首日票房1926萬，首周末票房7600萬，上映5日票房破億，10日突破2億——這一連串漂亮的數字，足以看出正在熱映的《極盜者》的受歡迎度。這部由DMG娛樂聯手美國艾肯娛樂打造的好萊塢3D動作冒險巨制，也成為了2015年度備受關注的影視作品。

　　令人驚奇的是，創下如此漂亮票房數據的電影，排片上卻不盡如人意。上映當天就有4部影片同時上映，再加上原有影片搶占市場份額，《極盜者》首日的排片量在四部新片中名列第三，僅有14%。在此種不利情勢下，《極盜者》上演了一場“逆襲戰”：低開高走，在激烈的市場競爭中脫穎而出。而這一結果，可以極大歸功于電影上映前就策劃并主導一百多家App展開聯手宣傳的玩電影APP。

　　電影營銷也要“潮” 參與式營銷抓住年輕人“味蕾”

　　《2014年輕人群電影風向標》數據顯示，年輕觀眾已成為觀影人群的中堅力量，19-30歲的年輕觀眾占總觀影人次的50%，其中近6成年輕觀眾月平均觀影數量在5部以上。作為一部極限運動題材的電影，《極盜者》具備獨特的題材優勢以及緊張刺激的動作場面，深受“潮流”年輕群體歡迎。宣發方基于時下年輕人的“潮流生活”方式，選擇與玩電影APP合作，將其作為主要宣傳陣地，而玩電影也在此次宣傳中創造了一種不同以往的宣傳方式——參與式營銷。

　　作為一款以年輕人為核心用戶群的產品，玩電影不僅吸引了一批深度電影愛好者，更是通過3大核心功能為電影發燒友提供一系列參與式玩法。一是玩配音：用戶可以任意選擇自己感興趣的影視片段，進行逐句的原聲配音；二是講故事：通過插入即時輸入的文本、語音、圖片，甚至是搜索平臺上的視頻片段，用戶可以圍繞影視劇創作屬于自己的全新作品；三是明星音：輸入用戶的聲音，即可幫助找到與之音色最相近的明星。

　　基于這些深度參與式玩法，玩電影在上線不到半年間便積累了200萬用戶量。如玩電影App相關負責人表示，《極盜者》此次相中玩電影，正是基于平臺可以提供和用戶“參與式”的深度互動，“這種帶技術含量的玩法，完全顛覆傳統影視宣發所依賴的渠道推廣。只有和用戶先玩起來，你才能吸引他們買你的單。”

　　那么，《極盜者》的宣發方到底是如何有技術含量地 “玩電影”的呢？

　　玩法一：“配音就能看電影”

　　《極盜者》在上映后，第一時間聯動玩電影發起配音送票的活動。由玩電影在產品端上線《極盜者》預告片，供用戶作為玩配音的選段。而用戶在發布作品后又自動轉發到各大社交平臺，產生傳播連帶效應。據悉，僅在微博端的話題#極盜者燃起來#就吸引了超280萬用戶的關注。

玩電影上的《極盜者》預告片配音

　　在既往的電影營銷中，看電影精彩花絮、預告、海報，觀影者依然是“觀”影者，只能置身于精彩的電影世界之外。此次的《極盜者》預告片配音，給大眾帶來了一種“參與式”的感受：欣賞電影中的精彩畫面、人物對白，聽到自己感興趣的語句，即興配上一段，讓自己的聲音與電影片段結合在一起，并且可以將配音成品分享到朋友圈、微博等渠道，讓自己的朋友、關注者也能看見、聽見。有分享用戶表示：沒想到電影還能這么個玩法，既然自己都參與了，不買張票都對不起自己的配音。如此通過預告片，讓用戶不僅僅是停留在“知悉”層面，而是深度參與到影片的劇情中，對于這部分用戶而言，驅動他們下一步“購票買單”的意愿，遠遠大于傳統渠道告知的方式。

　　玩法二：故事秀給你講個電影相關的小故事

　　《極盜者》在此次宣傳中，還充分利用起了玩電影的“講故事”功能。一則玩電影官方推出的故事秀——《這絕對是今年冬天最牛的動作電影》，以圖、文、視頻三類相結合的形式介紹電影里的八項顛峰挑戰，給還未觀影的用戶最直觀的感受。文中對各項運動的難度系數、危險系數、欣賞指數的盤點，不僅喚起了用戶的好奇心，更是吊起了用戶的觀影“胃口”。同時，用參與互動送票的方式，直接吸引了20多萬用戶的瀏覽分享。

玩電影上的故事秀《這絕對是今年冬天最牛的動作電影！》

　　聲浪不斷，終成“病毒式連鎖傳播”效應

　　在“圈子”交際當道的時代，只要你打出一個圈子的“豁口”，就會引發圈子內大量的爭相傳播。當越來越多的用戶通多微博、微信等渠道分享《極盜者》配音作品、故事秀后，連鎖式傳播被“開啟”：接收到朋友分享的《極盜者》訊息——自己接受、嘗試——分享——引發下一位/輪的朋友傳播。傳播以無可預估的高聲量擴散開來。在傳播浪潮中，玩電影進一步“推波助瀾”，策劃并組織153家APP聯手宣傳。

玩電影發起微博話題#極盜者燃起來#

　　據悉，《極盜者》電影宣傳中，玩電影還協同了153家APP結合自身的特點和優勢上線應用內活動，并聯合36家微博大號和微信服務號一同上線推廣。據玩電影相關人士透露，通過此次聯合傳播，《極盜者》在APP端的宣傳活動就累計覆蓋用戶超過4億人次，吸引了3000萬人參與。這不僅充分調動和吸引了年輕人的參與和觀影熱情，更是讓《極盜者》和各大APP達到了營銷推廣的雙贏。

　　相關影視界人士表示，參與式的互動營銷不僅將成為電影宣傳越來越重要的方式，更會深入到從投資、宣傳、發行到票務的各個環節。而初次試水影視營銷就取得如此成績的玩電影，也通過此次與極盜者的合作，看到了平臺本身在影視營銷領域的更多可能性。而無疑更多電影宣發方也將玩電影列入到了電影新式營銷的必備平臺。據悉，除此次備受《極盜者》青睞之外，阿里影業、企鵝影業、百度糯米聯合出品的《小門神》、電影《尋龍訣》、《真相禁區》也將與玩電影進行深度的參與式營銷合作。

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