日前，華誼賀歲巨制《老炮兒》全球首映禮在水立方舉行。本次百度糯米影業(yè)與華誼合作，開創(chuàng)了首映禮門票在線預(yù)售的新模式。百度糯米電影提前近兩周放出*專區(qū)和吳亦凡專區(qū)門票，瞬間被秒沒。首映禮門票遭瘋搶，炮兒粉更是疾呼“一票難求”， “簡直比春運(yùn)火車票還搶手 。

首映禮現(xiàn)場

　　通過百度糯米影片大數(shù)據(jù)，記者了解到，《老炮兒》雖未上映，但已有近23萬影迷表示想看《老炮兒》，每天有數(shù)十萬人搜索《老炮兒》相關(guān)信息，89%的用戶認(rèn)為《老炮兒》會是部好片。記者發(fā)現(xiàn)，《老炮兒》的90后、95后粉絲用戶比例高達(dá)50%，這一數(shù)據(jù)在百度糯米《老炮兒》粉絲影評平臺上得到了證實(shí)，吳亦凡與*兩位明星的粉絲尤為熱情，紛紛表示偶像的新片一定會鼎力支持。

調(diào)動百度資源整合粉絲營銷

　　自從Netflix通過大數(shù)據(jù)捧紅《紙牌屋》后，大數(shù)據(jù)的利用在影視行業(yè)愈發(fā)被重視，尤其是在影視宣發(fā)方面，大數(shù)據(jù)所描繪的目標(biāo)人群畫像，對于提升營銷效率、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷有著極為重要的參考價值。

　　百度在大數(shù)據(jù)方面有著多年的積累與研究，不僅有百度搜索、百度貼吧、愛奇藝等多個平臺累積的海量觀影行為相關(guān)數(shù)據(jù)，更有獨(dú)有的挖掘技術(shù)與算法，在大數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢十分凸顯。近日，百度糯米電影更是將大數(shù)據(jù)直接呈現(xiàn)于產(chǎn)品之上，在既有“實(shí)時票房”基礎(chǔ)上，新增影片“用戶畫像”、“營銷指數(shù)”、“口碑輿情”等多重維度。這些信息，對于影片宣傳方有的放矢地制定宣傳策略、方案有極高的參考價值。同時也加重了百度糯米同影片合作的砝碼，無形中在其他競爭對手和片方中豎起了一道壁壘。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，百度糯米影業(yè)今年已創(chuàng)新性利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃幫助《小時代4》、《小黃人大眼萌》、《碟中諜5》、《港囧》等多部優(yōu)質(zhì)影片票房大賣，開創(chuàng)了電影O2O平臺與片方聯(lián)合宣發(fā)共生共贏的新模式。本次與華誼賀歲壓軸大作合作，以百度糯米為主要營銷合作平臺，并聯(lián)合百度搜索、百度貼吧、百度外賣、大數(shù)據(jù)等優(yōu)質(zhì)資源為《老炮兒》做全平臺整合營銷傳播，有了百度糯米的加磅助力，《老炮兒》的票房有望爆出新記錄。

　　百度糯米的造節(jié)能力有目共睹，年底的賀歲檔，是各片方、影院的重點(diǎn)爭奪的陣地，百度糯米也有望憑借賀歲檔沖上市場份額的王座。記者了解到在今年37女生節(jié)時，百度糯米電影出票量同比去年翻了六倍，在線選座出票量占全國總出票量超過15%，而在820七夕活動時，百度糯米電影貢獻(xiàn)出票量170萬張，搶占了全國線上線下整體觀影份額的25%，并且在星美、橫店、大地、比高和金逸、太平洋、盧米埃等多家優(yōu)質(zhì)院線票房出票量中均位列第一。從七夕檔主流影片看，《新娘大作戰(zhàn)》、《滾蛋吧！腫瘤君》和《戀愛中的城市》幾部影片在百度糯米出票量均占全國出票量20%以上。短短5個月時間，百度糯米占全國市場的份額提升了10個百分點(diǎn)。

百度糯米電影2015年熱門影片份額占比

　　百度糯米總經(jīng)理曾良告訴記者：“今年1月正式成立百度糯米影業(yè)以來，百度糯米電影始終以影院為核心構(gòu)建O2O生態(tài)。同時創(chuàng)新性地探索了與影院合作的多樣化模式，在多個領(lǐng)域成為“第一個吃螃蟹的人”，第一個推出會員+戰(zhàn)略，聯(lián)合近20家院線推出影院聯(lián)名會員卡；第一個上線超級影院商城，圍繞影院做賣品和衍生品商城；第一個探索影院眾籌，眾籌5億籌建星美影院；第一個投資影院管理公司，斥資1.5億港元入股星美；第一個利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)品形成觀影人群畫像指導(dǎo)影片宣發(fā)；第一個推出“超級星期六”觀影品牌日，培育用戶觀影習(xí)慣。通過這一系列的創(chuàng)新，百度糯米影業(yè)確定了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。”

　　從目前上映的賀歲檔影片來看，《萬萬沒想到》點(diǎn)映票房百度糯米占據(jù)25%，《尋龍?jiān)E》首映日占據(jù)28.1%的電影票房，再加上即將上映的《老炮兒》、百度糯米電影的出票量將會穩(wěn)穩(wěn)沖上第一。

　　百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明在接受記者采訪時曾指出：大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)、粉絲營銷、線下-線上-線下新營銷模式是保障百度糯米電影市場份額螺旋式上升的獨(dú)家秘籍。此次百度糯米影業(yè)通過《老炮兒》首映禮與華誼合作為契機(jī)，未來將更加深入布局上游。

　　無疑，通過百度糯米影業(yè)一系列的布局，我們依稀可以看到百度糯米正在成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺。

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