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由愛奇藝與千色映畫聯合出品的首部國產都市間諜網劇《替身》自11月30日上線以來，便受到網友們的密切關注。該劇上線15小時內播放量破1200萬，截止12月10日，總播放量已經突破億次大關。與《盜墓筆記》、《心理罪》等超級網劇一樣，《替身》同樣采取“VIP會員全集搶先看”差異化排播模式，憑借新穎題材及差異化排播模式等創新，在國產劇中已經掀起新一輪的追劇熱潮。
作為國內第一部聯合美劇團隊共同創作的網劇，《替身》縝密細致的情節和燒腦劇情為網友廣為稱贊，播放成績與口碑一路高漲。截至目前，總播放量達1.05億次，并于12月8日位列骨朵數據日播榜第二名，緊隨《靈魂擺渡2》之后。與此同時，微博話題#網劇替身#閱讀量達483.8萬，引發網友熱議。更有網友找到了美劇的味道，“好有尼基塔的感覺”、“開放式結局，總覺得意猶未盡”。可以說，在國內網絡劇發展勢頭迅猛的環境下，《替身》將憑借美劇的即視感和精良的制作水準，在這股熱潮中發揮不可小覷的力量。
《替身》之所以能夠獲此熱捧，一個重要原因在于該劇填補了國內此類劇種市場的空白，擺脫了傳統諜戰劇的戰爭題材，轉戰都市間諜題材，同時也開創了都市商業間諜劇的先河。另一方面，愛奇藝力求打造極強的美劇效果，采用國際化制作班底，邀請《尼基塔》編劇Kamran Pasha、《星際之門：亞特蘭蒂斯》導演Brenton Spencer參與制作。不難看出，愛奇藝在網劇創作上力圖類型多元的同時，不斷追求精良的制作水平，為用戶提供優質內容。
隨著支付市場的成熟、中國版權保護環境的改善以及用戶對于優質內容的認可，視頻付費市場從無到有、快速成長，并在今年迎來了第一個全面爆發的“風口”。數據顯示，12月1日，愛奇藝VIP會員數突破1000萬，成為國內唯一一家付費用戶規模達到千萬級別的視頻網站。今年以來，愛奇藝不斷發力會員劇，相繼推出《盜墓筆記》、《心理罪》、《靈魂擺渡2》等優質網劇。此次同樣采取差異化排播模式的《替身》，作為愛奇藝打造的首部都市諜戰網劇，僅上線8集便輕松破億，創間諜類網絡劇新高，著實為國內該類劇種打開了全新的局面。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，“未來吸引會員的計劃是一個月左右一部超級網劇，每周左右有一部自制網劇”。據了解，12月18日，愛奇藝原創情景網絡劇《廢柴兄弟3》也將采取VIP會員搶先看差異化排播模式與觀眾見面。
