純甄酸牛奶《全員加速中》紅藍(lán)陣營(yíng)PK的緊（dou）張（qu）畫面還在腦海，芒果TV一大波“全員反撲中”趣點(diǎn)十足的視頻短片以及相關(guān)評(píng)論則刷爆了微博、朋友圈，視頻點(diǎn)擊總量超1400萬人次；#反撲黑衣獵人#新浪微博話題閱讀量近1800萬，究竟是什么掀起了全民反撲黑衣獵人的熱潮？“反撲黑衣獵人，奪回?fù)磹奂冋?rdquo;是開普勒星球控制的游戲還是地球人的純甄酸牛奶爭(zhēng)奪戰(zhàn)？如何正確地“反撲黑衣獵人”？

　　 反撲黑衣獵人 趣味視聽“甄”夠味

　　懸念視頻、不同場(chǎng)景的創(chuàng)意海報(bào)，芒果TV在“反撲黑衣獵人”宣傳造勢(shì)中為網(wǎng)友提供了應(yīng)接不暇的趣味視聽盛宴。事件一改節(jié)目中黑衣獵人追捕他人的定律，抓住觀眾逆反心理，展開一場(chǎng)全民反撲黑衣獵人的熱潮。整個(gè)事件營(yíng)銷創(chuàng)作從受眾關(guān)注點(diǎn)大數(shù)據(jù)分析上出發(fā)，抓取黑衣人這一明星與草根，高冷與大眾氣質(zhì)結(jié)合的熱點(diǎn)元素，進(jìn)行活動(dòng)延展與內(nèi)容創(chuàng)作，并選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端最具傳播力與話題度的形式進(jìn)行傳播規(guī)劃，在創(chuàng)意原點(diǎn)、內(nèi)容、形式與渠道上多方面保證了事件的關(guān)注度與傳播力。由前期懸念視頻曝光到“反撲黑衣獵人，奪回?fù)磹奂冋?rdquo;事件揭曉，多條趣味短片集中亮相，芒果TV官方微博、微信同步發(fā)聲，引領(lǐng)一眾調(diào)性契合的微博紅人和微信KOL大號(hào)互動(dòng)轉(zhuǎn)評(píng)，傳播節(jié)奏緊湊步步為營(yíng)，巧妙的產(chǎn)品露出和結(jié)合形式，令純甄酸牛奶與黑衣獵人深度關(guān)聯(lián)。

　　反撲事件揭曉后，從“純甄失蹤，思密達(dá)情報(bào)局反撲黑衣獵人”到“因與王源搶純甄，黑衣獵人被反撲”，再到H5游戲上線，整個(gè)“反撲黑衣人”系列不僅好看，更加好玩，通過H5互動(dòng)游戲的落地整個(gè)社交傳播一氣呵成，借勢(shì)全民熱播的純甄酸牛奶《全員加速中》的黑衣獵人潮，視頻短片還原了辦公室、教室、籃球場(chǎng)、KTV、客廳、健身房、商場(chǎng)等一系列生活化場(chǎng)景,讓網(wǎng)友們感受到純甄酸牛奶自然不添加的品牌形象，趣味性話題傳播讓品牌記憶深刻入心。

　　傳播輕松娛樂 互聯(lián)網(wǎng)思維方式的溝通

　　值得關(guān)注的是,此次純甄酸牛奶的反撲黑衣獵人潮在芒果TV全平臺(tái)媒體優(yōu)勢(shì)助力下才短短幾天時(shí)間內(nèi)就刷爆了以微博、微信為主的社交傳播陣地。品牌在賺足曝光量的同時(shí)，也將“純甄酸牛奶”、“黑衣獵人”、“不添加”等核心元素自然串聯(lián)，讓用戶在輕松娛樂的輿論氛圍中完成品牌主張傳遞。

　　對(duì)于芒果TV而言，整個(gè)營(yíng)銷傳播事件是基于對(duì)節(jié)目的內(nèi)容精準(zhǔn)把握，為純甄酸牛奶量身訂制的內(nèi)容整合營(yíng)銷新爆點(diǎn)。節(jié)目播出過半的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，訂制逗趣的事件視頻短片，層層遞進(jìn)的社交傳播節(jié)奏，創(chuàng)意互動(dòng)的H5游戲，整個(gè)營(yíng)銷事件以視頻正片為傳播核心，通過話題引導(dǎo)，H5互動(dòng)游戲沉淀，讓純甄酸牛奶與《全員加速中》黑衣獵人形成深度CP捆綁，在輕松娛樂的社交輿論環(huán)境加深對(duì)品牌 “不添加”的核心認(rèn)知。

　　縱觀此次純甄酸牛奶《全員加速中》社交焦點(diǎn)事件，整個(gè)環(huán)節(jié)充斥著快樂，過程輕松娛樂，通過互聯(lián)網(wǎng)思維方式與粉絲和目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通，活化品牌吸引更多用戶去參與“反撲黑衣獵人”H5游戲，讓用戶能夠“身臨其境”深度體驗(yàn)節(jié)目營(yíng)造的“加速、緊張”的氛圍。結(jié)合純甄品牌植入，提升《全員加速中》和純甄品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度，在Social端形成大范圍的話題討論，全面提升品牌美譽(yù)度。

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