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又近年關，P2P行業拼交易量、拼品牌成為最熱門的事情，一時間各種加息、送禮，搶占央視，去美國上市等消息層出不窮。但是，除了國內的幾家大型P2P平臺以外，大多P2P平臺卻并沒有形成長期且系統的品牌戰略，28日在深圳舉行的“玖富之夜”張惠妹烏托邦演唱會卻受到了各界的廣泛關注。
“玖富之夜”張惠妹烏托邦演唱會深圳站，是國內移動互聯網金融大師兄玖富推出的“玖富之夜”系列活動之一，此前玖富還冠名過周杰倫魔天倫世界巡回演唱會的麗水站。 “玖富之夜”正在演變成玖富專屬的娛樂營銷品牌，眾多天王天后都成為了“玖富之夜”的主角，玖富也為粉絲用戶們帶來福利，與偶像進行親密接觸。
玖富之夜，首個互金娛樂營銷品牌
今年以來，互聯網金融行業的品牌營銷戰層出不窮，特別是P2P行業，除了廣告投放頻現大手筆外，P2P娛樂營銷也頻繁出現。不過，相比于冠名娛樂節目、投資影視這些做法，“玖富之夜”則一開始就把本身當做一種品牌建立，而不是捆綁于其他娛樂資源。玖富之夜也漸漸成為玖富專屬的娛樂營銷的品牌。
玖富非常注重場景化的跨界營銷活動，一直在走粉絲化、社交化運營路線，緊密圍繞著“只要粉絲喜歡我們就整”的宗旨，每次活動都十分注重粉絲的參與感與互動體驗，從而強化粉絲對玖富品牌的認知，同時強化了兩者的關系聯結。
相比傳統的營銷模式，玖富的粉絲營銷模式是建立在明星效益基礎上的，而所有的明星效應，均通過“玖富之夜”整合成為玖富品牌內核的一部分。明星們獨特的青春態度和個性，代表著現代80后、90后青年們獨立而又時尚的精神內核，所以，“玖富之夜”的粉絲營銷模式更能打動年輕人，更容易將創新的移動互聯網金融模式與全新的財富管理理念傳達給他們。
讓粉絲與企業產生“共鳴”
某營銷界的專家曾表示，品牌營銷其實就是使企業形象和產品品牌在客戶腦海中形成一種個性化的區隔，并使企業客戶與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而達到共鳴。譬如小米“為發燒而生”的宣言，譬如強生“因愛而生”的理念，又如藍翔那句膾炙人口的“挖掘機技術哪家強”的口號。
玖富一直將塑造深入人心的品牌形象，打造個性化的產品與服務作為其粉絲營銷的特點。11月28日，張惠妹演唱會時隔四年再度降臨深圳，烏托邦的世界里，偶像與移動金融的同臺，讓阿妹的烏托邦有了更廣的范疇，除了音樂的烏托邦，還有玖富帶來的移動金融理財的“烏托邦”。
生活中的阿妹其實一直都很重視理財，她將財富交由專業機構打理，坐享收益，輕松理財。阿妹自己的努力加上合理的理財方式，讓她與家人的生活越來越美好。阿妹心中的烏托邦臣民生活同樣是美好的，精神與物質都不會匱乏。
移動金融大師兄玖富出現在阿妹演唱會上，希望將時尚、前沿的移動金融理財理念傳遞給更多年輕人；同時，也希望喜歡阿妹、熱愛生活的歌迷與粉絲也可以像她一樣通過專業機構，實現輕松理財，讓生活更美好，少一些煩惱，多一些愛與歡樂。這就是粉絲與企業之間所產生的“共鳴”。
“玖富之夜”天王天后下一站，會是誰？
從線上活動的火熱程度以及現場玖富所獲得的關注度來看，互聯網金融企業玖富玩轉跨界營銷和粉絲經濟的杰作“玖富之夜”取得了成功，“玖富之夜”也正在變成玖富的獨特品牌，也體現了其“有激情、有擔當、本領大、重責任”一直是其所堅持的“老孫”精神。
“玖富之夜”已經有周杰倫、張惠妹兩位巨星助陣，從一開始“玖富之夜”的起點和逼格就已經非常之高，未來的“玖富之夜”陣容也讓人十分期待。
當下臨近年底，2016年的“玖富之夜”狂想曲，你是否已經迫不及待？
