達(dá)占76%，遠(yuǎn)超其他視頻網(wǎng)站，涵蓋了眾多獨(dú)家版權(quán)綜藝。熱門綜藝之間的聚合效應(yīng)凸顯，全站綜藝流量不斷飆升。

　　不過，即使同樣是購買播放版權(quán)，通過不同的營銷方式，所收獲的結(jié)果也會相應(yīng)地不同。數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧兄弟》在愛奇藝播出的流量超過了全網(wǎng)流量的四成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同行。這取決于愛奇藝高品質(zhì)差異化的運(yùn)營策略，愛奇藝針對節(jié)目定位找出相應(yīng)推廣點(diǎn)，啟動全平臺聯(lián)動的運(yùn)營模式，多渠道共同發(fā)力。除了愛奇藝專題頁號召力以外，愛奇藝全站資源助力宣傳推廣，其王牌自制節(jié)目《娛樂猛回頭》、《娛樂早班機(jī)》等對《跑男2》話題持續(xù)發(fā)酵；通過彈幕聊天的形式聚合用戶參與節(jié)目互動，極大提高了跑男的線上推廣后坐力。

　　也正因如此，愛奇藝在今年的第四季度，獲得了《奔跑吧兄弟》第三季的獨(dú)家版權(quán)，成為業(yè)內(nèi)唯一一家拿下三季《奔跑吧兄弟》的視頻網(wǎng)站。

　　而前幾年，當(dāng)各大視頻網(wǎng)站開始重視在自制領(lǐng)域的能力，就在方向上開始各自布局，尋找不同的側(cè)重點(diǎn)。擁有《萬萬沒想到》、《報(bào)告老板》、《名偵探狄仁杰》等熱門IP的優(yōu)酷似乎更重視自制劇的發(fā)展；騰訊視頻拍了《暗黑者》、制作《我們15個》、購買HBO版權(quán)、又力推音樂現(xiàn)場直播，盤子鋪得很大；而相較之下，愛奇藝《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》、《流行之王》等多檔節(jié)目齊開，主攻純網(wǎng)綜藝，優(yōu)勢漸顯。

　　縱觀這幾檔節(jié)目，從中我們不難看出愛奇藝在純網(wǎng)綜藝立意層面上較為統(tǒng)一的構(gòu)思，也因此累積了更多的經(jīng)驗(yàn)。幾檔節(jié)目都堅(jiān)持以素人為主角，調(diào)節(jié)觀眾看膩了明星的口味的同時，也為新人創(chuàng)造機(jī)會，也在一定程度上將成本讓渡給制作本身，以品質(zhì)為核心；另一方面，愛奇藝同樣具備一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司的屬性，在不斷完善彈幕、投票、邊看邊買的互聯(lián)網(wǎng)交互體驗(yàn)的同時，還自主研發(fā)廣告植入的新技術(shù)，使得節(jié)目的觀賞性和技術(shù)性共存。

　　同時，節(jié)目口碑的累積也會自然而然地?cái)U(kuò)大平臺的影響力，就像《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》成就了湖南衛(wèi)視，《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》成就了浙江衛(wèi)視一樣，《奇葩說》等節(jié)目的成功也提高了愛奇藝平臺的議價能力，如今，《愛上超模》、《流行之王》都已經(jīng)反向輸出到了傳統(tǒng)衛(wèi)視播出，而內(nèi)容分發(fā)渠道的拓寬則為純網(wǎng)綜藝提供了更多的商業(yè)模式和變現(xiàn)空間，使得愛奇藝純網(wǎng)內(nèi)容也進(jìn)入了多元化的發(fā)展時代。

　　10月26日，藝恩2015中國娛樂指數(shù)盛典Enawards獎項(xiàng)評選結(jié)果揭曉。愛奇藝包攬?zhí)貏e貢獻(xiàn)企業(yè)獎、最佳網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、最佳網(wǎng)絡(luò)劇和最佳娛樂營銷案例四大獎項(xiàng)，成為當(dāng)晚獲獎最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。其中，愛奇藝純網(wǎng)內(nèi)容《奇葩說》第二季、超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》分別獲得最佳網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和最佳網(wǎng)絡(luò)劇;愛奇藝獨(dú)家版權(quán)、營銷的影片《華麗上班族》憑借“100+品牌華麗上班聯(lián)盟行動”獲最佳娛樂營銷案例獎。藉由在綜藝、網(wǎng)劇以及電影等領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，愛奇藝成為唯一一家榮膺2015中國娛樂指數(shù)盛典網(wǎng)絡(luò)文藝獎——特別企業(yè)貢獻(xiàn)獎的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　而在接下來的一年，愛奇藝在純網(wǎng)綜藝領(lǐng)域的布局則將更為立體，原生生活服務(wù)秀《全民嗶嗶叨》、看完就能與貝克漢姆約飯的睡前神吐槽節(jié)目《晚安朋友圈》、被稱之為網(wǎng)絡(luò)版“快樂大本營”的明星通告類節(jié)目《大牌對王牌》、電商與內(nèi)容深度結(jié)合的全競技商品直購選秀節(jié)目《超級買買買》、方言對撞音樂的《十三億分貝》、盲選美食交友節(jié)目《你是我的菜就醬》、首檔明星學(xué)霸科學(xué)益智綜藝秀《你學(xué)不學(xué)不學(xué)我學(xué)》、首檔大學(xué)生先鋒綜藝品牌《前進(jìn)吧！大學(xué)生》等眾多全新綜藝項(xiàng)目都將與觀眾見面。在這樣全面細(xì)分的節(jié)目布局之下，愛奇藝將進(jìn)一步坐穩(wěn)純網(wǎng)綜藝的頭把交椅。

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