隨著電影和互聯網的蓬勃發展，整個產業被推向一個全新的發展時期。

　　從2011年起，國內在線售票渠道興起，開始分食影院售票的利潤“蛋糕”。到了2014年，超前預售、降價、補貼，各種促銷方式同時發力，電影市場變化風起云涌，電商已然成為影院重要的售票渠道。

　　電商的崛起已成為電影市場大勢所趨，2015年在線選座將占票房收入60%。影院之間的競爭已經和電商平臺活動密切相關，為順應電影市場發展趨勢，微影時代“智慧影院”應運而生。目前智慧影院合作的影院已有首都電影院、耀萊、金逸等。

　　公眾號接入的購票平臺已成趨勢

　　為深入了解智慧影院和傳統影院的合作，首席娛樂官采訪到了首都電影院副總經理于超和耀萊市場總監綦振翔。

　　先普及一下智慧影院的概念：微影時代“智慧影院”基于微信平臺開發，合作影院只需通過公眾號接入，即可享受平臺上的所有功能，實現“自主售票”、“自主定價”及“自主營銷”。

　　綦振翔解釋：“‘三自主’的新概念從維護影城根本權益的宗旨出發，節約基于后臺開發所需的時間和經濟成本，幫助影院高效建立互聯網通路，打造自有電商平臺。”

　　綦振翔介紹道：“影城開通服務后，消費者可通過影城的智慧影院平臺，直達影城服務窗口，不僅可以查看影城影訊、優惠信息，還可以通過平臺服務直接購買影票和賣品。且所售票款都將實時到達影院賬戶，避免了影院與電商平臺間傳統合作模式下回款慢、溝通難等弊端。”

　　除了線上，線下智慧影院也提供相應服務。

　　從觀眾的角度來說，觀眾可以在整個觀影過程中可以體驗到新技術的應用，比如購票。現在有很多第三方線上渠道在賣票，智慧影院就是讓影院多了一個掌控的方式去賣票。

　　從線下來說，包括取票、衍生產品的購買、入場都是一種新的技術，應該把它們組合在一起，形成優質的觀影體驗。

　　“現在都講究‘互聯網+’的概念，結合這種互聯網技術，我們與微影時代智慧影院進行合作。包括自助購票、自助購物、自助檢票、自動化放映、自助引導觀眾退場等等，”于超這么回答與智慧影院進行合作。

　　著名娛樂營銷專家，北京愛朵文化CEO張志遠則表示：“第一：智慧影院在未來絕對是一個方向;第二：現在中國的人工比國外便宜，在國外這種模式已經很普及，但是隨著中國公司水平的不斷提高，這在未來一兩年或幾年之后絕對是一個趨勢。”

　　多種新功能組合，但“智慧”是否被需要?

　　首都電影院為增強自身的競爭力，增加了巨幕、全景聲等視聽方面硬件的改變。

　　影院提供的內容是不是觀眾想要的，提供的價格是不是觀眾能接受的，以及從線上到線下、從購票到入場的觀影體驗，這些都是影院提高競爭力需要關注的地方。

　　“影院在面臨競爭的時候，只能改變自己的服務內容，讓觀眾感到物超所值。但這不是某一個元素起決定性因素，影院通過營銷渠道達到觀眾的暢通與否才是最主要的原因”，除了這個因素，于超同時認為：“觀眾能夠方便地購買電影票，是另一個原因。”

　　那么多的功能匯集到一塊，是否真的就是觀眾所需要的呢?

　　其實于超自己承認：智慧影院是諸多新功能組合在一起的新平臺。

　　一位不愿意透露姓名的業內人士則告訴小官：“我不認為電影院需要那么多的智慧，我覺得電影院需要的是舒適的電影環境。”

　　他所認為的是：影院的本質就是以良好的觀影環境為觀眾提供良好的服務。對于一個電影院來說，最重要的是觀眾買票是不是夠便捷，不用排隊，在看電影的時候，觀影廳的熒幕是不是夠好，觀影的環境是不是夠好，看的電影燈泡的亮度是不是調暗。只要是正常的，很舒適的觀影環境，這就是一家好影院。但是它智慧不智慧不是最重要的。

　　現在所說的“智慧”，其實是一種智能，是通過移動互聯網的方式，讓人們可以在相應的方式，便捷地獲取信息。

　　“而電影院這個是不重要的，電影院最重要的就是我買了電影票，用最便捷的方式拿到電影的入場券，然后在電影院里看電影，看的電影是靠內容，而不是靠服務智不智慧”，所以他對智慧影院持保留意見。 雖發展迅速但功能尚未改善

　　此外，去年首都電影院開始對接智慧影院的，包括功能的開發，這和微信錢包“電影票”的入口相比，有稍許差別。因為具體的影院就有具體的需求，比如影院需要表現自己的特定東西。

　　雙方在磨合上遇到過一定問題。在技術方面，從觀眾那里獲得的關于影院操作的反饋，要經歷很長的時間去完善。對電影院來說，會有更多沒有經歷過的事情。于超坦言：“現在和別人合作開發一個可以完全控制的平臺，在測試時就可能發生一些別的影院接觸過而首都電影院沒有見過、沒有處理過的問題。這些問題都是需要彼此不斷地磨合，不斷地調整完善的功能。”

　　隨后于超表示：“雙方要合作的下一步動作就是新的功能和進階需求的開發。”

　　一個影院全部的觀眾會按照一定比例分線上線下，線上的渠道是一種趨勢，它會隨著技術的發展、應用的完善不斷地發展成為不可逆的力量。

　　因此影院更應該的是完善線上渠道的措施，“像現在大家都在做線上渠道，那線上渠道對所有的影院、所有的從業者來說，它就是一個平等的起點。首都電影院要發力的不是線上渠道的完善度，而是在線下給觀眾提供的服務內容的吸引力。”

　　但是盡管微票兒智慧影院發展迅速，但如今在線售票平臺玩家越來越多，美團的貓眼電影、格瓦拉、淘寶電影、百度糯米、豆瓣電影、時光網等都在爭搶市場份額，BAT三巨頭的加入，也讓這一領域的競爭更加激烈。最后能否成為巨頭，還將看微影如何應對互聯網巨變的浪潮。

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