2015年以來(lái)，電影營(yíng)銷的方式越來(lái)越豐富，除了發(fā)放立牌、海報(bào)、視頻等物料外，舉辦新聞發(fā)布會(huì)、粉絲見面會(huì)，影院陣地展臺(tái)活動(dòng)或抽獎(jiǎng)活動(dòng)等也成為了每部電影常規(guī)的營(yíng)銷手段。最近，電影營(yíng)銷中的cobranding(異業(yè)合作)成了電影宣傳中廣大受眾喜聞樂見的一種方式，片方通過(guò)和餐飲、交通、快消品以及自媒體的合作，即擴(kuò)大了影片傳播的覆蓋人群，也讓各大品牌及自媒體在電影推廣的過(guò)程中獲得紅利。12月11日上映的極速風(fēng)流就是一個(gè)非常好的例子。

　　F1電影vs F1粉絲核心受眾的“強(qiáng)制”營(yíng)銷

　　《極速風(fēng)流》是一部關(guān)于F1的電影，講述的是賽車場(chǎng)上的故事，F(xiàn)1車迷顯然就是該片最為核心的受眾。因?yàn)檗D(zhuǎn)播條件以及賽事基礎(chǔ)的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)并沒有如足球、籃球迷一般龐大的賽車迷群體，所以找到核心的F1受眾就成了該片營(yíng)銷中的重中之重。

　　樂視F1頻道獲得了F1賽事國(guó)內(nèi)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，而且擁有國(guó)內(nèi)最大的賽車迷粉絲群。《極速風(fēng)流》不僅在首映禮上邀請(qǐng)了樂視F1頻道的主編為其站臺(tái)，還在F1車迷最為集中的上海為車迷舉辦專場(chǎng)。因?yàn)橛捌瑢?duì)F1場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的精準(zhǔn)還原，獲得了車迷的“零差評(píng)”口碑，賽車迷也對(duì)分享此片充滿了熱情。

　　通過(guò)核心人群的向外傳播擴(kuò)散，可謂非常成功。這兩天上海影城的對(duì)此片的排片密度高也可見在賽車迷聚集的區(qū)域雙方的合作取得了不錯(cuò)的效果。

　　賽車手vs司機(jī)重點(diǎn)人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　該片在前期營(yíng)銷的過(guò)程中綁定了“司機(jī)”這一關(guān)鍵詞。所以與Uber合作就成了順理成章的事情。

　　而與《007:幽靈黨》和陸虎在與Uber合作中的豪擲千萬(wàn)不同，《極速風(fēng)流》選擇了Uber司機(jī)端進(jìn)行推廣。在北京Uber司機(jī)端“車主之家”中，展開搶票活動(dòng)，并為Uber司機(jī)舉辦了專場(chǎng)觀影。由于Uber司機(jī)的“抱團(tuán)”和“愛分享”的屬性，成功影響到了近3萬(wàn)北京Uber司機(jī)群體。另外因?yàn)閁ber司機(jī)大部分為兼職且在各自的朋友圈中有一定的消費(fèi)影響能力，所以這次雙方的cobranding活動(dòng)的效果會(huì)更為強(qiáng)大。

　　對(duì)于“司機(jī)”人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷還包括《極速風(fēng)流》與“車到加油”應(yīng)用的合作。“車到加油”是一款為用戶提供便捷、省錢、貼心的加油服務(wù)的應(yīng)用，擁有大量的車主用戶。愛車的人通常會(huì)關(guān)注一切與車相關(guān)的話題，而《極速風(fēng)流》作為一部經(jīng)典的賽車電影也收到很多愛車人士的擁躉。片方這一次聯(lián)合車到加油進(jìn)行了線下推廣，在全國(guó)主力加油站向司機(jī)傳遞電影信息，收到了良好的效果。

　　淚點(diǎn)vs女性直戳觀眾內(nèi)心的情感營(yíng)銷

　　《極速風(fēng)流》中不乏各種淚點(diǎn)，尤其是詹姆斯亨特與尼基勞達(dá)之間的惺惺相惜，直戳觀眾的淚腺。因此，《極速風(fēng)流》聯(lián)合中國(guó)知名品牌心相印發(fā)起#錘基心相印，好看哭了#活動(dòng)，整合線上線下資源，借助心相印成熟的女性市場(chǎng)，成功將《極速風(fēng)流》口碑打入非核心受眾的女性群體當(dāng)中。

　　賽道競(jìng)技vs電子競(jìng)技 全方位實(shí)現(xiàn)興趣營(yíng)銷

　　賽車手的故事當(dāng)然發(fā)生在賽道上，為了更多的吸引對(duì)競(jìng)技感興趣對(duì)人群，《極速風(fēng)流》這一次聯(lián)合了完美世界首款競(jìng)技網(wǎng)游《最終兵器》，為喜愛競(jìng)技，一直為夢(mèng)想拼搏的用戶群體直接傳遞電影信息，恰逢《最終兵器》上線日期與《極速風(fēng)流》檔期同為12月11日，雙方共同的努力令聯(lián)合推廣取得了良好的收效。

　　另外，《極速風(fēng)流》邀請(qǐng)“詞覓”應(yīng)用共同打造觀眾的交流空間，作為新興的在線即時(shí)聊天室，詞覓基于興趣、情感聚合了大批喜歡《極速風(fēng)流》的觀眾，他們分享各自的觀點(diǎn)，有效積累口碑。除了聊天式的交流外，《極速風(fēng)流》也聯(lián)合了“即刻”應(yīng)用，開通“《極速風(fēng)流》最新資訊”的主題，給關(guān)心《極速風(fēng)流》影訊的粉絲提供了第一時(shí)間方便快捷接收相關(guān)信息推送的服務(wù)。

　　從媒體的報(bào)道來(lái)看，《極速風(fēng)流》還與《名車志》《TopGear汽車測(cè)試報(bào)告》等媒體、@桃桃淘電影、@moviemonster等自媒體、ChrisHemsworth中文網(wǎng)等粉絲團(tuán)進(jìn)行了深入的合作，從而在精簡(jiǎn)宣發(fā)預(yù)算的情況下，覆蓋了廣大目標(biāo)群體。而筆者認(rèn)為這種通過(guò)廣泛的cobranding活動(dòng)進(jìn)行的宣發(fā)工作，也將是未來(lái)電影宣發(fā)的一個(gè)主要趨勢(shì)，不管是外片還是國(guó)產(chǎn)片，都能從類似的小成本宣發(fā)中得到更多紅利。

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