“一切行業都是娛樂業。”美國著名管理學者斯科特•麥克凱恩如是說。據悉，今日美的冰箱與上海東方夢工廠開展跨界合作，美的冰箱獲得了功夫熊貓系列相關的使用權限，繼與小黃人的合作后，再次深入接觸娛樂業。

（合作公函）

　　行業洗牌爭奪市場 美的智能冰箱引潮流

　　“2016年冰箱行業未來將面臨新一輪的深度洗牌，其突出表現便是一大批雜牌小企業的無效產能將會隨著政策退出、需求減少而被清理出局，大中型企業的產能將會得到進一步的釋放，市場份額將會出現新的提升。”在最近的中國冰箱產業年會上，業內專家指出，“2016年將會成為冰箱產業洗牌的引爆點”。

　　受經濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等內外部因素的綜合影響，2015年國內冰箱市場呈現了較為低迷的景象。除去部分大型家電品牌，如美的冰箱，能夠在市場沖擊下下仍然靠穩健的根基站穩腳步，大部分的中小企業都在這一年中嚴重受挫。

　　事實上我們不難預見，2016年高端冰箱的智能化這顆新星的冉冉升起將為更多的冰箱企業借勢于智能產品爭奪市場份額提供機會。人機交互功能將逐步成為高端冰箱的標配，而隨著帶有人機交互功能的高端冰箱被消費者逐步接受后，冰箱市場將拉開非智能向智能逐步替代的序幕。

　　而目前，美的基于物聯網技術應用而生的智能冰箱搭載了“i+智能管理系統”，已實現了在手機終端的控制下，能夠隨時隨地掌控冰箱食材的情況，并能夠通過遠程遙控冰箱狀況。同時，能夠提供包括食品管理、營養分析、菜譜推薦、自動報修等貼心智能服務，如果冰箱缺少需要的食材，還能自動生成購物清單，提醒用戶及時購買。作為美的集團M-SMART大戰略當中的重要一員，“營養智慧管家”美的冰箱，2016年將全力推進冰箱產品的智能化普及，成為陪伴用戶的專業化、個性化的高智慧生活管家。

　　娛樂營銷牽手大寶 功夫熊貓智有真功

　　在經過2015年錯綜復雜的冰箱行業狀況下，美的冰箱為旗下智能冰箱在2016年伊始便已打響了年輕消費群體爭奪戰的第一站，從近日為其和《功夫熊貓3》合作推出的噱頭十足”尋找明星合伙人”一事上，便可見其品牌娛樂營銷的成熟與明智。

　　美的冰箱在與《功夫熊貓3》達成合作關系后，先在官方微博發起#尋找明星合伙人#的活動，提供3張線索海報鼓勵粉絲猜測美的冰箱的明星合伙人，繼而聯合眾多微信大號公布美的冰箱動態海報，就此宣布美的冰箱的明星合伙人大寶。無論是電影的內容與品牌傳播的高度融合，還是定制內容的病毒化傳播，美的冰箱此番都試圖給年輕消費群體帶來一次全新的營銷體驗。

　　隨著泛90后消費力量的崛起，擁抱年輕化已成為傳統企業發展的必由之路。電影是年輕人娛樂休閑的最主要方式之一，有熱度、有話題，影響周期長，是娛樂營銷最好的手段。而電影產業擁有巨大的市場空間和產業鏈整合延伸效應，其中蘊藏著巨大的獲利機會，更適合品牌開展整合營銷。在美的冰箱看來內容為王的時代，現象級的IP具有強大的病毒式的傳播力，可以聚攏大量的年輕消費群，尤其是成長于互聯網時代的年輕消費者。

　　《功夫熊貓》作為一部經典喜劇動畫系列影片，在內地市場擁有堅實的年輕觀眾群體。憑借濃郁的東方武俠情結和隨時隨地都暗藏的笑點，《功夫熊貓3》的未上映已受到了眾多粉絲的關注與期待。從這個維度而言，美的冰箱與《功夫熊貓3》有著高度重疊的目標消費人群，而美的冰箱要做的就是找到最具影響力的粉絲群，影響并將其轉化為“美粉”。本次與《功夫熊貓3》的合作，不僅是一次與年輕人的對話，更是深化品牌年輕化形象的營銷選擇。

　　在這個娛樂至上的時代，企業需要學會借力娛樂的力量與消費者進行深層次的情感溝通，如何玩轉“娛樂營銷”再次成為品牌主盤活營銷棋局的那顆關鍵棋子。贊助大電影，布局熱門IP，從營銷策略上看，是美的冰箱打造“粉絲經濟”的手法，而這背后則是美的冰箱轉型戰略的凸顯。美的集團雙智戰略，從智能制造到智慧家居戰略落地均以“用戶為核心”，實現與消費者的連接與情感互動。

　　互聯網正在改變品牌營銷的邏輯，今天的品牌，如果沒有娛樂精神讓消費者“嗨”起來，未來將很難捕獲消費者的芳心。娛樂營銷就是品牌的秀場，娛樂的元素對于一個品牌在市場上的活躍度、時尚度、年輕度等等都緊密相關。美的冰箱的這場全民深度互動的狂歡盛宴，整合多方資源，深度合作與共享，共同打造并完成的啟蒙式的多方跨界營銷新模式，值得家電品牌的借鑒。

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