薛少林

　　導(dǎo)讀：進行多元化探索是騰訊視頻在自制內(nèi)容選擇上的一個重要方向。《我們15個》試圖用15個素人、365天的無限挑戰(zhàn)、每天24小時直播來征服刁鉆挑剔的受眾，無論從內(nèi)容形態(tài)還是制作播出都是一種全新的探索。

　　10億總播放量、月均5000萬用戶、59%本科學(xué)歷以上人群、45%新生代用戶、日均觀看129分鐘、113萬貼、1000萬彈幕……

　　如果說《我們15個》開始于一場“實驗”的話，那么這5個月產(chǎn)生的數(shù)據(jù)已經(jīng)證明了這場“實驗”的價值——在“抄襲”“引進”“復(fù)刻”盛行的節(jié)目市場中，《我們15個》另辟新路，打造綜藝“新生態(tài)”。

　　進行多元化探索是騰訊視頻在自制內(nèi)容選擇上的一個重要方向。《我們15個》試圖用15個素人、365天的無限挑戰(zhàn)、每天24小時直播來征服刁鉆挑剔的受眾，無論從內(nèi)容形態(tài)還是制作播出都是一種全新的探索。

　　透過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：該節(jié)目成為騰訊視頻首個10億總播放量的自制綜藝；其打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的收視曲線，擴大了受眾維度，其中以高學(xué)歷人群為主；日日陪伴形成的收視習(xí)慣使得用戶黏性增強，直播所產(chǎn)生的互動價值、高活躍度也顯而易見。此外，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，陪伴、人性、未知是節(jié)目最大的看點。

　　全新的節(jié)目品類，多維度的收視人群，娛樂與情懷兼?zhèn)涞膬?nèi)容，《我們15個》可謂是綜藝節(jié)目的“新生代”。

　　· “全紀實+慢綜藝”創(chuàng)新節(jié)目品類，打開“平頂之上”的新天地

　　《我們15個》一面世，就被迅速貼上了“最具實驗感的節(jié)目”“互聯(lián)網(wǎng)先鋒實驗”的標簽，“實驗”是節(jié)目在公共話題傳播過程中的一個關(guān)鍵詞，不難看出其在節(jié)目類型上被賦予的“開創(chuàng)性使命”。其顛覆了觀眾對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的理解，所呈現(xiàn)的是另一片天地——平頂之上，長滿攝像頭。

　　作為一檔原創(chuàng)的“慢綜藝”，《我們15個》采用國內(nèi)綜藝節(jié)目鮮見的“陪伴養(yǎng)成式”概念，用不斷提升的滲透率慢慢釋放其內(nèi)在魅力。5個月，在經(jīng)歷了“居民永遠不夠15個”的生存期后，平頂發(fā)展終于進入較為穩(wěn)定的共建期。

　　菜地已經(jīng)進入收獲期，居民們吃上了自己種的綠色蔬菜。繡花鞋、瓦雕、繪畫作品等手工藝品都有了訂單，而彬子的首幅畫作也憑借所謂的“情懷”被訂購。基建方面略顯遲緩，內(nèi)部居住環(huán)境沒多大改善，但給每個人都買了床和被褥，還裝上了熱水器，室外廁所仍在搭建。同時，韋澤華也提出“韋大王小飛機項目”，為基礎(chǔ)建設(shè)募集資金。滿足了溫飽之后，如何分配財富成為大家所面臨的問題。

15個居民自己養(yǎng)得花

　　在10月22日的晚例會上，彬子提議實行資金私有化，最終大家決定試驗一下，同意彬子賺錢后留2%自己分配。之后，韋澤華在彬子的制度基礎(chǔ)上提出了“小項目基金池”計劃，以后自己“小金庫”里的錢可以自己花，也可以創(chuàng)作一個項目平分收益，或者投資他人的項目。會上，平頂經(jīng)濟改革計劃高票通過。

　　11月3日，平頂“工資制”的實施，居民有了自己的小金庫。但這也意味著平頂商業(yè)項目的實施將更加謹慎。宋鴿給每個人發(fā)了400塊錢，高峰反對把錢分給個人，認為基建的錢不夠用，因而與韋澤華發(fā)生沖突。

　　在彬子看來，建設(shè)迫在眉睫，窮只是因為制度問題。11月13日，明叔向韋澤華提出成立核心領(lǐng)導(dǎo)小組，選出3人負責(zé)全面統(tǒng)籌。投票時又起波瀾，清高的明叔不屑于自己爭取進入領(lǐng)導(dǎo)層，提議大家推舉，但彬子堅持讓想帶頭的人自己站出來，韋澤華也贊同。最終，訾鵬、宋鴿、高峰成為核心領(lǐng)導(dǎo)小組成員。

　　“淘汰”是綜藝節(jié)目慣用的游戲規(guī)則，在《我們15個》的直播鏡頭下，觀眾更愿意看到略顯殘酷卻更加真實的“優(yōu)勝劣汰”。 11月20日又是淘汰日，在居民互相實名投票環(huán)節(jié)，得票數(shù)最高的三個人進入危險區(qū)，投票人還要當(dāng)著所有人說出自己投了誰和投票理由，現(xiàn)實生活中都很難見到的人際關(guān)系暴露在鏡頭之下。就像網(wǎng)友所說，“節(jié)目像紀錄片一樣真實，仿佛身臨其境和15位居民一起體驗生活與未知。”

　　11月最大的高潮會出現(xiàn)在26日，這天將是留下的新人選擇淘汰者的日子，之后，平頂居民的生活將進入新的循環(huán)。

　　· “高覆蓋+新用戶”刷新收視曲線，APP用戶日活躍度高達87%

　　憑借高覆蓋率和多維度受眾，《我們15個》刷新了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的收視曲線，形成了流量即熱度、黏性即持續(xù)性、口碑即未來的收看效應(yīng)。

　　截至目前，《我們15個》在騰訊視頻的月均觀看用戶達到5000萬，單日直播人均觀看時長129分鐘，用戶黏性增強。此外，節(jié)目也為平臺吸引了新的收視人群，擴大了受眾人群維度。其中，新生代用戶占總數(shù)的45%，總用戶數(shù)中59%的為本科學(xué)歷以上人群。也就是說，除了視頻網(wǎng)站一直以來的忠實受眾——年輕人，更多成熟、高知人群也逐漸“路轉(zhuǎn)粉”。

　　除了黏度和用戶群，節(jié)目也表現(xiàn)出了極強的互動性——彈幕總量突破1000萬。11月22日彬子過生日，他為自己買了蛋糕慶生，直播彈幕上一片熱鬧，網(wǎng)友們從世界各地發(fā)來“賀電”。對于在平頂掌權(quán)的“女強人”高峰，網(wǎng)友們卻吐槽頗多。可見，已有許多忠實的粉絲每天都在關(guān)注和參與節(jié)目互動，這也讓視頻網(wǎng)站看到了直播付費收看模式的更多可能性。

現(xiàn)階段獲得網(wǎng)絡(luò)支持最多的前三名居民

　　當(dāng)然，如今的播出效果也與《我們15個》開辟的多種打開方式密切相關(guān)，包括PC端、騰訊視頻客戶端、獨立APP以及騰訊視頻加?xùn)|方衛(wèi)視播出的日播或周播精華版。值得一提的是，《我們15個》APP用戶的日活躍度高達87%。

　　據(jù)統(tǒng)計，午間、傍晚和22點前后是直播人數(shù)的三大峰值點，且觀眾觀看高峰可以達到4-5個小時，即使從凌晨到黎明，仍然有不少網(wǎng)友在線。有網(wǎng)友表示：“深夜里打開《我們15個》，從看到聽，聆聽蛙鳴蟲叫感受自然原生態(tài)，有種返璞歸真的滿足感，這何嘗不是伴隨入眠的最好方式呢。”

　　· “重情懷+輕娛樂”打造質(zhì)感內(nèi)容，引領(lǐng)觀眾尋覓初心

　　對于用戶而言，喜歡《我們15個》的理由并不止于“娛樂”，“情懷”“初心”也是關(guān)鍵詞。節(jié)目中的原生話題引起了社會化關(guān)注，激發(fā)了人們的討論，“飯團”發(fā)帖量超過113萬條，在百度貼吧網(wǎng)絡(luò)自制綜藝綜合排名第一。

　　“《我們15個》已經(jīng)超越了綜藝市場上現(xiàn)有節(jié)目所能承載的意義與價值，體現(xiàn)了‘創(chuàng)造實踐’‘人性關(guān)懷’以及‘尋覓初心’等社會學(xué)話題。”有業(yè)內(nèi)專家評論稱，當(dāng)下，秉持娛樂至上的綜藝節(jié)目旨在為生活添加笑點，以“佐料”的角色出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钸@一桌大餐上，而《我們15個》就像是這一桌大餐上下一盤未知的菜。

　　事實上，每個普通人日常生活中的24小時有多少大起大落？但平淡成就偉大。作為一檔大型生活實驗節(jié)目，《我們15個》就是要折射人的日常，15個人朝夕相處，這是一場沒有劇本，沒有預(yù)告，充滿著智慧和夢想的生活實驗。

現(xiàn)階段倉庫外的景象

　　此外，節(jié)目也讓觀眾意識到了“人性有陰暗面，亦有閃光點”。典型性是節(jié)目選人的標準，15個素人代表了不同的年輕、性格、階層、地域、價值觀、生活方式等，他們每個人能夠代表社會上真實存在的某一類人，從而讓觀眾產(chǎn)生代入感和共鳴度。“平頂之上”也因此有了“社會模型”的即視感，每個人都是喜怒哀樂、恩怨情仇凝結(jié)于一身的多面體。

　　《我們15個》也是一場“浮躁的現(xiàn)代人能否回歸初心、重構(gòu)價值的實驗”。15個素人脫離物質(zhì)與精神高度發(fā)達的現(xiàn)代社會，憑借個人技能、素養(yǎng)和團隊合作在平頂之上生活一年，這本身對依賴社會提供無數(shù)保障的人們就是一個告誡、警醒，觀眾會不禁反思，如果脫離了現(xiàn)有的社會生活條件，我們又將如何？

　　在這個物質(zhì)水平高速發(fā)展的社會，諸多的浮躁和功利得以顯露，慶幸的是，《我們15個》做到了返璞歸真，也讓觀眾伴隨著15個素人開啟了一場尋覓初心的旅程。

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