年貨搶鏡中影2016新片發(fā)布會(huì)

　　12月22日，在北京國(guó)際飯店，國(guó)內(nèi)影視業(yè)的標(biāo)桿事件——中影2016新片發(fā)布會(huì)盛大舉行，300家媒體，700家明星，33部電影的主創(chuàng)人員，以及N多影視公司的老板都出席在列。不想風(fēng)頭卻被一家O2O零食企業(yè)良品鋪?zhàn)咏o“搶”了：

　　一眾明星以及影視公司大佬，都吃著或者拿著良品鋪?zhàn)拥哪曦洶槭侄Y，嘎嘣脆的爆品脆冬棗，各種補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)脂肪的干果，成為新片發(fā)布會(huì)獨(dú)特的一景。加上良品鋪?zhàn)哟匀它S曉明的人氣效應(yīng)，諸多明星名人站臺(tái)、曬朋友圈，這廣告效應(yīng)，可不是花錢能隨便買到。良品鋪?zhàn)右远Y品的方式贊助會(huì)議，進(jìn)行借勢(shì)娛樂營(yíng)銷，只能說，高。

　　原來，良品鋪?zhàn)拥馁澲牵禾峁┟餍?領(lǐng)導(dǎo)VIP休息室內(nèi)的茶歇若干份；嘉賓伴手禮（唯一贊助企業(yè)），爆款產(chǎn)品脆冬棗禮盒一千份。這代價(jià)和效果比起來，基本可以忽略不計(jì)！

進(jìn)軍”娛樂圈“，根本停不下來

　　事實(shí)上，搶鏡中影2016新片發(fā)布會(huì)不是單一事件。在此之前，良品鋪?zhàn)釉趭蕵窢I(yíng)銷上已經(jīng)做的風(fēng)生水起，收獲滿滿。

　　2億贊助《爸爸去哪里了》，被列入“指定合作伙伴”植入節(jié)目中，并且在湖南臺(tái)多檔節(jié)目、獨(dú)播劇場(chǎng)中展示品牌TVC和貼片，可謂吹響了良品鋪?zhàn)舆M(jìn)軍娛樂圈的號(hào)角，開辟了娛樂營(yíng)銷的正面戰(zhàn)場(chǎng)。讓良品鋪?zhàn)訌膮^(qū)域品牌向全國(guó)性品牌躍進(jìn)。有膽識(shí)！

　　簽約一代教主黃曉明，借黃教主和baby大婚，拉上趙薇馬云弄出碧根果plus，驚艷了多少眼球。大手筆，有巧勁，有創(chuàng)意。

　　戰(zhàn)略攜手騰訊《好聲音》進(jìn)行創(chuàng)新娛樂營(yíng)銷，是良品鋪?zhàn)釉趭蕵窢I(yíng)銷上的創(chuàng)新嘗試。以騰訊視頻《好聲音》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，開啟“彈幕互動(dòng)“、”搖一搖”等創(chuàng)新互動(dòng)模式，同時(shí)打通騰訊旗下12個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)，超過20種營(yíng)銷組合方式，良品鋪?zhàn)拥?ldquo;社交娛樂數(shù)字化”戰(zhàn)略布局遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了同行。

　　而在天貓雙十一晚會(huì)上，完全是天貓搭臺(tái)，良品鋪?zhàn)映獞?。一方面，在去天貓雙十一的晚會(huì)必經(jīng)之路上，有良品鋪?zhàn)拥牡赇仯约百N有l(wèi)ogo等標(biāo)志的電動(dòng)車，這也是沿途唯一廣告露出的地方。另一方面，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，良品鋪?zhàn)诱紦?jù)了所有插播廣告的第三位，也是獨(dú)一份。因此，在盤點(diǎn)雙十一營(yíng)銷時(shí)，良品鋪?zhàn)颖痪W(wǎng)友點(diǎn)評(píng)為：城會(huì)玩！

　　不難發(fā)現(xiàn)，良品鋪?zhàn)幼鰥蕵窢I(yíng)銷根本停不下來，不僅頻率高、跨界多，更關(guān)鍵是的有創(chuàng)意、有格局和有創(chuàng)新。從攜手最熱電視綜藝，到戰(zhàn)略合作娛樂新媒體；從事件營(yíng)銷到線下線上閉環(huán)互動(dòng)，良品鋪?zhàn)拥挠耙晩蕵窢I(yíng)銷，可謂抓住了娛樂營(yíng)銷借勢(shì)以及吸引眼球的關(guān)鍵，不僅增加了品牌曝光，更快速網(wǎng)羅更加年輕、活躍的受眾，也挖掘了新的商業(yè)鏈條。

　　不過，一家零食企業(yè)把娛樂營(yíng)銷玩成如此專業(yè)，良品鋪?zhàn)幽阋彩菈蛄?，讓其他行業(yè)，特別是影視行業(yè)情何以堪？

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