從2014年的106檔，到2015年的200檔，再到2016年的400檔，國內電視綜藝的發展勢頭可謂如日中天，但國內綜藝節目的生命力普遍較短，甚至有一而盛、再而衰、三而竭的慣例。無論是爸爸2還是好聲音3，作為綜藝二代(三代)，受惠于前面幾季累積的人氣和品牌效應同時，也囿于創新空間的后續乏力。

　　如今市場上堪稱“現象級”的綜藝在播到第三季時普遍顯露出疲軟的態勢，這也漸漸成了國內季播電視綜藝的第三季魔咒。直到今天，能持續數季的季播綜藝仍然屈指可數，而一路擁有超高人氣、伴隨著鮮花與掌聲《奔跑吧兄弟》就是其中一個。隨著《奔跑吧兄弟3》半程15億的成績出爐，愛奇藝用六期的數據，交了一份不錯的答卷，也為后來者提供了新的思路。

　　套用業界熱詞IP的說法就是，“別以為你看過原著就知道劇情。”IP還是那個IP，但是在3.0版本，“跑男”的心思你別想猜。

　　綜藝收視下滑，誰能破繭而出?

　　現如今，很多綜藝節目第一季收視火爆，但隨著第二季內容的播出，觀眾開始審美疲勞，如果沒有創新的內容加入，觀眾將會集體遷徙，收視下滑也將成為必然。在這樣的大背景下，能夠保持4%高收視率堅挺至今的也只有《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》兩檔節目，其中《中國好聲音4》在未確定周杰倫導師地位之前并不被看好，但隨著節目的播出，周杰倫的影響力逐漸凸顯，《中國好聲音4》也借勢延續了前三季的風光，但其第5季如果不能找到與周杰倫相當的亮點，其發展情況仍然令人擔憂。

　　剩下唯一一檔收視率破4的綜藝節目是《奔跑吧兄弟3》，《奔跑吧兄弟3》如今已播至半程(6期)，收視率卻持續上漲連續破4，在網絡播放上的表現也可圈可點，愛奇藝獨播正片每期平均播放量超2.5億，6期播放量突破15億。大家預期中《奔跑吧兄弟3》的疲軟非但沒有出現，反而呈現出更加強勁的上升趨勢。或許很多人會說：這不科學!可在筆者看來，這不僅很科學，而且是綜藝歷史發展的必然結果。

　　中國綜藝市場需要《奔跑吧兄弟》，這是歷史的選擇

　　為什么說中國綜藝市場需要《奔跑吧兄弟》?縱觀如今的中國綜藝市場，雖是遍地開花，但真正有影響力的綜藝節目卻少之又少。中國綜藝市場需要現象級，需要新的時代印記，廣告主需要冠名現象級綜藝實現品牌曝光，電視臺需要制造現象級綜藝彰顯行業地位，明星需要參與現象級綜藝提高知名度。

　　現在的綜藝市場中，真正堪稱現象級綜藝的節目，除了《奔跑吧兄弟》，就只有《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》，而《爸爸去哪兒》從第三季開始不再分銷，僅僅在芒果TV進行獨播，觀眾的審美疲勞加上芒果TV用戶體量有限，導致《爸爸去哪兒》漸漸偏離了現象級綜藝。《中國好聲音》發展到第4季，已經遇到了一般選秀類節目都會面對的問題——選手斷層，連續播出的節目耗光了現有的高質量選手，新一輪實力選手需要時間成長，要知道就算是當年風靡全國的《快樂男聲》、《超級女聲》也都僅僅舉辦3屆而已。

　　在這種背景下看，《奔跑吧兄弟》如今的上升趨勢其實是市場基于歷史的選擇，和《中國好聲音》相比，它沒有選手斷層的問題，和《爸爸去哪兒》相比，它常駐嘉賓與流動嘉賓并存的結構不太容易讓觀眾審美疲勞。在將來，可能還會有更多優秀的現象級綜藝出現，但是此時此刻，沒人能不承認《奔跑吧兄弟》頂級現象級綜藝的地位。

　　從合家歡到全民娛樂，綜藝進駐視頻網站是必然趨勢

　　10年前，互聯網視頻行業還未崛起，人們看視頻都是一家人圍坐在自家電視機前，而如今，公交上、大街上，不管何時何地都能看到人們拿著移動設備觀看視頻。《奔跑吧兄弟》獨家播出平臺愛奇藝數據中，播放設備分布為：移動占比70%，PC占比30%，可以看出，用移動設備看視頻平臺內容，已經成為人們日常生活的剛性需求。因此，如果一個綜藝節目想要進階為現象級綜藝，選擇一個合適的互聯網視頻網站是其中十分重要的環節。

　　一個合適的視頻網站，可以無限拓展綜藝節目的收視邊際，促使更多人觀看，從而使得一檔節目的收視人群以及廣告主曝光率同時翻好幾倍，反向擴大并推進節目的商業空間及價值。例如《奔跑吧兄弟3》能成功邀請到謝娜參與錄制，就是因為其獨播平臺愛奇藝在中間斡旋(謝娜一直擔任愛奇藝自制綜藝《偶滴歌神啊》主持人)，否則，謝娜作為湖南臺的“一姐”，參與湖南臺競爭對手浙江衛視綜藝節目，也是要多加考慮的。

　　一個優秀的視頻網站，需要擁有強大的發酵能力。這就需要視頻平臺擁有足夠數量的活躍用戶，這樣才能形成綜藝節目與觀眾互動，從而不斷產生二次創作的良性循環，從而最大程度放大綜藝節目的影響力，而節目本身以及電視臺、廣告主、明星所需要的正是影響力。強大的發酵能力可以無形中將一檔綜藝節目的價值放大數倍，甚至可能培育出新的IP流轉形式，就像愛奇藝《奔跑吧兄弟》第三季主頁上，不光有節目本身的內容，還有衍生節目《跑男伐木累》、《跑男七宗最》、《大家說跑男》，觀眾互動板塊“全民學跑男視頻征集活動”，以及直播微博互動板塊。

　　《奔跑吧兄弟3》收視持續火爆，這很科學，這是綜藝歷史發展的必然結果。可以說，《奔跑吧兄弟》能夠成為頂級現象級綜藝，打破第三季魔咒，除其本身內容足夠優質足夠吸睛以外，愛奇藝居功至偉，它在其中發揮的作用不可小覷。而今頂級視頻平臺也不再僅僅是單純的播放平臺，開始扮演起口碑發酵、影響力提升以及商業化轉化的助推器角色，綜藝進駐視頻網站也是必然趨勢。

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