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11月底阿里巴巴宣布全面收購優(yōu)酷土豆，其實自從去年4月份阿里注資優(yōu)酷土豆，就曾有業(yè)內人士判斷阿里將在不久的將來全資收購優(yōu)土，阿里全面收購優(yōu)土，意味著BAT正式進入視頻網站火拼階段。
阿里巴巴收購優(yōu)土：文化產業(yè)布局之外視頻+電商想象空間
中國的視頻網站用戶高達4.6億，但是長期以來視頻網站一直困擾于高昂的流量、版權費用，變現形式也較為單一，以廣告為主，而優(yōu)酷土豆也意識到了這一問題，開啟“合一”生態(tài)系統轉型，可以說合一生態(tài)正是古永鏘優(yōu)酷土豆對于單一版權變現模式的憂慮。
突破單一變現模式，實現視頻流量的高度快速變現，將成為優(yōu)酷土豆在阿里巴巴文化產業(yè)布局之外，需要完成的重要戰(zhàn)略目標之一。而阿里的入局，給優(yōu)酷土豆在BAT三分天下的在線視頻領域，提供了全新的突圍機會。
自從阿里去年注資以來，阿里巴巴與優(yōu)酷土豆在電商流量的合作層面就呈現了前所未有的深度，今年的雙11晚會，優(yōu)酷土豆實現同步直播，同時嵌入邊買邊看發(fā)起“看直播搶紅包”活動，實現視頻與電商深度結合。“所見即所得”購物體驗，實現流量變現和場景營銷的雙贏，將銷售閉環(huán)、品牌效應和場景購物全線打通。
“邊買邊看”直播電商下一站：“來瘋”或成互動電商流量擔當
目前的“邊看邊買”模式以內容輸出為主，在粉絲為王的時代，如何高效提升互動性，讓購物體驗更有趣呢？在仔細掃描了優(yōu)酷土豆集團的業(yè)務，我們發(fā)現了在線互動娛樂業(yè)務“來瘋”，作為優(yōu)酷土豆旗下的在線娛樂直播平臺，來瘋在第一季度實現了64%的環(huán)比增。而來瘋具備的在線互動娛樂業(yè)務的先天優(yōu)勢， 一旦與電商流量結合，視頻電商或許將出現新的可能。
我們都知道，在線直播娛樂的最大優(yōu)勢就在于：即時性、互動性以及支付意愿高，在線直播娛樂平臺上，每一個用戶都可以隨時對自己支持的主播付費打賞，享受其進入榜單后的榮耀感，因此在線直播娛樂平臺培養(yǎng)了良性付費需求與服務“粉絲經濟”生態(tài)，主播貢獻出優(yōu)質內容，同時與粉絲形成良性互動，粉絲愿意為其優(yōu)質內容與互動買單虛擬物品，因此在電商流量的視頻變現上，不得不說“來瘋”有著先天性的互動優(yōu)勢。
互動之外，視頻內容的體驗感也同樣重要，如果說之前用戶在觀看美劇時可通過標簽選擇購買同款女主角唇膏或者包包，那么“來瘋”則可以讓主播擔任產品體驗師，在線為用戶演示與體驗產品。
試想一下，一位女主播在線為大家演示某款手機游戲，邊玩耍邊分享邊互動，如果有粉絲愿意加入，還可以直接實現手機、電腦的雙屏互動體驗；一位擅長化妝的男主播則為女性們演示如何用一款唇膏涂出最近大熱的“咬唇妝”，這些內容不再是精心策劃的廣告畫面，而是一位又一位目標用戶的在線體驗分享。
不得不說，在優(yōu)酷“邊看邊買”的電商體驗布局中，“來瘋”或許將會是主打在線購物體驗牌的一把暗藏利器，當“流量為王”已成豐碑，下一步的流量變現，或許將是在線直播平臺的阿里式變革的重要起點。
