從2011年起，國內在線售票渠道興起，開始分食影院售票的利潤“蛋糕”。到了2014年，超前預售、降價、補貼，各種促銷方式同時發力，電影市場變化風起云涌，電商已然成為影院重要的售票渠道。而到了2015年，在線選座將占票房收入60%。

　　在這樣的大趨勢下，今年4月開始，微影時代旗下移動票務平臺微票兒相繼攜手首都電影院、耀萊成龍國際影城等院線推出了“智慧影院”購票平臺，并取得良好的應用效果。截至目前，微票兒已與全國百余座城市、近千家影院建立了基于“智慧影院”的合作。影院可以通過“智慧影院”實現自主售票、自主定價、自主營銷，直接進入“互聯網+”時代，旨在帶給影迷最便捷、優惠、人性化的服務。

　　“三自主”維護影城權益

　　“智慧影院”基于微信平臺開發，旨在幫助影院打造自有電商平臺，實現影城自主售票、自主定價、自主營銷。“三自主”新概念從維護影城根本權益的宗旨出發，影城開通服務后，消費者可通過影城智慧影院平臺直達影城服務窗口，不僅可查看影城影訊、優惠信息，還可通過平臺服務直接購買電影票和賣品。與所有的在線售票平臺不一樣的是——所售票款實時到達影院賬戶，避免了影院與電商平臺間傳統合作模式下回款慢、溝通難等弊端。

　　從今年6月開始，耀萊就與微票兒建立了基于“智慧影院”的合作，耀萊影城市場總監綦振翔介紹，截至目前，耀萊影城微信公眾號粉絲已經超過四萬，線下實體會員綁卡數量已經超過兩萬張。

　　談到“智慧影院”的優勢，綦振翔表示，首先，“智慧影院”可完善系列購票功能，巧借智慧影院與微信公眾帳號合作，真正意義上實現微信購票支付和智慧影院系列功能。

　　與此同時，微信公眾平臺作為影城自有媒體平臺之一，需獨立運營，不做“短信”;第二，做到與微信端潛在用戶的“精準化營銷”，推送消息撰寫風格也有“平臺特色化”。

　　簡單來說，影院可以將它理解為“一整套影院信息化的解決方案”。在綦振翔看來，這種模式不可復制，原因在于微信平臺方便，擁有海量支付用戶，用戶黏性高，信息瞬間觸達。

　　“為順應電影市場發展趨勢，我們也在積極尋找電商合作伙伴”。綦振翔坦言，這種合作是大勢所趨，也是非常必要的。

　　“智慧影院”不但能夠實現自助售票、主動營銷、精準推送，還能給觀眾帶來更便捷、優惠、人性化的服務。綦振翔表示，這個項目幫助傳統影院更好的適應“互聯網+”的趨勢，同時也提升了用戶的購票觀影體驗。

　　打造全新的“線上+線下”電影社交生態

　　數據顯示，自2015年4月1日微票兒“智慧影院”項目上線以來，首都電影院微信公眾號粉絲已經超過6萬，線下實體會員綁卡數量已經超過6000張;10月份智慧影院所貢獻的票房占比已逼近10%，訂單量也大幅增長。而自今年6月開始合作起，耀萊影院微信公眾號粉絲已經超過4萬，線下實體會員綁卡數量已經超過兩萬張;10月份智慧影院訂單量也大幅增長。毫不夸張地說，“智慧影院”項目已經成為兩家影城發展的核心推動力之一。

　　目前，微票兒“智慧影院”與金逸、魯信、今典院線也已成功開展合作。在金逸、今典院線的運營中，智慧影院平臺的出票量幫助院線同樣貢獻了很大比例的銷售額，充分證明了其提升影城銷售額的價值所在。

　　談到線上線下的深度合作，綦振翔表示，影院線下購票主要以影院實體卡會員為主，目前影院積極發展實體卡會員同時成為與微信會員。利用微票兒“智慧影院”平臺，影城可自主策劃并實施線上線下票務活動推廣，讓影城具備與廣大用戶直接對話的能力;而虛擬購票窗、搖一搖、掃一掃等基于微信的成熟功能，可幫助信息直達目標受眾，讓顧客真正體驗微信購票取票、休閑互動、快樂體貼的一站式服務。

　　總而言之，“智慧影院”這種把自主權交還給院線的商業模式，備受院線推崇，而它也助力微影時代在業界票務低價競爭的惡性循環外探索出一片新藍海。

　　　微影時代全面介入電影業

　　從去年年底的《十萬個冷笑話》開始，微影時代開始參與電影投資，不知不覺間，微影已全面介入電影業的各個環節。

　　進入2015年，包括暑期檔的《大圣歸來》、《滾蛋吧!腫瘤君》、《黑貓警長》、《洛克王國4》，以及國慶檔的《九層妖塔》在內，微影連續投資的多部影片票房均獲成功，盈利模式日漸清晰。此外，微影還成為《像素大戰》的移動營銷合作伙伴，并完成了《速度與激情7》、《哆啦A夢》、《復仇者聯盟2》等進口片的推廣工作。

　　如今，微影時代在影院終端層面也推出了自己的主打產品。

　　未來，“智慧影院”將持續優化升級，并把成功模式延伸復制到“智慧劇院”等眾多消費場景，并計劃拓寬除提前訂票、網上選座服務以外的社交功能。顧客可以很方便就可以把相關電影場次的座位圖分享給好友，好友去付款或者AA付款。

　　此外，該平臺還計劃實現“送禮”功能，現在熱門的是送紅包，將來也可以是送電影票，另外還有影評分享、同場交友、彈幕電影等功能。

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