近幾年，隨著視頻網站對自制內容的發(fā)力及大眾對視頻的關注度越來越高，視頻網站涌現(xiàn)出一大批具有極強品牌效應的自制內容，如《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《奇葩說》等。這些極具代表性的現(xiàn)象級IP往往具有以下特點：內容及話題緊跟互聯(lián)網熱點、很接地氣，道出了很多觀眾的心聲，演繹出了草根的真實生活。相對傳統(tǒng)電視臺播出劇目或節(jié)目，這些自制內容十分靈活，互動性強，時間短，可以說是“短小精悍，笑點密集”，給觀眾的碎片化時間帶來了不少歡笑。同時，這些內容沒有電視渠道條條框框的束縛，可以說是為觀眾貼身打造，能夠最大限度地迎合觀眾的趣味。

　　在觀眾看膩了明星、名人綜藝訪談和選秀的時候，這種極具“屌絲化”風格的視頻內容別具一格，逐漸形成了一種獨特的“流派”，在年輕群體中格外受追捧。如今，“屌絲”已經成了這些自制內容的一個標簽，《屌絲男士》的大鵬、《萬萬沒想到》的王大錘也已經成為“屌絲逆襲”的標桿，在互聯(lián)網上取得了巨大成功之后，這些自制內容的影響力又延續(xù)到了電影熒幕上，大鵬的《煎餅俠》獲得口碑和票房的雙豐收，《萬萬沒想到》也將檔期選在了賀歲檔，絲毫不畏懼國內外大片的競爭。這些自制內容的成功，帶動了越來越多草根自制內容的出現(xiàn)，人們不禁會疑惑，視頻網站的自制內容要想火，是否真的必須“屌絲化”？

互聯(lián)網行業(yè)的定律：得屌絲者得天下

　　在中國，很多互聯(lián)網行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們都將“得屌絲者得天下”這句話奉為“圣經”，這很大程度上源于“屌絲”群體占據(jù)了中國互聯(lián)網用戶的絕大多數(shù)。因此，無論是造手機還是做App，滿足“屌絲”用戶群體的需求被看作成功的前提。由此衍生出的“屌絲經濟”成就了諸如小米、美團、大眾點評這樣的企業(yè)。以小米為例，抓住了“屌絲”這一目標人群的特征之后，小米喊出了“為發(fā)燒而生”的口號，并通過“饑餓營銷”等手段迅速吸引一批年輕人的追捧。互聯(lián)網一直是一個量變引發(fā)質變的行業(yè)，能成功抓住“屌絲”這個龐大的群體，產品流程、業(yè)務模式也就能夠令人信服了。

　　如今，“屌絲文化”已經逐漸被人們所接受，“屌絲”也逐漸從最初的貶義詞進化成了當代年輕人用以“自嘲”的代名詞。作為內容提供商的視頻網站也紛紛將目光鎖定在了“屌絲”這一人群上，試圖再敘“得屌絲者得天下”的故事，在內容制作層面融入更多草根、接地氣的元素，為節(jié)目帶來更強的品牌效應。

　　抓住屌絲一定要“屌絲化“？

　　然而，隨著越來越多無底線、低水準的產品和內容出現(xiàn)在用戶和觀眾面前，“屌絲文化”也受到了媒體、專家、學者們的質疑。例如，吳曉波就公開指出，屌絲文化正在醞釀著一場心態(tài)及敘事危機，已經是一種病態(tài)。其實，吸引所謂“屌絲”人群無可厚非，畢竟“屌絲”在當前的中國仍是一個重要的用戶群體，真正的問題在于自我降格、跪舔的屌絲心態(tài)，讓所有更高水準的產品、節(jié)目內容都被視為一種敵對，甚至是錯誤。

　　事實上，當《萬萬沒想到》、《屌絲男士》、《奇葩說》等一系列視頻網站自制節(jié)目借助各種互聯(lián)網熱點話題，以極具生活化或情景化的內容激發(fā)觀眾共鳴、俘獲一大波互聯(lián)網屌絲用戶同時，隨著視頻網站在資金和制作團隊等方面對自制內容的發(fā)力，自制內容無論從題材選擇、話題設置、內容創(chuàng)意，還是模式上都延伸出更多可能性，很多并非一定要極“接地氣”的優(yōu)質自制內容贏得眾多用戶的關注和點擊。例如從優(yōu)酷的《曉說》到后來愛奇藝的《曉松奇談》開創(chuàng)了文化類脫口秀的先河，帶來大量粉絲和討論，《曉松奇談》上映近一年，點擊量輕松過億，單期節(jié)目過五百萬已是常事。愛奇藝的《靈魂擺渡》、《心理罪》，搜狐的《無心法師》等超級網劇以各具特色的題材均嘗到了口碑和流量的甜頭。

　　對大眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目來說，視頻網站更是從投入、制作、創(chuàng)意等方面將純網自制綜藝推向了新的品質高度。拿愛奇藝大型時尚互動真人秀《愛上超?！穪碚f，由于其切入的本來就屬于相對高大上的時尚領域，在真人秀同時傳遞的是一種對時尚和美的理念的追求，因此，無論從節(jié)目創(chuàng)意還是制作上，愛奇藝都不惜花費重金將其打造成一檔高品質的節(jié)目，包括全程海外拍攝，邀請國際超模、頂級時尚攝影師、知名秀導、時尚達人等組成專業(yè)導師陣容，在節(jié)目PK環(huán)節(jié)中融入各種國際化元素，比如正在播出的第二季中，007邦女郎演繹、英國皇家皇馬大片拍攝、親臨唐頓莊園拍攝等等，處處都透著濃重的英倫風情。在節(jié)目話題性上，不再是靠“撕”來賺取眼球，而是通過跳傘后搭配考驗、國際T臺挑戰(zhàn)、倫敦地下鐵拍攝等創(chuàng)意來體現(xiàn)真實、專業(yè)的模特行業(yè)現(xiàn)狀，激發(fā)觀眾互動和討論。另外，由于節(jié)目講述的是素人模特走向超模的成長蛻變，一定程度上抓住了每個灰姑娘都想變身白雪公主的心理，極大喚發(fā)粉絲的共鳴。

　　據(jù)愛奇藝公開數(shù)據(jù)顯示，《愛上超模》第一季播出12期就收獲了近3億播放量和約6億社交媒體話題閱讀量。第二季播出剛過半時播放量就破1億大關。可見，高品質的創(chuàng)意和制作同樣能成為自制內容吸睛的核心元素。

　　從前不久各大視頻網站公布的2016年自制內容戰(zhàn)略中可以看到，無論是自制劇還是自制綜藝，各大視頻網站都在向著更加多元化的模式布局，且自制內容制作投入占比不斷升高，通過吸納優(yōu)質人才和制作團隊加盟，視頻網站自制內容堪比傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作水準，與此同時，由于視頻網站天生具有互聯(lián)網基因，可以突破傳統(tǒng)渠道模式創(chuàng)造更多和用戶互動的可能，比如廣受年輕用戶歡迎和使用的彈幕等，因而也促進了內容話題性的快速和廣泛傳播。

　　而更加多元化和高品質的自制內容模式創(chuàng)新和實踐也推動了中國視頻內容的國際化之路。比如《愛上超模》第二季未播出就成為習近平主席今年訪英期間的中國文化交流代表節(jié)目，且開創(chuàng)中國純網自制綜藝中英同播的先例。畢竟，與更加適合國情及接地氣的自制內容相比，更具國際化和普世價值的內容更加具備走出國門的底氣。

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