經(jīng)過10年左右的燒錢培養(yǎng)用戶，視頻網(wǎng)站通過點擊付費的盈利模式開始逐漸成型，隨著中國版權(quán)保護環(huán)境日益改善、移動支付快速發(fā)展、用戶消費習慣的不斷養(yǎng)成，視頻付費會員市場從無到有、快速成長，并在2015年迎來了第一個全面爆發(fā)的“風口”。

　　2015年12月初，某視頻網(wǎng)站宣布付費用戶數(shù)已經(jīng)達到1000萬人，按照每個人單月最低9.8元消費計算，每個月的會員費流水就達到近億元。

　　那用戶都在為什么樣的內(nèi)容付錢呢？

　　從形式上看：有電視劇和電影兩種，綜藝節(jié)目現(xiàn)在暫時還沒有付費節(jié)目。

　　電視劇方面：幾家平臺除了TX視頻的HBO版塊實施了付費，電視劇完全處于免費播放階段，盡管現(xiàn)在全國電視機的打開率越來越低，但是視頻網(wǎng)站的電視劇還是在電視臺會同步播放，用戶還是可以選擇電視平臺收看，即便是一些超級熱門的劇集例如《偽裝者》、《花千骨》等仍然可以免費觀看，用戶付費觀看的習慣基本沒有養(yǎng)成。縱觀全網(wǎng)，國產(chǎn)劇需要付費收看的只有愛奇藝獨家出品的三部網(wǎng)劇《盜墓筆記》《蜀山戰(zhàn)記》《靈魂擺渡2》。三劇都是目標年輕觀眾的玄幻、盜墓這類題材，而且也沒有選擇電視臺播放。其中《靈魂2》是在《靈擺1》獲得破2億點擊量之后唯一沒有大明星大IP的付費網(wǎng)劇項目。大劇熱劇都如此，一般的網(wǎng)絡(luò)劇更加難以開啟收費模式。所以在本文中基本不做討論。

　　除了很少部分的收費電視劇，視頻網(wǎng)站的收費渠道基本來源于電影版塊。每家大概有1000部左右的收費電影。

　　收費電影也分兩種類型：院線電影和網(wǎng)路大電影。

　　網(wǎng)絡(luò)發(fā)行已經(jīng)成為院線影片發(fā)行的又一渠道，單看AQY一家，約有200部的收費院線片，再看2015年的新片中播放量靠前的一般有三種類型：國外大制作電影如《速度與激情7》（400多萬點擊）、暗殺（1000多萬點擊量）；國產(chǎn)小成本喜劇，《港囧》（2300多萬點擊）、《煎餅俠》（5000多玩），國產(chǎn)粉絲電影如《第三種愛情》（2300多萬點擊量）、《楊貴妃》（5000多萬點擊）。但不管是哪種類型的院線電影，點擊量高的多半是有知名明星出演的影片，如《碟中諜》有湯姆克魯斯，《暗殺》有全智賢，《港囧》有趙薇、徐崢，《第三種愛情》有劉亦菲和宋承憲。大牌明星帶來了高昂的制作費用的同時，也通過明星號召力帶來了影片的關(guān)注度。

　　當然像《大圣歸來》這種通過口碑發(fā)酵實現(xiàn)票房逆行甚至大勝的電影也有不錯的點擊，不過畢竟是特例。

　　2015年，相比主要靠明星拉動點擊的院線電影，純網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的付費電影呈現(xiàn)了不一樣的情況。

　　在數(shù)量上: 單看AQY一家，已有超500部付費網(wǎng)絡(luò)大電影，這個數(shù)量已經(jīng)超過了院線電影。

　　在明星卡司上，集中在50萬元左右的制作成本讓網(wǎng)絡(luò)電影的明星卡司顯得沒有那么耀眼，更多的是一部成功的網(wǎng)絡(luò)電影捧紅了其中的重要演員。比如《道士下山》系列（淘夢出品）的男主角彭禹厶，《二龍湖浩哥系列》（淘夢出品）的浩哥。當然有些片子請來了小范圍的紅人：比如《熊孩子》（淘夢發(fā)行）的男配是yy主播王小源，《老兵》（淘夢發(fā)行）的男主角金士杰老師。所以，對于網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾來說，明星并不是讓他們點擊的主要原因。

　　看題材：今年上線的點擊量超500萬的付費網(wǎng)絡(luò)電影中，主要有以下幾類型：喪尸或者是僵尸片：《僵尸王爺》（淘夢發(fā)行）《僵尸歸來》（淘夢發(fā)行）；鬼怪片：《九層魔塔》（淘夢發(fā)行）；靈異片：《深夜書店》（淘夢發(fā)行）；賭神片：《大賭豪》（淘夢發(fā)行）；青春性喜劇：《超能荷爾蒙》（淘夢發(fā)行）《我的校花妹妹2》（淘夢發(fā)行）。這些題材往往有以下幾個特點：1.非現(xiàn)在院線的主流題材，題材生存空間比較大2.是在90年代盛行的題材，觀眾基礎(chǔ)比較好。3.比院線片相比更加大膽，更多相對邊緣的題材。滿足以上幾點題材的網(wǎng)絡(luò)大電影往往容易讓觀眾播放。

　　看時長：和院線電影動輒兩個小時的片長相比，網(wǎng)絡(luò)大電影的時長控制在1小時~1個半小時之內(nèi)的居多，以上提到的點擊量高的片子基本沒有超過1個半小時的。

　　看情節(jié)：為了能快速抓住觀眾的眼球，網(wǎng)絡(luò)大電影基本沒有走平實含蓄的風格，人物矛盾沖突往往直接明顯，情節(jié)設(shè)置更加戲劇化、大眾化，更注重緊張、刺激的觀看感受。

　　看年代：網(wǎng)絡(luò)大電影的年代設(shè)置以現(xiàn)代戲為主，這與網(wǎng)絡(luò)大電影需要接地氣，和當代觀眾生活接軌，引起共鳴有關(guān)；也和相比古裝戲，現(xiàn)代戲的成本更低的原因有一定關(guān)系。

　　綜合來看，院線電影占了付費內(nèi)容的第一塊，但是重情節(jié)、重人物、重題材的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為觀眾付費的一個重要板塊。

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