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“門神是干什么的啊，厲害嗎？”貴陽星美花果園影城附近的粉酷餐廳里，一位小朋友對餐廳擺放的動畫電影《小門神》宣傳海報產生了極大的興趣，專注地聽工作人員介紹《小門神》電影。小朋友的父母顯然也對這部極具傳統文化氣息的動畫電影印象不錯，在工作人員的指引下掃描了海報的二維碼，通過百度糯米購買了三張《小門神》超前點映電影票。
“通過動畫電影，以寓教于樂的形式讓孩子多了解一些傳統文化挺好的。”該家長如是說。據了解，由追光動畫出品的國產動畫電影《小門神》在放出預告及前幾輪路演后好評如潮，討喜的傳統文化角色以及精益求精的動畫制作，令其被認為是繼《西游記之大圣歸來》后又一部國產動畫良心力作。
11月7日，《小門神》在哈爾濱、濟南、溫州、貴陽、南寧五座城市進行第四次路演，作為聯合出品方的百度糯米不僅為廣大影迷提供超前點映購票通道，還將門神請進了路演影院附近的餐廳里，讓更多用戶了解《小門神》這部影片。
據百度糯米電影負責人介紹，百度糯米利用自身強大的商戶資源，在《小門神》本次路演的5座城市中，精心挑選了路演影院周邊的12家餐飲商戶為《小門神》進行聯合宣傳，將餐飲商戶、路演影院和《小門神》片方有效聯系互動起來。即便用餐用戶當天不能觀影，也大大加深了其對影片的印象，成為影片正式上映后的潛在受眾。
記者在走訪時發現，有不少帶小孩的家長被《小門神》海報吸引，走進餐廳用餐。等餐時，一些家長開始用百度糯米掃碼買票。”本來還在猶豫吃完飯后給孩子安排什么活動，剛聽了《小門神》電影介紹，決定一會兒吃完飯直接帶孩子去看《小門神》。”一家長接受采訪時表示。
“百度糯米此次將《小門神》請進餐廳，是電影O2O消費領域的一次創新之舉。通過大數據洞察用戶在休閑娛樂消費領域的興趣特點和購買行為，激發餐飲用戶的觀影需求，并通過百度糯米平臺將這種需求直接轉化為觀影行為，從而完成影片推廣并向影院導流，彰顯了百度糯米作為本地生活服務綜合平臺的實力。”有業內人士表示，“而且，百度糯米利用其平臺優勢，將餐飲商戶的用戶和影院連接在一起，開創了電影O2O領域娛樂、餐飲交叉消費的新時代。”
對于和百度糯米的合作，《小門神》制片人于洲也十分看好，他在路演啟動發布會上曾表示：“百度擁有雄厚的大數據技術優勢，可為電影宣發提供觀影人群畫像、媒體投放選擇、輿論實時監控等助力，讓影片的粉絲營銷更加精準有效。百度糯米電影自身的粉絲營銷實力也得到業界認可，希望百度糯米電影可以助力《小門神》創造影片粉絲營銷新紀錄。”
據了解，今年以來，百度糯米電影在電影制片、宣傳發行、院線等產業上游領域積極布局，在《小時代4》、《港囧》、《小黃人》等影片的宣發上亮點頻出。而本次百度糯米請“門神”入駐影院周邊的餐廳，在為用戶提供超前觀看最新影片福利的同時，更打造了觀影餐飲一體化的極致體驗。依托平臺優勢獨創餐飲、電影交叉銷售新模式，或將為整個O2O行業帶來更多啟發與變革。
