吉賽爾·邦辰、凱特·摩絲、米蘭達(dá)·可兒、劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗……一直以來(lái)，談到超模，似乎就離不開高顏值、好身材、吸金強(qiáng)等關(guān)鍵詞。她（他）們或活躍在各大時(shí)裝周及秀場(chǎng)舞臺(tái)，或亮相于諸多時(shí)尚雜志的封面，或以大牌代言人的身份與大眾接觸，不僅以光鮮亮麗的形象成為聚光燈追逐的對(duì)象，也為無(wú)數(shù)年輕人營(yíng)造了一個(gè)充滿期待的“超模夢(mèng)”。

國(guó)際超模吉賽爾·邦辰，米蘭達(dá)·可兒

　　因此，盡管模特行業(yè)相對(duì)小眾，又是一個(gè)“拼臉拼身材拼年輕”的圈子，能最終走到金字塔尖的人可謂鳳毛麟角，卻仍舊不乏追夢(mèng)的少男少女為之付出青春和心血。然而，從素人到超模的成名路卻遠(yuǎn)比想象中的艱辛和殘酷，畢竟運(yùn)氣好的只是少數(shù)。

　　超模界“僧多粥少”成名路徑有限

　　對(duì)90年代前出生的很多人來(lái)說(shuō)，新絲路中國(guó)模特大賽應(yīng)該不會(huì)陌生，其曾被無(wú)數(shù)有著超模夢(mèng)想的少男少女們譽(yù)為中國(guó)超模的搖籃和通往世界的橋梁。如今已蜚聲海內(nèi)外的超模劉雯正是從新絲路中國(guó)模特大賽才開始了職業(yè)模特生涯。孫菲菲、奚夢(mèng)瑤都是通過(guò)Elite全球精英模特大賽才有機(jī)會(huì)一舉成名并順利簽約全球頂級(jí)模特經(jīng)紀(jì)公司，踏上職業(yè)模特之路。可以說(shuō)，對(duì)大多數(shù)對(duì)模特行業(yè)有向往的年輕人來(lái)說(shuō)，模特大賽的確是成為職業(yè)模特的最好途徑之一。隨著大賽本身傳播擴(kuò)散，有些模特同時(shí)在大眾心目中建立了初步的形象認(rèn)知。

　　但顯然，比賽獲獎(jiǎng)或簽約成功僅僅是開端，離超模及成名的路還相距甚遠(yuǎn)。晉級(jí)“超模”意味著更多的秀及更多的曝光。國(guó)際時(shí)裝周、知名設(shè)計(jì)師或大牌秀場(chǎng)無(wú)疑是職業(yè)模特最為重要的舞臺(tái)。劉雯曾在不到一個(gè)月時(shí)間里走了74 場(chǎng)秀，最高紀(jì)錄一天6 場(chǎng)，以第一位登上維密秀舞臺(tái)的亞洲模特知名度爆增。奚夢(mèng)瑤、何穗均因連續(xù)幾年走維密秀被更多圈外人熟知。90后國(guó)際名模卡拉·迪瓦伊在2012年倫敦時(shí)裝周上憑借為博柏利-珀松(Burberry Prorsum) 走了開場(chǎng)和閉場(chǎng)一夜走紅，在隨后幾年橫掃一線大牌代言。

中國(guó)超模奚夢(mèng)瑤、何穗的維密秀

　　然而，受到知名品牌青睞，通過(guò)品牌代言、接廣告的方式進(jìn)入大眾視野并不都如卡拉·迪瓦伊般幸運(yùn)，即使在圈內(nèi)已有很高知名度的模特也并非都有機(jī)會(huì)贏得品牌代言的機(jī)會(huì)。登上類似《Vogue》這樣的國(guó)際大牌時(shí)尚雜志封面的模特更是鳳毛麟角，畢竟封面資源本就緊缺，登頂封面幾乎等同于躋身金字塔尖的行列。

　　隨著近幾年綜藝節(jié)目的火爆，在傳統(tǒng)的走秀、時(shí)尚雜志大片、品牌代言等相對(duì)受限的職業(yè)舞臺(tái)及個(gè)人形象傳播出口之外，有些模特通過(guò)參加綜藝節(jié)目進(jìn)入大眾視野，并短期內(nèi)迅速成名。中國(guó)首位登上米蘭時(shí)裝周的中國(guó)模特張亮通過(guò)錄制綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》突然從圈內(nèi)名模躋身國(guó)民男神可謂典型。受張亮影響，國(guó)內(nèi)很多模特也開始頻繁出現(xiàn)在熒幕中，深圳衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》讓金大川、劉暢獲得了一批忠實(shí)的粉絲，熱門話題也一度登頂熱搜榜。

　　盡管如此，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，模特行業(yè)一直以來(lái)就“僧多粥少”，成名路徑比較有限，想要成為超模如同中頭獎(jiǎng)。

　　純網(wǎng)跨界綜藝釋放行業(yè)活力

　　 值得慶幸的是，除了衛(wèi)視綜藝的火爆帶來(lái)的新機(jī)遇，近些年視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，尤其在綜藝娛樂(lè)等自制內(nèi)容方面的發(fā)力，正在跨界為不同行業(yè)從業(yè)者的發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇，并推動(dòng)很多行業(yè)釋放新的活力。例如愛(ài)奇藝現(xiàn)象級(jí)自制互聯(lián)網(wǎng)脫口秀《奇葩說(shuō)》就將相對(duì)專業(yè)小眾的辯論展現(xiàn)給更廣泛的大眾，隨著節(jié)目的熱播及延伸節(jié)目的緊密配合將不少辯手推向了成名之路。

　　由于模特行業(yè)與時(shí)尚、娛樂(lè)有著天然的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中極具話題性，也成為視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容涉足的領(lǐng)域之一。2015年，愛(ài)奇藝的大型時(shí)尚互動(dòng)真人秀《愛(ài)上超模》、樂(lè)視和重慶衛(wèi)視、環(huán)球電廣影視傳媒等引進(jìn)《全美超模大賽》版權(quán)聯(lián)手打造的《中國(guó)超模》都是視頻網(wǎng)站跨界模特行業(yè)自制綜藝節(jié)目的嘗試。尤其《愛(ài)上超模》還開創(chuàng)了純網(wǎng)播出的行業(yè)先河并在播出后大受歡迎，其每期節(jié)目的播放量能達(dá)到2000萬(wàn)左右，與此前《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等衛(wèi)視王牌節(jié)目的流量不相上下。目前，《愛(ài)上超模》第二季內(nèi)容播出過(guò)半，播放量已經(jīng)破億。在節(jié)目熱播的帶動(dòng)下，參與節(jié)目的素人草根模特也獲得了大眾極大的關(guān)注，如鐘鹿純、那廣子等曾上微博話題熱搜榜，不少選手的微博粉絲增至10萬(wàn)以上。

愛(ài)奇藝大型時(shí)尚互動(dòng)真人秀《愛(ài)上超模》

　　視頻網(wǎng)站在時(shí)尚綜藝娛樂(lè)自制內(nèi)容上的發(fā)力，以及對(duì)節(jié)目品質(zhì)的高要求，也為草根模特開辟了很多職業(yè)發(fā)展的全新機(jī)遇。比如通過(guò)參加真人秀節(jié)目可以直接獲得拍攝各種大片的機(jī)會(huì)，并得到頂級(jí)超模、知名攝影師、國(guó)際秀導(dǎo)等行業(yè)專業(yè)人士的現(xiàn)身指導(dǎo)，這在模特的常規(guī)晉升途徑中可能是少有碰到的機(jī)會(huì)。此外，節(jié)目組還為選手提供品牌代言、大型時(shí)裝周走秀的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)以及簽約頂級(jí)模特經(jīng)紀(jì)公司的機(jī)會(huì)，在增加節(jié)目本身吸引力和可看性同時(shí)，真正為模特職業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，可以說(shuō)極大地縮短了模特們追夢(mèng)的過(guò)程。

　　拿愛(ài)奇藝正在播出的《愛(ài)上超模》第二季來(lái)說(shuō)，由于全程在英國(guó)拍攝，節(jié)目甚至可以為素人選手提供直接面試倫敦時(shí)裝周和為知名英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌走秀的機(jī)會(huì)，獲勝選手還可以登上權(quán)威時(shí)尚雜志《時(shí)尚芭莎》，簽約Storm Model Management模特經(jīng)紀(jì)公司。每期節(jié)目，基本都會(huì)有不同的國(guó)際超模、頂級(jí)攝影師等加盟助陣。如墓地拍攝大片環(huán)節(jié)，頂級(jí)超模艾琳•歐康娜(ErinO'Connor)現(xiàn)身悉心指導(dǎo)，意大利攝影師Giovanni Squatriti親自掌鏡；英國(guó)鬼才攝影師Rankin現(xiàn)身掌鏡以英國(guó)皇家“馬”為主題的時(shí)尚大片拍攝；超模奚夢(mèng)瑤作為導(dǎo)師之一，每期節(jié)目都會(huì)為選手提供實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的傳授。

愛(ài)奇藝《愛(ài)上超模》節(jié)目選手登上國(guó)際時(shí)裝周

　　由于互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)的傳播和互動(dòng)屬性，純網(wǎng)自制綜藝娛樂(lè)節(jié)目先天就具備了互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大基因，彈幕等互動(dòng)和話題討論形式使得相關(guān)話題更易發(fā)酵和蔓延，即使是一個(gè)不知名的草根模特也有機(jī)會(huì)迅速成為國(guó)民話題，極大地推動(dòng)了模特知名度的提升，為其職業(yè)發(fā)展帶來(lái)可能的發(fā)展機(jī)遇。

　　與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開放性為模特、時(shí)尚、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)主體提供了共贏的機(jī)會(huì)。節(jié)目本身作為紐帶和“窗口“不僅讓大眾認(rèn)識(shí)了一個(gè)立體和鮮活的模特行業(yè)，而且將節(jié)目贊助品牌理念和形象精準(zhǔn)傳遞到目標(biāo)受眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌大眾回想度的提升。

　　視頻節(jié)目對(duì)“隨看隨買”等新技術(shù)的應(yīng)用將模特行業(yè)所傳遞的時(shí)尚潮流與普通消費(fèi)者連接起來(lái)，令模特行業(yè)在大眾心目中不再僅僅是框在T臺(tái)、雜志上的“高冷”、夸張、刻板印象，而具有了看得見(jiàn)感受得到的親近。

　　當(dāng)然，對(duì)于模特而言，上節(jié)目并不意味著就能成為超模，但類似《愛(ài)上超模》這樣的新型純網(wǎng)視頻綜藝節(jié)目確實(shí)比傳統(tǒng)職業(yè)晉升渠道提供了很多職業(yè)發(fā)展的捷徑，模特知名度也更易通過(guò)節(jié)目熱播和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)話題發(fā)酵在普通大眾中迅速提升，給給素人模特們帶來(lái)了傳統(tǒng)渠道無(wú)法比擬的關(guān)注度，這也無(wú)形之中為選手們帶來(lái)更多節(jié)目外的發(fā)展機(jī)會(huì)。