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都說2014年是網絡自制劇元年，而2015年，隨著版權競爭的降溫，網絡自制劇也迎來規模化爆發。據骨朵數據統計，2015年上半年全網共計上線網劇166部、計2243集，從體量上來說，這已接近2014年“網絡自制劇元年”的總和，下半年發展勢頭依舊，僅2015年11月全網網絡劇就有94部之多，可見今年網劇市場的井噴之勢。
然而，伴隨數量而生的便是質量問題，多數自制劇都在追逐快速生產的基礎上成了粗制濫造，被淹沒在一片紅海之中，鮮有網友問津。而整體實力較美劇制作水平更相差甚遠，優質的網劇在當下市場上彌足珍貴，12月25日收官的愛奇藝間諜劇《替身》憑借美劇制作班底以及差異化題材，市場表現突出，在網劇江湖站穩了一席之地。
據悉，該劇11月底上線，僅四個小時播放量就高達432萬，播出8集總播放量破1億，15集破2億。在播出期間，《替身》的關注度持續走高，12月中旬網絡劇日播榜數據顯示，《替身》已超過《他來了，請閉眼》躍居第二位，僅次于《靈魂擺渡2》，12月的全網總播放量進入前三。開播第一天起就伴隨著質疑和吐槽，在沒有大咖和“背景”的“護佑”下，《替身》如何在網劇市場成功突圍不禁讓人疑惑？
美劇制作班底保駕，“中國版尼基塔”先聲奪人
都市間諜網劇《替身》由愛奇藝和千色映畫聯合制作，白羽、陳迅故事原創，由艾美獎提名美劇《危機四伏》、《尼基塔》的編劇Kamran Pasha擔當編劇顧問，美劇《星際之門：亞特蘭蒂斯》資深導演Brenton Spencer擔任導演顧問。據悉，該劇在創作的過程中，嚴格按照美劇的創作方式和流程進行。美劇向來是中國年輕網民所追捧的對象，按照美劇的制作思維來打造的國產網劇自然會受到網友的另眼相看，從編劇顧問到自身的選材、劇情、風格，“中國版尼基塔”的稱號也讓《替身》承載了不少期待。
《尼基塔》《替身》編劇 Kamran Pasha
要知道，美劇《尼基塔》版權被國內視頻網站引進后，網絡收視全線飄紅，不僅女主角被廣大宅男熱捧，打戲、激戰等場面也讓人大呼過癮，陰謀與反陰謀、間諜與反間諜的爭斗和殺戮俘獲了不少中國觀眾。借勢《尼基塔》也讓《替身》或多或少有了一定的話題效應，而《替身》所呈現的懸念迭起的間諜劇情、變臉換身份的刺激經歷、女主角性感魅惑的身材以及狠辣無情的身手也一定程度上征服了不少網友。
當然吐槽與點贊并存是網劇的宿命，有了聲量才是生存的基礎。網友對于《替身》“遙控道具”、“五毛特效”和演員的吐槽也一直伴隨著這部網劇的播出而存在，當然多重敘事，險象叢生的劇情也讓該劇收獲了不少好評。射擊、刺殺、讀唇等高技術高強度的秘密特訓，真假婁曉倩、雙生姐妹花的不同命運，人腦大數據等讓觀眾腦洞大開，網友紛紛評價：“劇情節奏快，太燒腦了”、“一個人演兩個角色，演技很贊”……
差異化題材拓展內容品類，契合網絡受眾收看習慣
數量的爆發一時間讓各種題材的網劇充斥各大視頻網站，僅愛奇藝自身就囊括了犯罪類、魔幻類、校園類、情感類、盜墓類等各種題材的網劇內容，對于平臺而言，多品類布局不僅有利于吸引廣大網絡受眾成為平臺粉絲，如果經過試錯階段后在某一品類上能成就網絡爆款，那網劇形成的IP效應將使平臺掌控更大的行業話語權；對于網劇自身而言，差異化的題材選擇對觀眾而言無疑將呈現與別不同的視聽體驗，更能以獨特的類型和優勢占據市場主導性，贏得口碑。
基于網絡受眾對間諜局、懸疑劇情的青睞，定位為都市間諜劇的《替身》不僅填補了愛奇藝網劇類型的空缺，也憑借創新的題材迎合了網民的收看習慣，吸引了網友的關注。與《盜墓筆記》、《心理罪》等超級網劇一樣，《替身》采取“VIP會員全集搶先看”差異化排播模式。截至目前，該劇微博主話題#網劇替身#閱讀量達1302萬，以“女主“、”小倩”、“演技”、“整容”為關鍵詞的實時彈幕讓廣大網友樂此不疲進行著互動，甚至有VIP用戶搶先看完劇情，在彈幕中任性劇透。數據顯示，《替身》播出期間，最高單日新增用戶達到317萬，可見其關注度頗高。
此外，由于男性受眾對諜戰片的偏愛，《替身》的男性觀眾比例高達67.95%，一定程度上，這也對愛奇藝平臺女用戶數量多于男用戶的受眾結構有所優化。
2015年，各大視頻網站在自制劇方面發展得越來越壯大，在網劇越發成為視頻網站重要內容版塊的今天想要在越來越同質化的創作氛圍里突圍而出，制造出讓人眼前一亮的節目，并不是一件容易的事情，各大視頻網站紛紛投入人力物力財力，以期打造契合網絡受眾收看習慣的網劇吸引粉絲的同時提升平臺形象。
愛奇藝近年來自制劇品質的穩定與品牌的沉淀使得其推出的作品備受關注，《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》《心理罪》等網劇的成功也為平臺贏得了行業口碑，此次《替身》憑借優質性、差異化成功突圍，再次豐富了愛奇藝的網劇版圖。在如今的高速發展階段，網劇體量和內容制作實力都在不斷升級，只有朝著更加精品化方向邁進，網劇才會迎來真正的繁榮。
